Açık artırma modeli

Programatik açık artırmaların işleyiş şekli hakkında bilgi sahibi olun

Reklam açık artırması, sayfalarınızda görünecek reklamları seçmek ve bu reklamlardan ne kadar kazanacağınızı belirlemek için kullanılır. Reklamverenin reklam için ne kadar teklif ettiği gibi unsurlara bağlı olarak tüm reklamların farklı miktarlarda getirisi vardır. Açık artırmada kazanan reklamlar web sitenizde, uygulamanızda veya başka bir dijital mülkünüzde gördüğünüz reklamlardır.

Reklam açık artırması, reklam alanınızdan mümkün olan en fazla geliri elde etmenizi sağlayacak şekilde tasarlanmıştır. Sayfalarınızda yer almak için teklif veren reklamveren sayısı ne kadar fazlaysa envanteriniz için rekabet düzeyi o kadar yüksek olur ve o kadar fazla kazanabilirsiniz.

Aşağıdaki açık artırma modeli, Herkesin Katılabileceği Açık Artırma ve Özel Açık Artırmalar için geçerlidir:

  • Ad Exchange, verilen en yüksek net teklife göre kazanan teklif vereni belirler. Ad Exchange'in alıcının verdiği teklifte kendi takdirine bağlı olarak açık artırmayı optimize etmek için yapabileceği tüm düzenlemeler de net teklife yansıtılır. Net teklif, Google'ın gelir paylaşımını dikkate alır.

    Herhangi bir düzenleme yapılıp yapılmadığına bakılmaksızın, kazanan alıcıdan asla verdiği tekliften daha fazla ücret alınmaz. Verilen net tekliflerin ilgili tutarları arasındaki fark çok küçükse bu teklifler arasından kazanan rastgele seçilebilir.
  • Açık artırma kapanış fiyatı, açık artırmadaki en yüksek net teklife göre belirlenir.
  • Açık artırmayı optimize etmek için Google, normalde uygulanacak açılış fiyatından daha düşük bir fiyatta açık artırmayı kapatmayı tercih edebilir. Böyle durumlarda, kazanan alıcı açılış fiyatından düşük bir fiyatta ödeme yapabilir ve bu nedenle teklifte indirim kazanır. Teklifi için indirim kazanan bir alıcı, bu indirimin dengelenmesi için sonraki işlemlerde daha yüksek açılış fiyatlarıyla karşılaşabilir.
  • Ad Exchange kullanım şartlarına göre satıcılara, açık artırmadaki en yüksek net teklif temel alınarak belirlenen Ad Exchange'in kapanış fiyatı ödenir. Ancak satıcılar, açık artırma için belirttikleri BGBM fiyatından daha fazlasını elde eder. "Ortalama gelir paylaşımı" ayarı satıcı tarafından devre dışı bırakılmadığı takdirde, açık artırma optimizasyonları açık artırmanın normalde uygulanacak açılış fiyatından daha düşük bir fiyatta kapatılmasına neden olabilir. Satıcıya her zaman en azından belirtilen BGBM fiyatı kadar ödeme yapılacağından, satıcı işlemde taahhütlü gelir payından daha fazlasını alabilir. Sonraki işlemlerde, satıcının taahhütlü gelir paylaşımını aşacak şekilde önceden elde ettiği kazançlarını dengelemek için gelir paylaşımı azaltılabilir. Ancak satıcı, belirli bir aydaki tüm Ad Exchange işlemlerinde her zaman en az taahhütlü gelir paylaşımını alacaktır.
  • Özel Açık Artırmalar için uygun olan reklam isteklerindeki teklifler, (i) yayıncı tarafından etkinleştirilirse eşzamanlı olarak veya (ii) Özel Açık Artırmalar reklam isteğini doldurmuyorsa daha sonradan Herkesin Katılabileceği Açık Artırmadaki tekliflerle rekabet edebilir.
  • Ad Exchange, açık artırmayı optimize etmek için sınırlı sayıda deneme çalıştırabilir. Bu denemeler arasında standart açık artırma modelinin veya mekanizmasının değiştirilmesi (ör. ilk fiyat açık artırması yerine katmanlı), teklif isteklerinin ve açık artırmaların simüle edilmesi, bir gösterim için satıcı tarafından ayarlanan BGBM fiyatının değiştirilmesi ya da satıcı ayarlarının başka şekilde değiştirilmesi, alıcılar tarafından verilen belirli tekliflere indirim uygulanması veya alıcılar tarafından verilen tekliflerin önceliğinin başka şekilde değiştirilmesi yer alabilir. Korumalar'ın altındaki "Reklam içeriği" kurallarında bulunan "Reklamverenler/Markalar" ve "Alıcı" engellemeleri değiştirilmez.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?