PAIR(게시자와 광고주의 식별 정보 매칭 솔루션)는 광고주와 게시자가 서드 파티 쿠키 또는 ID에 의존하지 않고, 고급 데이터 암호화 방법을 통해 마케팅 사용 사례에 대한 퍼스트 파티 데이터를 매칭할 수 있는 개인 정보를 보호하는 안전한 방식입니다.
시작하려면 게시자 요구사항을 검토한 후 지원되는 데이터 클린룸 제공업체에 문의하세요. 기본적으로 Ad Manager에서는 웹 및 CTV 광고 요청 시 PAIR ID 전송이 사용 설정되어 있습니다. 하지만 PAIR ID가 광고 요청에서 수집되고 전송되려면 게시자가 PAIR ID를 구성해야 합니다.
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PAIR의 이점
- 광고주와 게시자는 공유하는 데이터의 소유권을 유지하고 데이터를 완전히 관리합니다. 프로필을 만들기 위해 데이터를 풀링할 수는 없습니다.
- PAIR의 고급 암호화 설계는 데이터 유출을 방지하고 웹 전반에서 사용자를 추적하지 못하도록 합니다.
- 게시자와 광고주는 수익 창출 관리를 위해 인벤토리, 입찰 유형, 원하는 CPM을 설정할 수 있습니다.
- 분산화된 PAIR 프로토콜은 지원되는 서드 파티 데이터 클린룸 제공업체를 통해 통합됩니다.
PAIR는 어떻게 작동하나요?
광고주와 게시자 퍼스트 파티 데이터 모두 세 개의 서로 다른 암호화 키, 즉 광고주 키, 게시자 키, 광고주와 게시자 간에 공유되는 키로 세 차례 암호화됩니다.
이러한 키는 모든 광고주-게시자 관계에서 고유합니다. 참여하는 각 엔티티는 최대 두 개의 키에 액세스할 수 있습니다. 워크플로의 어느 단계에서도 단일 당사자가 세 개의 키 모두에 액세스하여 원본 원시 ID로 복호화할 수는 없습니다.
데이터 클린룸 통합
PAIR는 광고주-게시자별로 다르므로 모든 PAIR 관계에 대해 고유한 PAIR 암호화가 생성되어야 합니다. 지원되는 데이터 클린룸 파트너의 사용 요구사항은 지정된 광고주와 게시자의 가환 암호화 키가 각 광고주와 게시자의 클린룸 인스턴스 내에 유지되도록 보장합니다. 광고주와 게시자는 상대방의 공유 암호화 데이터 세트를 이해할 수 없습니다.
현재 지원되는 데이터 클린룸 파트너:
- LiveRamp
PAIR를 사용하여 캠페인을 진행하기 위한 게시자 요구사항
- 지원되는 데이터 클린룸을 사용해야 합니다. 각 데이터 클린룸은 각 게시자 및 광고주 목록을 관리하고 매칭 서비스를 제공합니다.
- 웹 환경에서 Prebid 사용자 ID 모듈을 사용하는 게시자는 입찰 요청에 PAIR ID를 전달하기 위해 PAIR ID 하위 모듈을 Prebid.js 패키지에 추가해야 합니다.
- CTV 환경에서 게시자는 유사한 안내에 따라 IMA, GMA 또는 GPT SDK 없이 보안 처리된 신호를 수집하고 전송해야 합니다.
제한사항
- 데이터 클린룸 상호 운용성은 현재 지원되지 않으므로 게시자와 광고주 페어링은 동일한 데이터 클린룸 제공업체를 통해 PAIR 테스트를 실행해야 합니다.
- 미리 일치율 추정치를 제공해 드릴 수는 없습니다. 각 PAIR 관계는 단일 게시자와 단일 광고주 간에 이루어집니다. 따라서 모든 관계 페어링은 데이터 클린룸에서 제공하는 관계 페어링 내 동의된 퍼스트 파티 데이터 세트에 고유한 일치율을 생성합니다.
- 현재는 Ad Manager 보고 기능을 사용할 수 없습니다. 광고 요청에 PAIR ID를 전송하는지 확인하려면 개발자 도구를 사용해야 합니다.
PAIR ID 공유 관리하기
기본적으로 광고 요청 시 PAIR ID 전송이 사용 설정되어 있습니다. 진행 요구사항을 준수하고 인벤토리에서 PAIR ID 생성이 올바르게 설정되어 있다면 별도의 조치를 취하지 않아도 됩니다.
PAIR ID 설정을 업데이트하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
신호로 이동한 다음 수요 채널 설정으로 이동합니다.
메뉴가 다른가요? 이 탐색은 업데이트 중입니다. 변경사항에 관해 자세히 알아보기- 게시자 데이터 공유에서 게시자와 광고주의 식별 정보 매칭 솔루션(PAIR)을 클릭합니다.
- 사용 가능한 각 수요 채널에 대해 옵션을 선택합니다.
- PAIR ID 공유를 허용하려면 스위치를 사용
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기본 설정입니다. - PAIR ID 공유를 허용하지 않으려면 스위치를 사용 중지
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- PAIR ID 공유를 허용하려면 스위치를 사용
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