PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) est une méthode sécurisée et respectueuse de la confidentialité permettant aux annonceurs et aux éditeurs de faire correspondre leurs données first party pour des cas d'utilisation marketing grâce à des méthodes avancées de chiffrement des données, sans avoir recours à des cookies ni à des identifiants tiers.
Pour commencer, consultez les exigences applicables aux éditeurs, puis contactez votre fournisseur de salle blanche de données compatible. Par défaut, l'envoi d'ID PAIR dans les demandes d'annonces pour le Web et la TV connectée est activé dans Ad Manager. Les ID PAIR doivent toutefois être configurés par l'éditeur pour pouvoir être collectés et envoyés dans les demandes d'annonces.
Accédez à la section suivante :
- Avantages de PAIR
- Comment fonctionne PAIR ?
- Intégration des salles blanches de données
- Exigences applicables aux éditeurs afin de diffuser une campagne à l'aide de PAIR
- Limites
- Gérer le partage d'ID PAIR
Avantages de PAIR
- Les annonceurs et les éditeurs restent propriétaires des données qu'ils partagent et en conservent le contrôle intégral. Les données ne peuvent pas être regroupées pour créer des profils.
- La conception avancée du chiffrement de PAIR protège contre les fuites de données et empêche de suivre les utilisateurs sur le Web.
- Les éditeurs et les annonceurs peuvent définir l'inventaire, les types d'enchères et les CPM de leur choix pour les commandes de monétisation.
- Le protocole PAIR décentralisé est intégré via les fournisseurs de salles blanches tiers compatibles.
Comment fonctionne PAIR ?
Les données first party de l'annonceur et de l'éditeur sont chiffrées trois fois à l'aide de trois clés différentes : une clé d'annonceur, une clé d'éditeur et une clé partagée entre l'annonceur et l'éditeur.
Ces clés sont uniques pour chaque relation annonceur-éditeur. Chaque entité participante a accès à deux clés maximum. À aucun moment du flux de travail, une partie n'a accès aux trois clés pour effectuer un déchiffrement inverse et revenir à l'ID brut d'origine.
Intégration des salles blanches de données
Étant donné que PAIR est spécifique à chaque relation annonceur-éditeur, des chiffrements PAIR uniques doivent être générés pour chaque relation PAIR. Le recours obligatoire à un partenaire de salle blanche compatible garantit que les clés de chiffrement commutatives désignées pour l'annonceur et l'éditeur restent dans leurs instances de salle blanche respectives. L'annonceur ne peut pas comprendre les ensembles de données chiffrées partagés par l'éditeur, et inversement.
Partenaire de salle blanche de données actuellement compatible :
- LiveRamp
Exigences applicables aux éditeurs afin de faciliter la diffusion d'une campagne à l'aide de PAIR
- Vous devez utiliser une salle blanche de données compatible. Chaque salle blanche gère ses propres listes d'éditeurs et d'annonceurs, et fournit un service de mise en relation.
- Dans les environnements Web, les éditeurs qui utilisent le module User-ID Prebid doivent ajouter le sous-module d'ID PAIR à leur package Prebid.js afin de transmettre les ID PAIR dans les demandes d'enchères.
- Dans les environnements de TV connectée, les éditeurs doivent suivre les instructions correspondantes pour collecter et envoyer des signaux sécurisés sans les SDK IMA, GMA ni GPT.
Limites
- L'interopérabilité des salles blanches n'est pas encore disponible. Cela signifie que les associations entre éditeurs et annonceurs devront exécuter un test PAIR en utilisant le même fournisseur de salle blanche.
- Nous ne pouvons pas fournir d'estimations du taux de correspondance à l'avance. Chaque relation PAIR sera établie entre un seul éditeur et un seul annonceur. Par conséquent, chaque paire de relations générera un taux de correspondance qui lui est propre, en fonction des ensembles de données first party autorisés dans la paire de relations que la salle blanche fournira.
- Les rapports Ad Manager ne sont pas disponibles pour le moment. Pour vérifier que vous envoyez bien des ID PAIR dans les demandes d'annonces, vous devez utiliser les outils pour les développeurs.
Gérer le partage d'ID PAIR
Par défaut, l'envoi d'ID PAIR dans les demandes d'annonces est activé. Si vous avez respecté les exigences de facilitation et que la génération d'ID PAIR est correctement configurée dans votre inventaire, aucune autre action n'est requise.
Pour modifier les paramètres de votre ID PAIR :
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
Accédez à Signaux, puis à Paramètres du canal de demande.
Votre menu est-il différent ? Cette navigation est en cours de modification. En savoir plus sur les changements- Sous Partage des données d'éditeur, cliquez sur Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR).
- Pour chaque canal de demande disponible, sélectionnez une option :
- Pour autoriser le partage des ID PAIR, activez le bouton
.
Il s'agit du paramètre par défaut. - Pour ne pas autoriser le partage d'ID PAIR, désactivez le bouton
.
- Pour autoriser le partage des ID PAIR, activez le bouton
.En savoir plus sur les paramètres des canaux de demande