Os relatórios do Google Ad Manager incluem uma dimensão Origem da medição do Active View. Essa dimensão identifica a origem dos dados do Active View. Os valores possíveis são "Medição realizada", "Fornecido" ou "Inferido".
Para inventário de smart TV e consoles de jogos, o Google Ad Manager pode inferir dados do Active View. Isso acontece quando o cliente não mede os dados diretamente.
Nesta página:
- Sobre a visibilidade inferida
- Implementar o SDK do IMA/OM
- Quais solicitações de anúncios se qualificam para a visibilidade inferida?
- Relatórios
- Ver dispositivos compatíveis
- Perguntas frequentes
Sobre a visibilidade inferida
A visibilidade é uma metodologia de medição que usa indicadores do navegador para estimar se um anúncio ficou visível ou não. Visibilidade inferida significa que, em alguns ambientes qualificados de smart TV, essa medição pode ser inferida com base no ambiente, em vez de diretamente mensurada. O inventário de vídeo qualificado é considerado 100% na tela e contabilizado como visível após 2 segundos contínuos de reprodução.
Esses indicadores incluem fatores como:
- Tamanho do anúncio
- Posição do anúncio na tela
- Por quanto tempo o anúncio ficou visível
Publishers podem usar esses dados para entender a eficácia de uma campanha publicitária.
Quando isso se aplica?
A visibilidade inferida ajuda os publishers a entender a visibilidade do inventário em smart TVs e consoles de jogos, situações em que a medição direta não é possível devido a limitações de recursos. Esse recurso também abrange solicitações de anúncios do lado do servidor e consultas de anúncios do lado do cliente do IMA/PAL.
Como ela é derivada?
Para determinar se um anúncio é visível, o Active View usa uma combinação de dados do lado do servidor e do lado do cliente.
Os dados do lado do servidor incluem informações como:
- Solicitação de anúncio
- Posição
- Dispositivo
Os dados do lado do cliente incluem informações como:
- Navegador
- Sistema operacional
- Ambiente de visualização do usuário
O Active View usa esses dados para calcular duas métricas:
- Impressões mensuráveis que foram qualificadas para medição.
- Impressões visíveis que foram mensuradas e exibidas na tela.
A taxa de visibilidade é calculada dividindo o número de impressões visíveis pelo número de impressões mensuráveis.
Quais solicitações de anúncios se qualificam para a visibilidade inferida?
Os componentes que qualificam uma impressão de anúncio como visível incluem:
- A visibilidade do bloco de anúncios na tela é de no mínimo 50%.
- Anúncios em vídeo que são reproduzidos por mais de 2 segundos.
Os publishers de vídeo instream que fazem consultas de anúncios do lado do cliente ou do IMA/PAL do lado do servidor em dispositivos de smart TV e console de jogos podem estar qualificados e podem ativar a visibilidade inferida.
Implementação do SDK do IMA/OM
As opções de implementação incluem o SDK do IMA, o SDK do PAL+Open Measurement (OM) e a visibilidade inferida.
- O SDK do IMA é para o conjunto mais amplo de indicadores.
- O SDK do PAL+OM é para medição direta quando o SDK do IMA não for usado. O SDK do OM é compatível com algumas plataformas de smart TV.
- A visibilidade inferida abrange alguns dos outros apps de smart TV e consoles de jogos em que a medição direta não é compatível.
Recomendamos implementar o SDK do OM para medição de visibilidade e verificação dos anúncios veiculados. O SDK do OM está disponível pelo SDK do IMA/GMA ou pode ser implementado diretamente pelo publisher.
Relatórios
Use a dimensão Origem da medição do Active View. As solicitações de anúncios qualificadas terão o valor "Inferida" nos resultados do relatório.
Ver dispositivos compatíveis
As solicitações de anúncios qualificadas para visibilidade inferida são compatíveis com os seguintes dispositivos de smart TV e console de jogos.
A validação "Visível" (consulte Anúncios em vídeo que são reproduzidos por mais de dois segundos) é concluída com outros indicadores do dispositivo/servidor de smart TV (pings de visibilidade ou de quartil de reprodução de anúncios).
Ver dispositivos compatíveis
- Amazon Fire
- Android TV
- Apple TV
- Chromecast
- FetchTV
- Insignia
- LGTV
- MXQ
- Nintendo
- Nvidia
- Philips
- Playstation
- Roku
- Samsung
- TCL
- Toshiba
- Vizio
- Xbox
- XIAOMI
Perguntas frequentes
- Otimizar a segmentação: defina a segmentação por dispositivo do item de linha como smart TV. Transações segmentadas e inventários de leilão aberto conseguem fornecer essas impressões. Vale notar que formatos de anúncio horizontais têm excelente desempenho nessas telas, já que o ambiente geralmente não exibe formatos verticais.
- Garantir a compatibilidade do criativo: os criativos de vídeo são adequados para ambientes de smart TV, o que resulta em excelente performance.
- Revisar as informações de solicitação de lance: confirme com o publisher se as solicitações de lance identificam o inventário de smart TV. Inclua identificadores valiosos, como um identificador de publicidade (IFA, na sigla em inglês), para ter dados completos.