我們為即時通訊支援專員採行了預防保健措施,因而無法提供這項服務。如需 Google Ad Manager 帳戶相關協助,您還是可以透過下方的「聯絡我們」選單聯絡支援團隊。如果造成任何不便,敬請見諒,也感謝您在這段期間的耐心配合。本訊息會隨疫情變化更新。

競價模式

瞭解程式輔助競價的運作方式

系統會透過廣告競價機制,挑選要在發布商網站上放送的廣告,並判斷這些廣告可為發布商帶來多少收益。每則廣告的收益不盡相同,影響因素包括廣告客戶的出價金額。得標的廣告就是使用者在發布商網站或應用程式上看到的廣告。

Ad Manager 在公開競價和私下競價中,採用下列競價模式:

Ad Manager 會判斷得標出價

Ad Manager 會根據買方所出的最高淨出價決定得標者。這個淨出價反映出 Ad Manager 在自行斟酌後,為了提升競價成效,對買方所提交出價做出的任何調整。

無論是否做出調整,我們向得標買方收取的費用絕不會超過所提交的出價。如果各個買方的淨出價金額相同,我們會從中隨機選出得標者。

結束競價

為了提升競價成效,即使買方出價低於原本要採用的預留價格,Google 也能選擇成交。在這種情況下,由於得標買方支付的價格低於預留價格,因此會獲得出價折扣。

獲得出價折扣的買方,在後續交易中就可能會面臨較高的預留價格,藉此抵銷所獲折扣。

賣方收到款項

根據 Google 競價使用條款的規定,賣方收到的款項就是成交價,也就是 Google 收益分潤的淨額,但這個金額不會低於競價所指定的千次曝光出價。如果賣方停用「平均收益分潤」設定,在競價最佳化機制下,成交價可能會低於原本要採用的預留價格。

由於賣方至少能獲得與指定最低千次曝光出價相等的款項,因此賣方在該次交易中獲得的金額可能會高於約定的收益分成。

在後續交易中,系統可能會調降賣方的收益分潤,以抵減先前超出約定分潤的收益金額。不過,賣方在每月所有 Authorized Buyers 交易中至少會獲得約定的收益分潤。

收益分潤最佳化功能已於 2019 年 9 月轉換至最高價得標競價,因此已暫停使用。

符合資格的曝光可以在公開競價中競爭

符合公開競價資格的曝光在參與首選交易或私下競價時,可 (i) 直接與公開競價競爭,或 (ii) 在首選交易和/或私下競價未供應廣告的情況下參與公開競價。

最佳化競價

Ad Manager 會做小規模實驗以提升競價成效。這些實驗可能包括:

  • 修改標準競價模式或機制
  • 模擬廣告呼叫和競價
  • 修改發布商針對曝光所設的千次曝光出價或調整發布商設定
  • 調降買方提交的特定出價,或是修改買方提交的出價優先順序

不過,Ad Exchange 並不會更改買方的廣告指定設定。

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?

還有其他問題嗎?

登入即可獲得其他支援選項,快速解決您的問題

搜尋
清除搜尋內容
關閉搜尋
Google 應用程式
主選單
搜尋說明中心
true
148
false
false