Opublikowano 22 lipca 2024 r.
Zasady dotyczące prywatności cyfrowej stale się zmieniają, dlatego chcemy pomagać wydawcom w dostosowywaniu się do tych ważnych zmian. W pierwszym kwartale 2024 r. przeprowadziliśmy eksperyment, aby ocenić skuteczność interfejsów API Piaskownicy prywatności i innych sygnałów własnych, takich jak dane własne wydawców i identyfikatory, w porównaniu z plikami cookie innych firm. Wyniki tego eksperymentu są tylko szacunkami z okresu jego przeprowadzania, dlatego nie należy ich traktować jako w pełni reprezentatywnych dla wpływu na przychody wydawców w przypadku braku plików cookie innych firm.
Eksperyment był podzielony na 3 grupy:
- Grupa kontrolna 1: obecny stan (z plikami cookie innych firm, jeśli są dostępne, oraz z innymi sygnałami, takimi jak dane własne wydawców i identyfikatory).
- Grupa kontrolna 2: brak plików cookie innych firm i interfejsów API Piaskownicy prywatności, stosowane inne sygnały, takie jak dane własne wydawców i identyfikatory.
- Grupa eksperymentalna: brak plików cookie innych firm, włączone inne sygnały takie jak dane własne wydawców i identyfikatory oraz interfejsy API Piaskownicy prywatności.
Najważniejsze wnioski*
Wyniki wskazują, że w przypadku braku plików cookie innych firm korzystanie z interfejsów API Piaskownicy prywatności i innych rozwiązań zapewniających ochronę prywatności, takich jak dane własne, może pomóc wydawcom zwiększyć przychody i ograniczyć wpływ utraty sygnałów.
- Wpływ na przychody z automatyzacji reklam bez korzystania z Piaskownicy prywatności: porównując grupę kontrolną 2 z grupą kontrolną 1, zauważyliśmy, że usunięcie plików cookie innych firm bez włączania Piaskownicy prywatności spowodowało spadek przychodów z automatyzacji reklam o 34% w przypadku wydawców korzystających z Google Ad Managera i o 21% w przypadku wydawców korzystających z Google AdSense.
- Wpływ na przychody z automatyzacji reklam podczas korzystania z Piaskownicy prywatności: porównując grupę eksperymentalną z grupą kontrolną 1, zauważyliśmy, że usunięcie plików cookie innych firm przy włączonych interfejsach API Piaskownicy prywatności spowodowało spadek przychodów z automatyzacji o 20% w przypadku wydawców korzystających z Google Ad Managera i o 18% w przypadku wydawców korzystających z Google AdSense.
Porównanie tych wyników wykazało, że interfejsy API Piaskownicy prywatności przyniosły wydawcom korzystającym z Google Ad Managera wzrost o 13%, a wydawcom korzystającym z Google AdSense – o 3%. Ze względu na zaokrąglanie poszczególnych wartości dane nie sumują się do 100%.
* Uwaga: wyniki nie obejmują transakcji automatyzacji gwarantowanej ani transakcji niezautomatyzowanych (w tym gwarantowanych i niegwarantowanych elementów zamówienia).
Perspektywy
Chociaż te wyniki eksperymentu nie są wyczerpujące, pokazują znaczny postęp, jaki poczyniliśmy od czasu naszego badania z 2019 r., w którym wykazaliśmy, że usunięcie plików cookie innych firm w przypadku podzbioru ruchu dotyczącego 500 największych wydawców korzystających z Ad Managera spowodowało średni spadek przychodów o 52%.
Spodziewamy się, że skuteczność będzie z czasem rosnąć, ponieważ coraz więcej wydawców, reklamodawców i partnerów z branży technologii reklamowych wdraża interfejsy API Piaskownicy prywatności i inne rozwiązania zapewniające ochronę prywatności oraz korzysta z nich w coraz bardziej optymalny sposób.
Będziemy nadal ulepszać integrację z Piaskownicą prywatności, konsultując się z brytyjskim Urzędem ds. Konkurencji i Rynków, oraz udostępniać informacje na temat wyników uzyskiwanych dzięki interfejsom API. Będziemy też nadal inwestować w tworzenie i optymalizowanie pakietu rozwiązań chroniących prywatność, aby wspierać naszych partnerów w generowaniu stałych przychodów z reklam.