Informazioni su PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation)

PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) consente a inserzionisti e publisher di abbinare in sicurezza e nel rispetto della privacy i dati proprietari per i casi d'uso di marketing attraverso metodi avanzati di crittografia dei dati senza fare affidamento su cookie o ID di terze parti.

Per iniziare, esamina i requisiti del publisher, quindi contatta il fornitore di data clean room supportato. Per impostazione predefinita, l'invio di ID PAIR nelle richieste di annunci web e di TV connesse a internet (CTV) è attivato in Ad Manager. Tuttavia, affinché possano essere raccolti e inviati nelle richieste di annunci, gli ID PAIR devono essere configurati dal publisher.

Vai alla sezione seguente:

• Vantaggi di PAIR
• Funzionamento di PAIR
• Integrazione di data clean room
• Requisiti dei publisher per pubblicare una campagna utilizzando PAIR
• Limitazioni
• Gestisci la condivisione degli ID PAIR

Vantaggi di PAIR

• Inserzionisti e publisher mantengono la proprietà e il controllo completo dei dati che condividono. I dati non possono essere raggruppati in pool per creare profili.
• Il design avanzato della crittografia di PAIR protegge dalle fughe di dati e impedisce il monitoraggio degli utenti sul web.
• Publisher e inserzionisti possono impostare l'inventario, i tipi di asta e i CPM desiderati per i controlli della monetizzazione.
• Il protocollo PAIR decentralizzato è integrato attraverso fornitori di data clean room di terze parti supportati.

Funzionamento di PAIR

I dati proprietari dell'inserzionista e del publisher vengono criptati tre volte con tre chiavi di crittografia diverse: una chiave dell'inserzionista, una chiave del publisher e una chiave condivisa tra l'inserzionista e il publisher.

Queste chiavi sono uniche per ogni relazione inserzionista-publisher. Ogni entità partecipante ha accesso a un massimo di due chiavi. In nessuna fase del workflow una delle parti ha accesso a tutte e tre le chiavi per eseguire la decrittografia inversa e tornare all'ID non elaborato originale.

Integrazione di data clean room

Poiché PAIR è specifico per inserzionisti e publisher, è necessario generare crittografie PAIR uniche per ogni relazione PAIR. Il requisito di utilizzo con un partner di data clean room supportato garantisce che le chiavi di crittografia commutativa designate per l'inserzionista e il publisher rimangano nelle rispettive istanze di data clean room. Né l'inserzionista né il publisher possono comprendere i reciproci set di dati criptati condivisi.

Partner di data clean room attualmente supportato:

• LiveRamp

Requisiti dei publisher per facilitare una campagna utilizzando PAIR

• Devi utilizzare una data clean room supportata. Ogni data clean room gestisce i rispettivi elenchi di publisher e inserzionisti e fornisce un servizio di matchmaking.
• Negli ambienti web, i publisher che utilizzano il modulo UserID Prebid devono aggiungere il sottomodulo ID PAIR al proprio pacchetto Prebid.js per trasmettere gli ID PAIR nelle richieste di offerta.
• Negli ambienti TV connesse a internet (CTV), i publisher devono seguire istruzioni analoghe per raccogliere e inviare indicatori sicuri senza SDK IMA, GMA o GPT.

Limitazioni

• L'interoperabilità delle data clean room non è attualmente supportata, il che significa che gli accoppiamenti di publisher e inserzionisti dovranno eseguire un test PAIR utilizzando lo stesso fornitore di data clean room.
• Non possiamo fornire stime del tasso di corrispondenza in anticipo. Ogni relazione PAIR sarà tra un singolo publisher e un singolo inserzionista. Pertanto, ogni coppia di relazioni produrrà un tasso di corrispondenza univoco per i set di dati proprietari per i quali è stato dato il consenso all'interno dell'accoppiamento che la data clean room fornirà.
• Al momento, la generazione di report di Ad Manager non è disponibile. Per verificare che stai inviando gli ID PAIR nelle richieste di annuncio, devi utilizzare gli strumenti per sviluppatori.

Gestisci la condivisione degli ID PAIR

Per impostazione predefinita, l'invio di ID PAIR nelle richieste di annunci è abilitato. Se hai seguito i requisiti di facilitazione e la generazione degli ID PAIR è configurata correttamente nel tuo inventario, non sono necessarie ulteriori azioni.

Per aggiornare le impostazioni dell'ID PAIR:

1. Accedi a Google Ad Manager.

2. Vai a Segnali, quindi a Impostazioni canali di domanda.

   Il menu è diverso? Questa navigazione è in fase di aggiornamento. Scopri di più sulle modifiche
3. Nella sezione Condivisione dei dati del publisher, fai clic su Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR).
4. Per ogni canale di domanda disponibile, scegli un'opzione:
   • Per consentire la condivisione degli ID PAIR, attiva la relativa opzione .
     Questa è l'impostazione predefinita.
   • Per non consentire la condivisione degli ID PAIR, disattiva la relativa opzione .

Scopri di più sulle impostazioni del canale di domanda.