PAIR (conciliación de la identidad de anunciantes y editores) es un método seguro y respetuoso con la privacidad que permite a anunciantes y editores asociar sus datos propios para casos prácticos de marketing mediante métodos avanzados de cifrado de datos sin depender de cookies ni IDs de terceros.
Para empezar, consulte los requisitos de los editores y, a continuación, póngase en contacto con su proveedor de salas blancas de datos. El envío de IDs de PAIR en solicitudes de anuncio web y de CTV está habilitado en Ad Manager de forma predeterminada. Sin embargo, los editores deben configurar los IDs de PAIR para que se puedan recoger y enviar en las solicitudes de anuncios.
Vaya directamente a la siguiente sección:
- Ventajas de PAIR
- ¿Cómo funciona PAIR?
- Integración de salas blancas de datos
- Requisitos de los editores para publicar una campaña con PAIR
- Limitaciones
- Gestionar el uso compartido de IDs de PAIR
Ventajas de PAIR
- Los anunciantes y los editores conservan la propiedad y el control total de los datos que comparten. Los datos no se pueden agrupar para crear perfiles.
- El diseño de cifrado avanzado de PAIR protege frente a la filtración de datos e impide que se rastree a los usuarios en la Web.
- Los editores y los anunciantes pueden definir el inventario, los tipos de subasta y los CPMs deseados para los controles de monetización.
- El protocolo PAIR descentralizado se integra a través de proveedores externos de salas blancas admitidos.
¿Cómo funciona PAIR?
Los datos propios del anunciante y del editor se cifran tres veces con tres claves de cifrado diferentes: una clave del anunciante, una clave del editor y una clave compartida entre el anunciante y el editor.
Estas claves son únicas para cada relación entre anunciante y editor. Cada entidad participante tiene acceso a un máximo de dos de las claves. En ningún momento del flujo de trabajo, ninguna de las partes tiene acceso a las tres claves para realizar el descifrado inverso y volver al ID sin cifrar original.
Integración de salas blancas de datos
Como PAIR es específico de cada anunciante y editor, se deben generar cifrados PAIR únicos para cada relación PAIR. El requisito de uso con un partner de sala blanca compatible asegura que las claves de cifrado conmutativas designadas del anunciante y del editor permanezcan en sus respectivas instancias de sala blanca. Ni el anunciante ni el editor pueden entender los conjuntos de datos cifrados compartidos del otro.
Partner de sala blanca de datos admitido actualmente:
- LiveRamp
Requisitos de los editores para facilitar una campaña con PAIR
- Debe trabajar con una sala blanca de datos compatible. Cada sala blanca gestiona sus respectivas listas de editores y anunciantes, y ofrece un servicio de emparejamiento.
- En entornos web, los editores que usen el módulo de ID de usuario de Prebid deben añadir el submódulo de ID de PAIR a su paquete Prebid.js para enviar los IDs de PAIR en las solicitudes de puja.
- En los entornos de CTV, los editores deben seguir las instrucciones correspondientes para recoger y enviar señales seguras sin los SDKs de IMA, GMA o GPT.
Limitaciones
- Actualmente, no se admite la interoperabilidad de las salas blancas, lo que significa que las asociaciones de editores y anunciantes deberán ejecutar una prueba de PAIR con el mismo proveedor de salas blancas.
- No podemos proporcionar estimaciones de la tasa de coincidencia con antelación. Cada relación PAIR se establecerá entre un único editor y un único anunciante. Por lo tanto, cada emparejamiento de relaciones generará una tasa de coincidencia única para los conjuntos de datos propios con consentimiento que la sala blanca proporcione en ese emparejamiento.
- En este momento, los informes de Ad Manager no están disponibles. Para verificar que está enviando IDs de PAIR en las solicitudes de anuncio, deberá usar las herramientas para desarrolladores.
Gestionar el uso compartido de IDs de PAIR
El envío de IDs de PAIR en las solicitudes de anuncios está habilitado de forma predeterminada. Si ha seguido los requisitos de facilitación y la generación de IDs de PAIR está configurada correctamente en su inventario, no es necesario que haga nada más.
Para actualizar la configuración de su ID de PAIR, siga estos pasos:
- Inicie sesión en Google Ad Manager.
- Vaya a Entrega y, a continuación, a Configuración del canal de demanda.
- En Uso compartido de datos del editor, haga clic en Conciliación de la identidad de anunciantes y editores (PAIR).
- En cada canal de demanda disponible, elija una opción:
- Para permitir el uso compartido de IDs de PAIR, active el interruptor
.
Este es el ajuste predeterminado. - Para no permitir que se compartan IDs de PAIR, desactive el interruptor
.
- Para permitir el uso compartido de IDs de PAIR, active el interruptor
Consulte más información sobre la configuración de los canales de demanda.