競價模式

瞭解程式輔助競價的運作方式

系統是以廣告競價機制,來挑選要在您的網站上顯示的廣告,並決定這些廣告可為您帶來多少收益。每則廣告的收益不盡相同,影響因素包括廣告客戶的出價金額。贏得競價的廣告會顯示在您的網頁上。

廣告競價的目的是為您的廣告空間儘量賺進最高收益。參與您網頁競價的廣告客戶越多,您的廣告空間越搶手,收益自然也就越多。

Ad Exchange 在公開競價和私下競價中,使用下列競價模式:

  • Ad Exchange 會根據買方所出的最高淨出價決定得標者。請注意,這個淨出價可能反映出 Ad Exchange 為了提升競價成效,自行對買方出價做出的任何調整。

    無論是否做出調整,我們向得標買方收取的金額絕不會超過其所提交的出價。如果各個買方的淨出價金額之間只有小幅的差異,我們會從中隨機選出得標者。
  • Ad Exchange 會根據競價中的次高淨出價或為曝光採用的預留價格,兩者取其金額較高者為競價成交價。
  • 為了提升競價成效,即使買方出價低於原本要採用的預留價格,Google 也能選擇成交。在這種情況下,由於得標買方支付的價格低於預留價格,因此會獲得出價折扣。不過,對於獲得出價折扣的買方,系統可能會在後續交易中調高預留價格,藉此抵減折扣金額。
  • 根據 Ad Exchange 賣方使用條款的規定,賣方收到的款項就是 Ad Exchange 成交價,也就是 Google 收益分成的淨額,但這個金額不會低於競價所指定的最低千次曝光出價。除非賣方停用「平均收益分成」設定,否則在競價最佳化機制下,成交價可能會低於原本要採用的預留價格。由於賣方至少能獲得與指定最低千次曝光出價相等的款項,因此賣方在該次交易中獲得的金額可能會高於約定的收益分成。在後續交易中,系統可能會調降賣方的收益分成,以抵減先前超出約定分成的收益金額。不過,賣方在每月所有 Ad Exchange 交易中至少會獲得約定的收益分成。
  • 符合公開競價資格的曝光在參與私下競價時可 (i) 直接與公開競價競爭,或 (ii) 在私下競價未供應廣告的情況下參與公開競價。
  • Ad Exchange 會做小規模實驗以提升競價成效,實驗項目可能包括更改標準競價模式或機制 (例如以分層競價取代次高價得標競價)、模擬廣告呼叫和競價、更改發布商對曝光設定的最低千次曝光出價或調整發布商設定,或是調降買方提出的特定出價/更改買方所提出價的優先順序。不過,實驗不會修改發布商的買方/廣告客戶封鎖設定。
這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?