Acerca de PAIR (Conciliación de Identidades de Publicador y Anunciante)

PAIR (Conciliación de Identidades de Publicador y Anunciante) es una forma segura y que resguarda la privacidad para que los anunciantes y los publicadores correlacionen sus datos de origen para casos de uso de marketing a través de métodos avanzados de encriptación de datos sin depender de cookies o IDs de terceros.

Para comenzar, revisa los requisitos para publicadores y, luego, comunícate con tu proveedor de salas limpias de datos admitido. De forma predeterminada, el envío de IDs de PAIR en las solicitudes de anuncios web y de CTV está habilitado en Ad Manager. Sin embargo, el publicador debe configurar los IDs de PAIR para que se recopilen y envíen en las solicitudes de anuncios.

Ve a la siguiente sección:

• Beneficios de PAIR
• ¿Cómo funciona PAIR?
• Integración de salas limpias de datos
• Requisitos que deben cumplir los publicadores para facilitar una campaña con PAIR
• Limitaciones
• Administra el uso compartido de IDs de PAIR

Beneficios de PAIR

• Los anunciantes y publicadores conservan la propiedad y el control total de los datos que comparten. Los datos no se pueden agrupar para crear perfiles.
• El diseño de encriptación avanzado de PAIR protege los datos contra filtraciones y evita que se haga un seguimiento de los usuarios a través de la Web.
• Los publicadores y anunciantes tienen la opción de configurar el inventario, los tipos de subasta y los CPM deseados para los controles de monetización.
• El protocolo de PAIR descentralizado se integra a través de proveedores de salas limpias externos admitidos.

¿Cómo funciona PAIR?

Tanto los datos de origen del anunciante como los del publicador se encriptan tres veces con tres claves de encriptación diferentes: una clave del anunciante, una del publicador y una compartida entre ambos.

Estas claves son únicas para cada relación entre anunciante y publicador. Cada entidad participante tiene acceso a un máximo de dos de las claves. En ningún momento del flujo de trabajo ocurrirá que una de las partes tenga acceso a las tres claves para realizar la desencriptación inversa y volver al ID sin procesar original.

Integración de salas limpias de datos

Debido a que PAIR es específico para cada relación entre anunciante y publicador, se deben generar encriptaciones de PAIR únicas para cada una de estas relaciones. El requisito de uso con un socio de sala limpia admitido garantiza que las claves de encriptación conmutativa designadas del anunciante y el publicador permanezcan en sus respectivas instancias de sala limpia del anunciante y el publicador. Ni el anunciante ni el publicador pueden comprender los conjuntos de datos encriptados compartidos del otro.

Actualmente, se admite el siguiente socio de sala limpia de datos:

• LiveRamp

Requisitos que deben cumplir los publicadores para facilitar una campaña con PAIR

• Debes trabajar con una sala limpia de datos admitida. Cada sala limpia administra sus respectivas listas de publicadores y anunciantes, y proporciona un servicio de correlación de datos.
• En los entornos web, los publicadores que usan el módulo de User ID de Prebid deben agregar el submódulo de ID de PAIR a su paquete de Prebid.js para pasar los IDs de PAIR en las solicitudes de ofertas.
• En los entornos de CTV, los publicadores deben seguir las instrucciones análogas para recopilar y enviar indicadores seguros sin los SDKs de IMA, GMA o GPT.

Limitaciones

• Actualmente, no se admite la interoperabilidad de las salas limpias, lo que significa que las vinculaciones de publicadores y anunciantes deberán ejecutar una prueba de PAIR con el mismo proveedor de sala limpia.
• No podemos proporcionar estimaciones de porcentajes de coincidencias con anticipación. Cada relación de PAIR será entre un solo publicador y un solo anunciante. Por lo tanto, cada vinculación de relaciones producirá un porcentaje de coincidencias único para los conjuntos de datos de origen basados en el consentimiento dentro de la vinculación de relaciones que proporcionará la sala limpia.
• Los informes de Ad Manager no están disponibles en este momento. Para verificar que envías IDs de PAIR en las solicitudes de anuncios, deberás usar las Herramientas para desarrolladores.

Administra el uso compartido de IDs de PAIR

De forma predeterminada, el envío de IDs de PAIR en las solicitudes de anuncios está habilitado. Si cumpliste con los requisitos de facilitación y la generación de IDs de PAIR está configurada correctamente en tu inventario, no es necesario que realices ninguna otra acción.

Para actualizar la configuración de tu ID de PAIR, sigue estos pasos:

1. Acceda a Google Ad Manager.

2. Ve a Indicadores y, luego, a Configuración del canal de demanda.

   ¿Tu menú luce diferente? Se está actualizando esta navegación. Obtén más información sobre los cambios
3. En Uso compartido de datos del publicador, haz clic en Conciliación de Identidades de Publicador y Anunciante (PAIR).
4. Para cada canal de demanda disponible, elige una opción:
   • Para permitir el uso compartido de IDs de PAIR, activa el interruptor .
     Esta es la configuración predeterminada.
   • Si no quieres permitir el uso compartido del ID de PAIR, desactiva el interruptor .

Obtén más información sobre la configuración de los canales de demanda.