Общие сведения о PAIR (сверке данных издателя и рекламодателя)

PAIR (сверка данных издателя и рекламодателя) – это безопасное и конфиденциальное решение, позволяющее рекламодателям и издателям сопоставлять свои маркетинговые данные с помощью передовых методов шифрования данных, не используя при этом сторонние файлы cookie или идентификаторы.

Чтобы начать, изучите требования к издателю, а затем свяжитесь с поддерживаемым поставщиком чистого помещения. По умолчанию в Менеджере рекламы отправка идентификаторов PAIR в запросах объявлений на сайтах и подключенных телевизорах включена. Однако для того, чтобы система собирала и отправляла данные в ответ на запросы объявлений, издатель должен настроить идентификаторы PAIR.

Выберите нужный раздел:

• Преимущества PAIR
• Как работает PAIR
• Интеграция чистого помещения
• Требования к издателю по организации кампании с использованием PAIR
• Ограничения
• Как управлять отправкой идентификаторов PAIR

Преимущества PAIR

• Рекламодатели и издатели сохраняют право собственности на отправляемые ими данные и полностью их контролируют. Нельзя создавать базы таких данных с целью формирования профилей.
• Современные технологии шифрования, реализованные в PAIR, обеспечивают защиту от утечки данных и предотвращают отслеживание пользователей в интернете.
• Издатели и рекламодатели в рамках управления размещением рекламы могут настроить инвентарь, типы аукциона и желаемую цену за тысячу показов.
• Интеграция децентрализованного протокола PAIR осуществляется поддерживаемыми поставщиками чистого помещения.

Как работает PAIR

Собственные данные рекламодателя и издателя шифруются три раза тремя разными ключами шифрования: ключом издателя, ключом рекламодателя и ключом, который есть и у рекламодателя, и у издателя.

Эти ключи уникальны для каждой пары "издатель-рекламодатель". Каждый участник имеет доступ не более чем к двум ключам. Ни на одном этапе рабочего процесса ни одна из сторон не имеет доступа ко всем трем ключам сразу, что предотвращает обратную расшифровку и получение исходного идентификатора в виде необработанных данных.

Интеграция чистого помещения

Поскольку технология PAIR предполагает взаимодействие издателя и рекламодателя, для каждой отдельной пары "издатель-рекламодатель" должны генерироваться уникальные шифры PAIR. Требование о сотрудничестве с поддерживаемым партнером по чистому помещению подразумевает, что назначенные рекламодателю и издателю ключи шифрования, которые используются при обмене данными, остаются в собственных чистых помещениях издателя и рекламодателя. Ни издатель, ни рекламодатель не могут расшифровать наборы данных, которыми они обмениваются.

В настоящее время поддерживается следующий партнер по чистому помещению:

• LiveRamp

Требования к издателю для проведения кампании с использованием PAIR

• Вы должны работать с поддерживаемым чистым помещением. Каждое чистое помещение работает с предоставленными ему списками издателей и рекламодателей и находит совпадающие данные.
• Издатели, работающие с сайтами и использующие модуль Prebid User ID, должны добавить дополнительный модуль PAIR ID в свой пакет Prebid.js, чтобы указывать идентификатор PAIR в запросах ставки.
• Издатели, работающие с инвентарем на подключенных телевизорах, должны при сборе и отправке защищенных сигналов без IMA SDK, GMA SDK или GPT SDK следовать приведенным ниже инструкциям.

Ограничения

• Совместимость чистых помещений пока не реализована. Это значит, что для тестирования PAIR издатель и рекламодатель должны работать с одним и тем же поставщиком чистого помещения.
• Мы не можем заранее оценивать коэффициенты соответствия. Работа с PAIR всегда подразумевает создание пары из одного издателя и одного рекламодателя. В каждой такой паре будет свой коэффициент соответствия, уникальный для ее собственных наборов данных, предоставленных чистым помещением с согласия пользователей.
• В Менеджере рекламы пока нельзя создавать отчеты о работе с этой функцией. Чтобы проверить, отправляете ли вы PAIR в запросах объявлений, воспользуйтесь Инструментами разработчика.

Как управлять отправкой идентификаторов PAIR

По умолчанию отправка идентификаторов PAIR в запросах объявлений включена. Если вы соответствуете требованиям и генерация идентификаторов PAIR для вашего инвентаря настроена правильно, ничего больше делать не потребуется.

Чтобы изменить настройки создания идентификаторов PAIR, выполните следующие действия:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Выполнение > Настройки каналов спроса.
3. В разделе Данные от издателя нажмите Сверка данных издателя и рекламодателя (PAIR).
4. Для каждого доступного канала спроса выберите нужный вариант:
   • Чтобы разрешить обмен идентификаторами PAIR, сдвиньте переключатель вправо .
     Этот вариант используется по умолчанию.
   • Чтобы запретить обмен идентификаторами PAIR, сдвиньте переключатель влево .

Подробнее о настройках каналов спроса…