Dopasowywanie danych o tożsamości użytkowników (PAIR) to bezpieczny sposób na zapewnienie ochrony prywatności. Umożliwia ono reklamodawcom i wydawcom dopasowywanie danych własnych na potrzeby marketingowe za pomocą zaawansowanych metod szyfrowania danych bez konieczności korzystania z plików cookie i identyfikatorów innych firm.
Na początek zapoznaj się z wymaganiami dotyczącymi wydawców, a potem skontaktuj się z obsługiwanym dostawcą usługi data clean room. Wysyłanie identyfikatorów PAIR w żądaniach reklam w internecie i na urządzenia CTV jest domyślnie włączone w usłudze Ad Manager. Identyfikatory PAIR muszą jednak zostać skonfigurowane przez wydawcę, aby można było je zbierać i wysyłać w żądaniach reklam.
Przejdź do sekcji:
- Korzyści z PAIR
- Jak działa PAIR?
- Integracja z usługą data clean room
- Wymagania dotyczące wydawców, którzy chcą prowadzić kampanię z użyciem identyfikatorów PAIR
- Ograniczenia
- Zarządzanie udostępnianiem identyfikatorów PAIR
Korzyści z PAIR
- Reklamodawcy i wydawcy mają pełną kontrolę nad udostępnianiem danych, które pozostają ich własnością. Nie można łączyć danych w celu tworzenia profili.
- Zaawansowane szyfrowanie PAIR chroni przed wyciekiem danych i uniemożliwia śledzenie użytkowników w internecie.
- Wydawcy i reklamodawcy mogą określać zasoby reklamowe, typy aukcji i docelowe wartości CPM w przypadku ustawień dotyczących zarabiania.
- Zdecentralizowany protokół PAIR jest zintegrowany za pomocą obsługiwanych zewnętrznych dostawców usług data clean room.
Jak działa PAIR?
Dane własne reklamodawcy i wydawcy są szyfrowane 3 razy za pomocą 3 różnych kluczy szyfrowania: klucza reklamodawcy, klucza wydawcy i klucza wspólnego dla reklamodawcy i wydawcy.
Klucze te są unikalne dla każdej relacji reklamodawca–wydawca. Każda strona uczestnicząca w tym procesie ma dostęp do maksymalnie 2 kluczy. W żadnym momencie procesu żadna ze stron nie ma dostępu do wszystkich 3 kluczy, aby cofnąć szyfrowanie i przywrócić pierwotny identyfikator w formie nieprzetworzonej.
Integracja z usługą data clean room
PAIR jest powiązany z konkretnym reklamodawcą i wydawcą, dlatego w przypadku każdego powiązania PAIR należy wygenerować unikalne szyfrowanie PAIR. Wymóg użycia w ramach obsługiwanego partnera usługi data clean room sprawia, że wyznaczone klucze szyfrowania przemiennego reklamodawcy i wydawcy pozostają w odpowiednich instancjach usługi data clean room reklamodawcy i wydawcy. Ani reklamodawca, ani wydawca nie mogą odczytać udostępnionych zaszyfrowanych zbiorów danych.
Obecnie obsługiwany partner usługi data clean room:
- LiveRamp
Wymagania dotyczące wydawców, które umożliwiają prowadzenie kampanii z użyciem identyfikatorów PAIR
- Musisz korzystać z obsługiwanej usługi data clean room. Każda taka usługa zarządza listami wydawców i reklamodawców oraz udostępnia usługę dopasowywania.
- W środowiskach internetowych wydawcy korzystający z modułu identyfikatora użytkownika Prebid muszą dodać podmoduł identyfikatora PAIR do pakietu Prebid.js, aby przekazywać identyfikatory PAIR w pytaniach o stawkę.
- W środowiskach CTV wydawcy powinni postępować zgodnie z analogicznymi instrukcjami, aby zbierać i wysyłać bezpieczne sygnały bez pakietów IMA, GMA lub GPT SDK.
Ograniczenia
- Obecnie nie obsługujemy interoperacyjności usług data clean room, co oznacza, że pary wydawców i reklamodawców będą musiały przeprowadzić test PAIR przy użyciu tego samego dostawcy usługi data clean room.
- Nie możemy z wyprzedzeniem podać szacunkowych współczynników dopasowania. Każda relacja PAIR będzie dotyczyć jednego wydawcy i jednego reklamodawcy. Dlatego każda para relacji będzie generować współczynnik dopasowania, który jest unikalny dla zbiorów danych własnych, na których wykorzystanie użytkownicy wyrazili zgodę w ramach tej pary relacji, a które zostaną udostępnione przez usługę data clean room.
- Raportowanie w usłudze Ad Manager jest obecnie niedostępne. Aby sprawdzić, czy wysyłasz identyfikatory PAIR w żądaniach reklam, musisz użyć Narzędzi dla programistów.
Zarządzanie udostępnianiem identyfikatorów PAIR
Wysyłanie identyfikatorów PAIR w żądaniach reklam jest domyślnie włączone. Jeśli spełniasz wymagania dotyczące ułatwień i generowanie identyfikatorów PAIR jest prawidłowo skonfigurowane w Twoich zasobach, nie musisz podejmować żadnych dodatkowych działań.
Aby zaktualizować ustawienia identyfikatora PAIR:
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
Kliknij kolejno Sygnały i Ustawienia dotyczące kanału popytu.
Czy Twoje menu jest inne? Aktualizujemy ten sposób nawigacji. Dowiedz się więcej o zmianach- W sekcji Udostępnianie danych wydawcy kliknij Dopasowywanie danych o tożsamości użytkowników (PAIR).
- Wybierz opcję dla każdego dostępnego kanału popytu:
- Aby zezwolić na udostępnianie identyfikatorów PAIR, ustaw przełącznik w pozycji włączonej
.
Jest to ustawienie domyślne. - Aby nie zezwalać na udostępnianie identyfikatorów PAIR, ustaw przełącznik w pozycji wyłączonej
.
- Aby zezwolić na udostępnianie identyfikatorów PAIR, ustaw przełącznik w pozycji włączonej
.Dowiedz się więcej o ustawieniach kanału popytu.