PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) เป็นวิธีที่ปลอดภัยและไม่ละเมิดความเป็นส่วนตัวสําหรับผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาในการจับคู่ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งสําหรับกรณีการใช้งานทางการตลาดผ่านวิธีการเข้ารหัสข้อมูลขั้นสูงโดยไม่ต้องอาศัยคุกกี้หรือรหัสของบุคคลที่สาม
หากต้องการเริ่มต้นใช้งาน โปรดอ่านข้อกำหนดของผู้เผยแพร่โฆษณา จากนั้นติดต่อผู้ให้บริการ Data Clean Room ที่รองรับ โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะเปิดใช้การส่งรหัส PAIR ในคำขอโฆษณาบนเว็บและ CTV ใน Ad Manager อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องกำหนดค่ารหัส PAIR เพื่อให้ระบบรวบรวมและส่งในคำขอโฆษณา
ข้ามไปยังส่วนต่อไปนี้
- ประโยชน์ของ PAIR
- PAIR ทำงานอย่างไร
- การผสานรวม Data Clean Room
- ข้อกำหนดของผู้เผยแพร่โฆษณาในการแสดงแคมเปญโดยใช้ PAIR
- ข้อจำกัด
- จัดการการแชร์รหัส PAIR
ประโยชน์ของ PAIR
- ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณายังคงเป็นเจ้าของและควบคุมข้อมูลที่แชร์ได้อย่างเต็มที่ รวมข้อมูลเพื่อสร้างโปรไฟล์ไม่ได้
- การออกแบบการเข้ารหัสขั้นสูงของ PAIR ช่วยป้องกันข้อมูลรั่วไหลและป้องกันการติดตามผู้ใช้ในเว็บ
- ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกตั้งค่าพื้นที่โฆษณา ประเภทการประมูล และ CPM ที่ต้องการสำหรับการควบคุมการสร้างรายได้
- ระบบจะผสานรวมโปรโตคอล PAIR แบบกระจายอำนาจผ่านผู้ให้บริการ Clean Room ของบุคคลที่สามที่รองรับ
PAIR ทำงานอย่างไร
ทั้งข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับการเข้ารหัส 3 ครั้งด้วยคีย์การเข้ารหัส 3 คีย์ที่แตกต่างกัน ได้แก่ คีย์ของผู้ลงโฆษณา คีย์ของผู้เผยแพร่โฆษณา และคีย์ที่แชร์ระหว่างผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา
คีย์เหล่านี้จะไม่ซ้ำกันสำหรับความสัมพันธ์ระหว่างผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาทุกราย หน่วยงานที่เข้าร่วมแต่ละแห่งมีสิทธิ์เข้าถึงคีย์ได้สูงสุด 2 รายการ ในขั้นตอนการทำงานนี้ ไม่มีฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งที่มีสิทธิ์เข้าถึงคีย์ทั้ง 3 รายการเพื่อทำการถอดรหัสย้อนกลับเป็นรหัสดิบต้นฉบับ
การผสานรวม Data Clean Room
เนื่องจาก PAIR มีความเฉพาะเจาะจงสำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา จึงต้องสร้างการเข้ารหัส PAIR ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับความสัมพันธ์ PAIR ทุกรายการ ข้อกำหนดการใช้งานกับพาร์ทเนอร์ Clean Room ที่รองรับช่วยให้มั่นใจได้ว่าคีย์การเข้ารหัสแบบสลับที่กำหนดของผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาจะอยู่ในอินสแตนซ์ Clean Room ของผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาตามลำดับ ทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาจะไม่สามารถเข้าใจชุดข้อมูลที่เข้ารหัสที่แชร์ของอีกฝ่ายได้
พาร์ทเนอร์ Data Clean Room ที่รองรับในปัจจุบัน
- LiveRamp
ข้อกำหนดของผู้เผยแพร่โฆษณาในการอำนวยความสะดวกแก่แคมเปญโดยใช้ PAIR
- คุณต้องทำงานร่วมกับ Data Clean Room ที่รองรับ Clean Room แต่ละแห่งจะจัดการรายชื่อผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาของตนเอง รวมถึงให้บริการจับคู่
- ในสภาพแวดล้อมเว็บ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้ Prebid User ID Module ต้องเพิ่ม PAIR ID sub-module ลงใน Prebid.js package เพื่อส่งรหัส PAIR ในคำขอเสนอราคา
- ในสภาพแวดล้อม CTV ผู้เผยแพร่โฆษณาควรทำตามวิธีการที่คล้ายกันเพื่อรวบรวมและส่งสัญญาณที่ปลอดภัยโดยไม่ต้องใช้ IMA, GMA หรือ GPT SDK
ข้อจำกัด
- ปัจจุบันระบบยังไม่รองรับการทำงานร่วมกันของ Clean Room ซึ่งหมายความว่าการจับคู่ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาจะต้องทำการทดสอบ PAIR โดยใช้ผู้ให้บริการ Clean Room รายเดียวกัน
- เราไม่สามารถให้ค่าประมาณอัตราการจับคู่ล่วงหน้าได้ ความสัมพันธ์ PAIR แต่ละรายการจะเป็นความสัมพันธ์ระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณารายเดียวกับผู้ลงโฆษณารายเดียว ดังนั้นการจับคู่ความสัมพันธ์ทุกครั้งจะสร้างอัตราการจับคู่ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับชุดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่ได้รับความยินยอมภายในคู่ความสัมพันธ์ที่ Clean Room จะให้
- การรายงานของ Ad Manager ยังไม่พร้อมให้บริการในขณะนี้ หากต้องการยืนยันว่าคุณส่งรหัส PAIR ในคำขอโฆษณา คุณจะต้องใช้เครื่องมือสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์
จัดการการแชร์รหัส PAIR
โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะเปิดใช้การส่งรหัส PAIR ในคำขอโฆษณา หากคุณปฏิบัติตามข้อกำหนดในการอำนวยความสะดวกและตั้งค่าการสร้างรหัส PAIR ในพื้นที่โฆษณาอย่างถูกต้องแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ เพิ่มเติม
วิธีอัปเดตการตั้งค่ารหัส PAIR
- ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
ไปที่สัญญาณ แล้วไปที่การตั้งค่าแชแนลดีมานด์
เมนูของคุณแตกต่างกันไหม กำลังอัปเดตการไปยังส่วนต่างๆ นี้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่จะเปลี่ยนแปลง- ในส่วนการแชร์ข้อมูลผู้เผยแพร่โฆษณา ให้คลิก Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR)
- เลือกตัวเลือกสำหรับแชแนลดีมานด์แต่ละรายการที่พร้อมใช้งาน ดังนี้
- หากต้องการอนุญาตให้แชร์รหัส PAIR ให้เปิดสวิตช์
ซึ่งเป็นการตั้งค่าเริ่มต้น - หากไม่อนุญาตให้แชร์รหัส PAIR ให้ปิดสวิตช์
- หากต้องการอนุญาตให้แชร์รหัส PAIR ให้เปิดสวิตช์
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่าแชแนลดีมานด์