系統會透過廣告競價機制，挑選要在發布商網站上放送的廣告，並判斷這些廣告可為發布商帶來多少收益。每則廣告的收益不盡相同，影響因素包括廣告客戶的出價金額。得標的廣告就是使用者在發布商網站或應用程式上看到的廣告。
Ad Manager 在公開競價和私下競價中，採用下列競價模式：
Ad Manager 會判斷得標出價
Ad Manager 會根據買方所出的最高淨出價決定得標者。這個淨出價反映出 Ad Manager 在自行斟酌後，為了提升競價成效，對買方所提交出價做出的任何調整。
無論是否做出調整，我們向得標買方收取的費用絕不會超過所提交的出價。如果各個買方的淨出價金額相同，我們會從中隨機選出得標者。
結束競價
為了提升競價成效，即使買方出價低於原本要採用的預留價格，Google 也能選擇成交。在這種情況下，由於得標買方支付的價格低於預留價格，因此會獲得出價折扣。
獲得出價折扣的買方，在後續交易中就可能會面臨較高的預留價格，藉此抵銷所獲折扣。
賣方收到款項
根據 Google 競價使用條款的規定，賣方收到的款項就是成交價，也就是 Google 收益分潤的淨額，但這個金額不會低於競價所指定的千次曝光出價。如果賣方停用「平均收益分潤」設定，在競價最佳化機制下，成交價可能會低於原本要採用的預留價格。
由於賣方至少能獲得與指定最低千次曝光出價相等的款項，因此賣方在該次交易中獲得的金額可能會高於約定的收益分成。
在後續交易中，系統可能會調降賣方的收益分潤，以抵減先前超出約定分潤的收益金額。不過，賣方在每月所有 Authorized Buyers 交易中至少會獲得約定的收益分潤。
符合資格的曝光可以在公開競價中競爭
符合公開競價資格的曝光在參與首選交易或私下競價時，可 (i) 直接與公開競價競爭，或 (ii) 在首選交易和/或私下競價未供應廣告的情況下參與公開競價。
最佳化競價
Ad Manager 會做小規模實驗以提升競價成效。這些實驗可能包括：
- 修改標準競價模式或機制
- 模擬廣告呼叫和競價
- 修改發布商針對曝光所設的千次曝光出價或調整發布商設定
- 調降買方提交的特定出價，或是修改買方提交的出價優先順序
不過，Ad Exchange 並不會更改買方的廣告指定設定。
