PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) je bezpečný a ochranu soukromí zajišťující způsob, kterým mohou inzerenti a majitelé obsahu přiřazovat svá data první strany pro marketingové účely s využitím pokročilého šifrování dat a bez používání souborů cookie nebo ID třetích stran.
Nejprve si přečtěte požadavky na majitele obsahu a poté kontaktujte podporovaného poskytovatele služby data clean room. Ve výchozím nastavení je ve službě Ad Manager odesílání identifikátorů PAIR v žádostech o reklamy na webu a na televizích připojených k internetu povoleno. Aby je však bylo možné shromažďovat a odesílat v žádostech o reklamy, musí je majitel obsahu nakonfigurovat.
Odkazy na jednotlivé sekce:
- Výhody řešení PAIR
- Jak řešení PAIR funguje?
- Integrace se službou data clean room
- Požadavky na majitele obsahu ke spuštění kampaně s využitím řešení PAIR
- Omezení
- Správa sdílení ID PAIR
Výhody řešení PAIR
- Vlastníky sdílených dat zůstávají inzerenti a majitelé obsahu, kteří nad nimi mají také plnou kontrolu. Data nelze sdružovat k vytváření profilů.
- Pokročilé šifrování v rámci řešení PAIR chrání před únikem dat a zabraňuje sledování uživatelů na webu.
- Majitelé obsahu a inzerenti mají možnost nastavit inventář, typy aukcí a požadované CPM pro ovládací prvky zpeněžení.
- Decentralizovaný protokol PAIR je integrován prostřednictvím podporovaných externích poskytovatelů služeb data clean room.
Jak řešení PAIR funguje?
Data první strany inzerenta i majitele obsahu jsou třikrát zašifrována třemi různými šifrovacími klíči: klíčem inzerenta, klíčem majitele obsahu a klíčem sdíleným mezi inzerentem a majitelem obsahu.
Tyto klíče jsou pro každý vztah inzerent – majitel obsahu jedinečné. Každý zúčastněný subjekt má přístup až ke dvěma klíčům. V žádné fázi pracovního postupu nemá žádná strana přístup ke všem třem klíčům a nemůže tedy data dešifrovat na původní nezpracované ID.
Integrace se službou data clean room
Řešení PAIR je specifické pro konkrétní pár inzerenta a majitele obsahu. Pro každý takový vztah je proto nutné vygenerovat jedinečné šifrování PAIR. Požadavek na použití podporovaného poskytovatele služby clean room zajišťuje, že komutativní šifrovací klíče inzerenta a majitele obsahu zůstávají v jejich příslušných instancích služby clean room. Inzerent ani majitel obsahu nemohou sdílené zašifrované datové sady navzájem dešifrovat.
Aktuálně podporovaný poskytovatel služby data clean room:
- LiveRamp
Požadavky na majitele obsahu ke spuštění kampaně s využitím řešení PAIR
- Musíte pracovat s podporovaným poskytovatelem služby data clean room. Služba data clean room spravuje své seznamy majitelů obsahu a inzerentů a poskytuje službu přiřazování.
- Ve webových prostředích musí majitelé obsahu, kteří používají modul User ID řešení Prebid, přidat do svého balíčku Prebid.js podmodul PAIR ID, aby mohli v žádostech o nabídky předávat ID PAIR.
- V prostředích televizí připojených k internetu by majitelé obsahu měli postupovat podle analogických pokynů ke shromažďování a odesílání zabezpečených signálů bez sad IMA, GMA nebo GPT SDK.
Omezení
- Interoperabilita služeb clean room není v současné době podporována. K párování je tedy u majitele obsahu i u inzerenta nutné používat stejného poskytovatele služby clean room.
- Nedokážeme předem poskytnout odhad míry shody. Každý vztah PAIR bude mezi jedním majitelem obsahu a jedním inzerentem. Míra shody bude proto pro soubory dat první strany se souhlasem v rámci daného vztahu a přiřazování poskytovaného službou clean room jedinečná.
- Přehledy služby Ad Manager nejsou momentálně k dispozici. Pokud chcete ověřit, zda v žádostech o reklamy odesíláte ID PAIR, budete muset použít nástroje pro vývojáře.
Správa sdílení ID PAIR
Ve výchozím nastavení je odesílání identifikátorů PAIR v žádostech o reklamy povoleno. Pokud jste splnili požadavky na umožnění a máte v inventáři správně nastavené generování ID PAIR, nic dalšího dělat nemusíte.
Postup aktualizace nastavení ID PAIR:
- Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
- Přejděte na Zobrazování a poté na Nastavení kanálu poptávky.
- V sekci Sdílení dat majitele obsahu klikněte na Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR).
- U každého dostupného kanálu poptávky vyberte jednu z možností:
- Pokud chcete povolit sdílení ID PAIR, zapněte přepínač
.
Toto je výchozí nastavení. - Pokud sdílení ID PAIR povolovat nechcete, přepínač vypněte
.
- Pokud chcete povolit sdílení ID PAIR, zapněte přepínač