Xuất bản ngày 22 tháng 7 năm 2024
Trong bối cảnh các vấn đề liên quan đến quyền riêng tư về thông tin kỹ thuật số liên tục thay đổi, chúng tôi cam kết giúp nhà xuất bản thích ứng với những thay đổi quan trọng này. Trong quý đầu tiên của năm 2024, chúng tôi tiến hành một thử nghiệm để đánh giá hiệu suất của API Hộp cát về quyền riêng tư và một số tín hiệu khác của bên thứ nhất (chẳng hạn như giá trị nhận dạng và dữ liệu của bên thứ nhất là nhà xuất bản) so với cookie của bên thứ ba. Kết quả của thử nghiệm này chỉ là số liệu ước tính định hướng tại thời điểm chạy thử nghiệm. Do đó, bạn không nên coi kết quả này là giá trị đại diện trọn vẹn cho tác động đối với hoạt động kiếm tiền của nhà xuất bản không dùng cookie của bên thứ ba.
Thử nghiệm này có 3 nhóm:
- Nhóm đối chứng 1: Đường cơ sở hiện trạng (dùng cookie của bên thứ ba nếu có, cùng các tín hiệu khác như giá trị nhận dạng và dữ liệu của bên thứ nhất là nhà xuất bản).
- Nhóm đối chứng 2: Không dùng cookie của bên thứ ba và không dùng API Hộp cát về quyền riêng tư, cùng các tín hiệu khác như giá trị nhận dạng và dữ liệu của bên thứ nhất là nhà xuất bản.
- Nhóm thử nghiệm: Không dùng cookie của bên thứ ba, nhưng dùng các tín hiệu khác như giá trị nhận dạng và dữ liệu của bên thứ nhất là nhà xuất bản, đồng thời bật API Hộp cát về quyền riêng tư.
Các kết quả chính*
Kết quả cho thấy rằng khi không dùng cookie của bên thứ ba, việc dùng API Hộp cát về quyền riêng tư và các giải pháp khác chú trọng đến quyền riêng tư như dữ liệu của bên thứ nhất có thể giúp nhà xuất bản cải thiện khả năng kiếm tiền và giảm thiểu tác động do mất tín hiệu.
- Mức tác động đến doanh thu có lập trình khi không sử dụng Hộp cát về quyền riêng tư: Khi so sánh nhóm đối chứng 2 với nhóm đối chứng 1, chúng tôi nhận thấy việc xoá cookie của bên thứ ba mà không bật Hộp cát về quyền riêng tư đã làm giảm 34% doanh thu có lập trình đối với nhà xuất bản trên Google Ad Manager và giảm 21% doanh thu có lập trình đối với nhà xuất bản trên Google AdSense.
- Tác động của Hộp cát về quyền riêng tư đối với doanh thu có lập trình: Khi so sánh nhóm thử nghiệm với nhóm đối chứng 1, chúng tôi nhận thấy việc xoá cookie của bên thứ ba trong khi bật API Hộp cát về quyền riêng tư dẫn đến việc doanh thu có lập trình giảm lần lượt là 20% và 18% đối với nhà xuất bản Google Ad Manager và nhà xuất bản Google AdSense.
Khi so sánh những kết quả này, các thử nghiệm của chúng tôi cho thấy là API Hộp cát về quyền riêng tư giúp doanh thu của nhà xuất bản trên Google Ad Manager tăng 13% và nhà xuất bản trên Google AdSense tăng 3%. Xin lưu ý rằng các số cộng lại không bằng 100% do làm tròn số lẻ.
*Xin lưu ý: Kết quả không bao gồm các giao dịch đảm bảo có lập trình cũng như các giao dịch không có lập trình (bao gồm cả mục hàng được đảm bảo và không được đảm bảo)
Hướng đến tương lai
Mặc dù mang tính định hướng, nhưng những kết quả thử nghiệm này cho thấy chúng tôi đã đạt được những tiến bộ đáng kể từ nghiên cứu năm 2019, khi mà chúng tôi nhận thấy rằng việc xoá cookie của bên thứ ba trên một tập hợp lưu lượng truy cập của 500 nhà xuất bản hàng đầu trên Ad Manager dẫn đến việc doanh thu giảm trung bình 52%.
Chúng tôi dự kiến hiệu suất sẽ tiếp tục cải thiện theo thời gian khi ngày càng có nhiều nhà xuất bản, nhà quảng cáo và đối tác công nghệ quảng cáo tiếp tục sử dụng và tối ưu hoá việc sử dụng API Hộp cát về quyền riêng tư cũng như các giải pháp khác chú trọng đến quyền riêng tư.
Chúng tôi sẽ tiếp tục lặp lại việc tích hợp với Hộp cát về quyền riêng tư theo tư vấn của Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường của Vương quốc Anh, đồng thời chia sẻ ý kiến phản hồi về các API này. Chúng tôi cũng sẽ tiếp tục đầu tư vào việc xây dựng và tối ưu hoá bộ giải pháp bảo đảm quyền riêng tư để hỗ trợ các đối tác thúc đẩy hoạt động kiếm tiền bền vững từ quảng cáo.