Açık artırma modeli

Reklam açık artırması, yayıncının mülklerinde görünecek reklamları seçmek ve bu reklamlardan ne kadar kazanacağını belirlemek için kullanılır. Tüm reklamların, reklamverenin reklam için ne kadar teklif ettiği gibi unsurlara göre farklı miktarlarda getirisi vardır. Kazanan reklam, yayıncının web sitesinde veya uygulamasında kullanıcıya gösterilir.

Ad Manager, herkesin katılabileceği açık artırma ve özel açık artırma için aşağıdaki açık artırma modelini kullanır:

Ad Manager kazananı belirler

Ad Manager, verilen en yüksek net teklife göre kazanan teklif vereni belirler. Net teklif, Google'ın gelir paylaşımını dikkate alır ve bir reklamın yayınlanamama ve faturalandırılabilir bir gösterim oluşturma olasılığını hesaba katan açık artırma optimizasyonlarını yansıtır.

Bir reklamın yayınlanma ve faturalandırılabilir gösterim oluşturma olasılığı teklifler arasında farklılık gösterebilir. Ad Manager, yayıncı gelirini optimize etmek amacıyla yayıncı için beklenen en yüksek değere sahip teklifi seçer. 

Örnek

10 TL'lik teklifin faturalandırılabilir gösterim olasılığı %10 iken 5 TL'lik teklifin faturalandırılabilir gösterim olasılığı %50 ise 5 TL'lik teklif yayıncı için daha değerlidir (beklenen değer, 10 TL x %10 = 1 TL eksi Google'ın gelir payı yerine 5 TL x %50 = 2,50 TL eksi Google'ın geliridir), bu nedenle açık artırma 5 TL'lik teklifi kazanan olarak seçer. Beklenen değer 2,50 TL olsa da faturalandırılabilir bir etkinlik gerçekleştiğinde reklamverenden 5 TL ödeme alınır ve yayıncıya Google'ın gelir payı düşülerek 5 TL ödenir.

Optimizasyonlardan bağımsız olarak, kazanan alıcıdan asla verdiği tekliften daha fazla ödeme alınmaz. Verilen net tekliflerin ilgili tutarları aynıysa bu teklifler arasından kazanan rastgele seçilebilir.

Satıcılara ödeme yapılır

Google'ın açık artırma şartlarına göre satıcılara, Google'ın gelir paylaşımının net değeri üzerinden kapanış fiyatı kadar ödeme yapılır. Ancak satıcılar, açık artırma için belirttikleri BGBM taban fiyatından daha düşük bir ödeme almaz. Ad Manager, isteğe bağlı bir Hedef BGBM özelliği de sunar. Bu özellik kullanılırken hedef BGBM, belirtilen taban fiyatı oluşturmaz. Çünkü özellik, envanterdeki ortalama BGBM'nin hedef BGBM'ye eşit veya hedef BGBM'den yüksek olmasını hedeflerken taban fiyatları en üst düzeye çıkarmak için dinamik olarak ayarlar. Hedef BGBM hakkında daha fazla bilgi

Açık artırmayı optimize etme

Ad Manager, açık artırmayı optimize etmek için sınırlı sayıda deneme çalıştırabilir. Bu denemeler arasında şunlar bulunabilir:

• Standart açık artırma modelini veya mekanizmasını değiştirme
• Reklam çağrıları ve açık artırmaların simülasyonunu oluşturma
• Gösterim için yayıncı tarafından belirlenen BGBM fiyatını değiştirme veya yayıncı ayarlarını düzenleme
• Alıcıların verdiği belirli tekliflere indirim uygulama veya alıcıların verdiği tekliflerin önceliğini değiştirme

Alıcının reklam hedefleme ayarları değiştirilmez.