PAIR（发布商与广告客户间用户身份匹配）简介

PAIR（发布商与广告客户间用户身份匹配）是一种安全且注重隐私保护的解决方案，采用先进的数据加密方法，无需依赖第三方 Cookie 或 ID，就能帮助广告客户和发布商匹配其第一方数据，满足各种营销应用场景。

首先，请查看发布商要求，然后联系受支持的数据净室提供商。默认情况下，Ad Manager 会在网站和联网电视广告请求中发送 PAIR ID。不过，PAIR ID 必须由发布商进行配置，才能在广告请求中收集和发送。

跳转到以下部分：

• PAIR 的优势
• PAIR 的运作方式
• 数据净室集成
• 发布商使用 PAIR 投放广告系列需满足的要求
• 限制
• 管理 PAIR ID 的共享设置

PAIR 的优势

• 广告客户和发布商始终拥有且完全控制各自共享的数据。无法通过汇集相关数据来构建用户画像。
• PAIR 的先进加密设计可防范数据泄露，并阻止跨网站跟踪用户。
• 发布商和广告客户可选择设置广告资源、竞价类型和期望的每千次展示费用，轻松掌控变现。
• 去中心化的 PAIR 协议通过受支持的第三方数据净室提供商进行集成。

PAIR 的运作方式

广告客户和发布商的第一方数据都会通过三个不同的加密密钥三次加密，这三个密钥分别是广告客户密钥、发布商密钥以及广告客户和发布商共享的密钥。

每一对广告客户与发布商之间用的都是专属的密钥。每个参与实体最多只能获取其中两个密钥。在整个工作流程中，任何一方都无法同时获取所有三个密钥，因此无法通过逆向解密得知原始 ID。

数据净室集成

由于 PAIR 是广告客户与发布商专属的，因此必须为每对 PAIR 关系生成唯一的 PAIR 加密信息。与受支持的净室合作伙伴合作，可确保指定的广告客户和发布商的交换加密密钥始终安全地保存在各自的净室实例中。广告客户和发布商都无法解读彼此共享的加密数据集。

目前支持的数据净室合作伙伴如下：

• LiveRamp

发布商通过 PAIR 促成广告系列的投放所需满足的要求

• 您必须使用受支持的数据净室。每个净室都会管理各自的发布商和广告客户名单，并提供配对服务。
• 在网站环境中，使用 Prebid 用户 ID 模块的发布商必须将 PAIR ID 子模块添加到其 Prebid.js 软件包，才能在出价请求中传递 PAIR ID。
• 在联网电视环境中，发布商应按照类似说明，在不使用 IMA、GMA 或 GPT SDK 的情况下收集和发送安全信号。

限制

• 目前，净室之间尚无法实现互操作，这意味着发布商和广告客户在进行 PAIR 测试时，必须选择同一家净室提供商。
• 我们无法提前提供匹配率估算值。每个 PAIR 关系都对应一个发布商和一个广告客户。因此，每对关系都会产生一个匹配率，这个匹配率完全取决于净室将提供的关系对中经过双方同意的第一方数据集。
• Ad Manager 的报告功能目前尚不可用。如要确认您是否正在广告请求中发送 PAIR ID，您需要使用开发者工具。

管理 PAIR ID 的共享设置

默认情况下，系统会在广告请求中发送 PAIR ID。如果您已遵循促成要求，并且已针对广告资源正确设置 PAIR ID 的生成，则无需采取任何进一步措施。

如需更新 PAIR ID 设置，请执行以下操作：

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次前往投放和需求来源渠道设置。
3. 在发布商数据共享下，点击发布商与广告客户间用户身份匹配 (PAIR)。
4. 针对每个可用的需求渠道，选择一个选项：
   • 如要允许共享 PAIR ID，请将开关切换到开启状态 。
     这是默认设置。
   • 如要禁止共享 PAIR ID，请将开关切换到关闭状态 。

详细了解需求渠道设置。