Tính năng Điều chỉnh danh tính giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo (PAIR) là một cách an toàn và đảm bảo quyền riêng tư để nhà quảng cáo và nhà xuất bản so khớp dữ liệu của bên thứ nhất với nhau cho các trường hợp sử dụng trong hoạt động tiếp thị thông qua những phương thức mã hoá dữ liệu nâng cao mà không cần dựa vào mã nhận dạng hoặc cookie của bên thứ ba.
Để bắt đầu, hãy xem yêu cầu đối với nhà xuất bản, rồi liên hệ với nhà cung cấp phòng sạch dữ liệu được hỗ trợ. Theo mặc định, tính năng gửi mã PAIR trong các yêu cầu quảng cáo trên web và TV kết nối Internet (CTV) được bật trong Ad Manager. Tuy nhiên, nhà xuất bản phải định cấu hình mã PAIR để mã được thu thập và gửi trong yêu cầu quảng cáo.
Chuyển đến mục sau:
- Lợi ích của tính năng PAIR
- Tính năng PAIR hoạt động như thế nào?
- Tích hợp phòng sạch dữ liệu
- Yêu cầu đối với nhà xuất bản để hỗ trợ chiến dịch có sử dụng tính năng PAIR
- Điểm hạn chế
- Quản lý việc chia sẻ mã PAIR
Lợi ích của tính năng PAIR
- Nhà quảng cáo và nhà xuất bản vẫn giữ quyền sở hữu và toàn quyền kiểm soát dữ liệu mà họ chia sẻ. Dữ liệu sẽ không thể gộp lại để tạo hồ sơ.
- Thiết kế mã hoá nâng cao của tính năng PAIR giúp bảo vệ dữ liệu khỏi bị rò rỉ và ngăn chặn việc theo dõi người dùng trên web.
- Nhà xuất bản và nhà quảng cáo có thể chọn đặt khoảng không quảng cáo, loại phiên đấu giá và CPM mong muốn cho các chế độ kiểm soát hoạt động kiếm tiền.
- Giao thức PAIR phi tập trung được tích hợp thông qua các nhà cung cấp phòng sạch bên thứ ba được hỗ trợ.
Tính năng PAIR hoạt động như thế nào?
Cả dữ liệu của bên thứ nhất của nhà quảng cáo và nhà xuất bản sẽ được mã hoá 3 lần bằng 3 khoá mã hoá khác nhau: khoá của nhà quảng cáo, khoá của nhà xuất bản và khoá dùng chung giữa nhà quảng cáo và nhà xuất bản.
Đây là những khoá duy nhất cho mọi mối quan hệ nhà quảng cáo – nhà xuất bản. Mỗi bên tham gia có quyền truy cập vào tối đa 2 khoá. Không bên nào có quyền truy cập vào cả 3 khoá để thực hiện giải mã ngược về mã nhận dạng thô ban đầu tại mọi thời điểm trong quy trình làm việc.
Tích hợp phòng sạch dữ liệu
Vì tính năng PAIR dành riêng cho từng mối quan hệ nhà quảng cáo – nhà xuất bản, nên các quy trình mã hoá PAIR riêng biệt phải được tạo cho mọi mối quan hệ PAIR. Yêu cầu sử dụng khi có đối tác phòng sạch được hỗ trợ tham gia sẽ đảm bảo rằng các khoá mã hoá giao hoán được chỉ định của nhà quảng cáo và nhà xuất bản luôn ở trong phiên bản phòng sạch tương ứng của nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản đều không thể giải mã được tập dữ liệu đã mã hoá mà bên kia chia sẻ.
Đối tác phòng sạch dữ liệu hiện được hỗ trợ:
- LiveRamp
Yêu cầu đối với nhà xuất bản để hỗ trợ chiến dịch có sử dụng tính năng PAIR
- Bạn sẽ phải làm việc với một phòng sạch dữ liệu được hỗ trợ. Mỗi phòng sạch quản lý danh sách nhà xuất bản và nhà quảng cáo tương ứng, đồng thời cung cấp dịch vụ so khớp.
- Trong môi trường web, những nhà xuất bản sử dụng Mô-đun mã nhận dạng người dùng của Prebid phải thêm mô-đun phụ Mã PAIR vào gói Prebid.js để truyền mã PAIR trong các yêu cầu giá thầu.
- Trong môi trường CTV, nhà xuất bản cần làm theo hướng dẫn tương tự để thu thập và gửi tín hiệu an toàn mà không cần SDK IMA, GMA hoặc GPT.
Điểm hạn chế
- Khả năng tương tác giữa các phòng sạch hiện chưa được hỗ trợ, tức là các cặp nhà xuất bản và nhà quảng cáo sẽ cần thực hiện thử nghiệm PAIR bằng cách sử dụng cùng một nhà cung cấp phòng sạch.
- Chúng tôi không thể cung cấp trước các ước tính về tỷ lệ khớp. Mỗi mối quan hệ PAIR sẽ là giữa một nhà xuất bản và một nhà quảng cáo. Do đó, mỗi cặp mối quan hệ tạo ra một tỷ lệ khớp dành riêng cho các tập dữ liệu bên thứ nhất đã đồng ý trong cặp mối quan hệ mà phòng sạch sẽ cung cấp.
- Hiện tại, tính năng báo cáo của Ad Manager chưa được hỗ trợ. Để xác minh rằng bạn đang gửi mã PAIR trong yêu cầu quảng cáo, bạn sẽ cần sử dụng Công cụ cho nhà phát triển.
Quản lý việc chia sẻ mã PAIR
Tính năng gửi mã PAIR trong các yêu cầu quảng cáo được bật theo mặc định. Nếu đã đáp ứng yêu cầu về việc hỗ trợ và thiết lập đúng quy trình tạo mã PAIR trên khoảng không quảng cáo, thì bạn không cần làm gì thêm.
Cách cập nhật chế độ cài đặt mã PAIR:
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
Chuyển đến mục Tín hiệu, rồi nhấp vào Cài đặt kênh nhu cầu.
Trình đơn của bạn có khác không? Trải nghiệm điều hướng này đang được cập nhật. Tìm hiểu thêm nội dung thay đổi- Trong mục Chia sẻ dữ liệu của nhà xuất bản, hãy nhấp vào Điều chỉnh danh tính giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo (PAIR).
- Đối với mỗi kênh nhu cầu có sẵn, hãy chọn một mục:
- Để cho phép chia sẻ mã PAIR, hãy bật nút chuyển
.
Đây là cài đặt mặc định. - Để không cho phép chia sẻ mã PAIR, hãy tắt nút chuyển
.
- Để cho phép chia sẻ mã PAIR, hãy bật nút chuyển
.Tìm hiểu thêm về cài đặt kênh nhu cầu.