競價模式

瞭解程式輔助競價的運作方式

系統是以廣告競價機制,來挑選要在您的網站上顯示的廣告,並決定這些廣告可為您帶來多少收益。每則廣告的收益不盡相同,影響因素包括廣告客戶的出價金額。贏得競價的廣告會顯示在您的網站、應用程式或其他數位資源上。

廣告競價的目的是為您的廣告空間儘量賺進最高收益。參與您網頁競價的廣告客戶越多,您的廣告空間越搶手,收益自然也就越多。

下列競價模式適用於公開競價和私下競價:

  • Ad Exchange 會根據買方所出的最高淨出價決定得標者。這個淨出價可能反映出 Ad Exchange 為了提升競價成效,自行對買方出價做出的任何調整。系統調整淨出價時會將 Google 的收益分潤計算在內。

    無論是否做出調整,我們向得標買方收取的金額絕不會超過其所提交的出價。如果各個買方的淨出價金額之間只有小幅的差異,我們會從中隨機選出得標者。
  • 競價成交價將是競價當中最高的淨出價。
  • 為了提升競價成效,即使買方出價低於原本要採用的預留價格,Google 也能選擇成交。在這種情況下,由於得標買方支付的價格低於預留價格,因此會獲得出價折扣。不過,對於獲得出價折扣的買方,系統可能會在後續交易中調高預留價格,藉此抵減折扣金額。
  • 根據 Ad Exchange 賣方使用條款的規定,賣方收到的款項就是 Ad Exchange 成交價 (取決於競價中最高的淨出價),但這個金額不會低於競價所指定的最低千次曝光出價底價。除非賣方停用「平均收益分潤」設定,否則在競價最佳化機制下,成交價可能會低於原本要採用的預留價格。由於賣方至少能獲得與指定最低千次曝光出價底價相等的款項,因此賣方在該次交易中獲得的金額可能會高於約定的收益分潤。在後續交易中,系統可能會調降賣方的收益分潤,以抵減先前超出約定分潤的收益金額。不過,賣方在每月所有 Ad Exchange 交易中至少會獲得約定的收益分潤。
  • 符合私下競價資格的廣告請求出價可 (i) 在發布商啟用的情況下,同時與來自公開競價的出價競爭,或者 (ii) 在私下競價未針對廣告請求供應廣告的情況下,於日後與來自公開競價的出價競爭。
  • Ad Exchange 會做小規模實驗以提升競價成效,實驗項目可能包括更改標準競價模式或機制 (例如以分層競價取代最高價得標競價)、模擬出價要求和競價、更改賣方對曝光設定的最低千次曝光出價底價或調整賣方設定,或是調降買方提出的特定出價/更改買方提交的出價優先順序。不過,實驗不會修改保護措施下的「廣告素材」規則中的「廣告客戶/品牌」和「買方」封鎖條件
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