Nội dung trong bài viết này
- Việc Chrome cho phép người dùng chọn hoặc không chọn sử dụng cookie của bên thứ ba trong bản cập nhật mới đây có ý nghĩa gì đối với nhà xuất bản Ad Manager và AdSense?
- Ad Manager có hỗ trợ Privacy Sandbox API trên khoảng không quảng cáo trong video không?
- Ad Manager có hỗ trợ quảng cáo gốc cho Privacy Sandbox API không?
- Ad Manager có kế hoạch gì liên quan đến mọi độ trễ gia tăng từ Protected Audience API?
- Nhà xuất bản có cần thêm bất kỳ hợp đồng nào để sử dụng Privacy Sandbox API qua Ad Manager không?
- Nhà xuất bản có thể quản lý chất lượng mẫu quảng cáo cho quảng cáo phân phát qua Protected Audience API bằng cách nào?
- Nhà xuất bản có cần sử dụng nhu cầu có lập trình từ Ad Manager để Ad Manager chạy phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API không?
- Khi một mục hàng được tài trợ thắng phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API, Google Ad Manager bằng cách nào có thể đảm bảo rằng phiên đấu giá tiếp theo sử dụng Protected Audience API sẽ không ghi đè mục hàng này?
- Nhà xuất bản trên Ad Manager có thể sử dụng báo cáo nào về phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API mà những người bán ngoài Google đã thắng?
Việc Chrome cho phép người dùng chọn hoặc không chọn sử dụng cookie của bên thứ ba
trong bản cập nhật mới đây có ý nghĩa gì đối với nhà xuất bản Ad Manager và AdSense?
Hướng dẫn cốt lõi của chúng tôi dành cho nhà xuất bản vẫn giữ nguyên: ưu tiên xây dựng mối quan hệ bền chặt với đối tượng bằng cách sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất và triển khai một số công nghệ bảo đảm quyền riêng tư.
Ad Manager và AdSense sẽ tiếp tục đầu tư vào việc xây dựng và tối ưu hoá bộ giải pháp bảo đảm quyền riêng tư để hỗ trợ các đối tác thúc đẩy hoạt động kiếm tiền bền vững từ quảng cáo. Khi Chrome phát triển phương pháp này, Ad Manager và AdSense sẽ theo dõi chặt chẽ những thay đổi để điều chỉnh gói sản phẩm cho phù hợp.
Google Ad Manager có hỗ trợ Privacy Sandbox API trên khoảng không quảng cáo trong video không?
Đối với Topics (Chủ đề), Ad Manager hiện hỗ trợ tất cả khoảng không quảng cáo bằng Thẻ nhà xuất bản của Google (GPT), kể cả video ngoài luồng phát và khoảng không quảng cáo video trong luồng phát thông qua SDK IMA.
Đối với Báo cáo phân bổ, Ad Manager hiện hỗ trợ video trong luồng phát và video ngoài luồng phát dựa trên VAST.
Đối với Protected Audience, Ad Manager sẽ bắt đầu thử nghiệm chức năng phân phát quảng cáo dạng video trong luồng phát bằng Protected Audience API thông qua SDK IMA. Sau này Ad Manager sẽ tìm hiểu việc hỗ trợ lưu lượng truy cập video ngoài luồng phát.
Google Ad Manager có hỗ trợ quảng cáo gốc cho Privacy Sandbox API không?
Ad Manager hỗ trợ các định dạng quảng cáo gốc để thử nghiệm Topics API. Chúng tôi hiện đang đánh giá khả năng hỗ trợ cho Protected Audience và đang xem xét các thiết kế khả thi. Chúng tôi cũng đang tích cực tìm cách hỗ trợ Attribution Reporting API cho quảng cáo gốc.
Google Ad Manager có kế hoạch gì liên quan đến mọi độ trễ gia tăng từ Protected Audience API?
Chúng tôi áp dụng một cách tiếp cận toàn diện, xem xét tổng doanh thu của nhà xuất bản. Mục tiêu cuối cùng của chúng tôi là giúp nhà xuất bản đạt được doanh thu ròng dương từ Protected Audience API, trong đó doanh thu bổ sung mà nhà xuất bản nhận được từ nhu cầu Protected Audience lớn hơn mọi chi phí phát sinh do độ trễ bổ sung trong phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API.
Chúng tôi đang thực hiện một số việc nhằm giúp đạt được mục tiêu này, bao gồm:
- Tải song song nhiều nhất có thể các hoạt động tính toán trên thiết bị với yêu cầu quảng cáo phía máy chủ tới Google Ad Manager (bằng cách cung cấp tín hiệu không đồng bộ cho API)
- Đặt thời gian chờ thông minh cho các phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API, tận dụng thời gian chờ do API cung cấp
- Phát triển mô hình học máy để dự đoán thời điểm phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API sẽ mang lại kết quả chiến thắng, đồng thời chỉ chạy các phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API khi Ad Manager có lý do tự tin rằng sẽ mang lại doanh thu gia tăng.
- Xin lưu ý rằng nhà xuất bản có thể chọn ghi đè việc sử dụng mô hình học máy này khi làm việc với những người bán không thuộc Google thông qua chế độ kiểm soát "Cho phép thử nghiệm trên tối đa 100% khoảng không quảng cáo với những người bán không thuộc Google, bất kể tác động đến hiệu suất".
Chúng tôi cũng đang hợp tác với hệ sinh thái trên quy mô lớn, bao gồm cả Google Chrome, để tối ưu hoá việc tích hợp Protected Audience API.
Quá trình thử nghiệm ban đầu của chúng tôi chỉ ra rằng nhà xuất bản đạt được doanh thu ròng nhờ Protected Audience API trên lưu lượng truy cập không có cookie của bên thứ ba. Điều này cho thấy rằng nhu cầu bổ sung từ Protected Audience API lớn hơn mọi chi phí do độ trễ.
Nhà xuất bản có cần thêm bất kỳ hợp đồng nào để sử dụng Privacy Sandbox API qua Google Ad Manager không?
Không, Ad Manager không yêu cầu thêm bất kỳ hợp đồng nào đối với nhà xuất bản để có thể sử dụng Privacy Sandbox API qua Ad Manager.
Nhà xuất bản có thể quản lý chất lượng mẫu quảng cáo cho quảng cáo phân phát qua Protected Audience API bằng cách nào?
Nhà xuất bản có thể tiếp tục sử dụng Biện pháp bảo vệ để chặn quảng cáo trong phiên đấu giá mở của Ad Manager, bao gồm cả quảng cáo phân phát qua Protected Audience API. Hơn nữa, các quảng cáo phân phát qua Protected Audience API sẽ xuất hiện trong Trung tâm xem xét quảng cáo, nơi nhà xuất bản có thể chặn các mẫu quảng cáo cụ thể.
Nhà xuất bản có cần sử dụng nhu cầu có lập trình từ Google Ad Manager để Ad Manager chạy phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API không?
Không, Ad Manager không yêu cầu nhà xuất bản sử dụng nhu cầu có lập trình từ Ad Manager. Nhà xuất bản có thể làm việc với các nguồn nhu cầu khác, chẳng hạn như các nền tảng bên bán (SSP) khác, được tích hợp dưới dạng người bán thành phần trong các phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API do Ad Manager điều hành.
Tuy nhiên, do những hạn chế hiện tại về cơ sở hạ tầng, Ad Manager hiện chỉ có thể chạy các phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API cho những yêu cầu quảng cáo được nhắm đến bằng một mục hàng Ad Exchange, nhóm lợi nhuận, mục hàng AdSense đang hoạt động, hoặc dành cho một đơn vị quảng cáo đã bật cho AdSense.
Chúng tôi đang nỗ lực giải quyết hạn chế về cơ sở hạ tầng này trong năm 2024. Tạm thời, những nhà xuất bản muốn Ad Manager chạy phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API trên khoảng không quảng cáo của họ phải đảm bảo rằng khoảng không quảng cáo được nhắm đến bằng một mục hàng Ad Exchange, nhóm lợi nhuận, mục hàng AdSense đang hoạt động, hoặc dành cho một đơn vị quảng cáo được bật cho AdSense.
Nếu muốn, nhà xuất bản Ad Manager cũng có thể sử dụng Biện pháp bảo vệ để chặn mọi nhu cầu không mong muốn từ Ad Manager, kể cả việc sử dụng quy tắc loại trừ khoảng không quảng cáo để chặn tất cả nhu cầu trong Phiên đấu giá mở và sử dụng các chế độ chặn của AdSense để chặn mọi nhu cầu không mong muốn từ AdSense.
Khi một mục hàng được tài trợ thắng phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API, Google Ad Manager bằng cách nào có thể đảm bảo rằng phiên đấu giá tiếp theo sử dụng Protected Audience API sẽ không ghi đè mục hàng này?
Nếu hệ thống chọn phân phát một quảng cáo được tài trợ, thì quảng cáo đó sẽ được phân phát. Ad Manager thậm chí sẽ không chạy bất kỳ phiên đấu giá nào sử dụng Protected Audience API. Điều này tương tự như cách hoạt động hiện nay của công cụ này, trong đó nếu một mục hàng tài trợ được chọn phân phát thì Ad Manager sẽ không kêu gọi giá thầu có lập trình hoặc chạy phiên đấu giá có lập trình.
Nhà xuất bản có thể sử dụng báo cáo nào trong Google Ad Manager về những phiên đấu giá sử dụng Protected Audience API mà người bán không thuộc Google đã thắng được?
Kể từ tháng 8 năm 2024, Ad Manager đã ra mắt tính năng giúp nhà xuất bản báo cáo về số lượt hiển thị trên Protected Audience API mà người bán không thuộc Google đã thắng được. Tìm hiểu thêm về phương diện báo cáo mới có tên Người bán trong Protected Audience (không thuộc Google).