K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.
Funkce ve verzi beta ve vaší síti nemusejí být k dispozici. Až tato funkce bude všeobecně dostupná, budeme o tom informovat v poznámkách k vydání.
Pokud chcete zjistit, jaký vliv mohou mít některé funkce, například různé identifikátory, na vaše tržby, můžete spustit odhad dopadu.
Odhady dopadu rozdělují přidělený provoz do několika skupin, které se nazývají varianty. U každé varianty se používá jiné chování. U jedné varianty například může být určitá funkce aktivována a u jiné varianty deaktivována. Varianta s deaktivovanou funkcí je označována také jako základní. Porovnáním zpeněžení provozu v různých variantách mohou majitelé obsahu zjistit dopad určité funkce nebo sady funkcí.
Odkazy k přechodu na sekce článku:
Nastavení odhadu dopadu
Nejdříve vyberte typ odhadu dopadu a zvolte nastavení. Pak si můžete prohlédnout výsledky a porovnat základní verzi a varianty.
- Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
-
Klikněte na Optimalizace a pak na Odhady dopadu.
- U typu odhadu dopadu, který chcete spustit, klikněte na Nový odhad dopadu.
Tip: Od každého typu odhadu dopadu můžete spustit vždy jen jeden. Můžete například spustit jeden pro „PPID pro programatický provoz“ a druhý pro „Signály poskytované majiteli obsahu“. Pokud možnost Nový odhad dopadu nelze vybrat, pravděpodobně vám už pro tento typ nějaký běží. Pokud chcete spustit další, můžete probíhající odhad dopadu ukončit.
- Vyberte nastavení:
- Možnosti odhadu: Vyberte možnost, například Taxonomie publika IAB pro typ odhadu dopadu Signály poskytované majiteli obsahu.
- Nastavení kanálu poptávky: Vyberte, jak se odhad dopadu použije na vaše kanály poptávky. Pokud chcete upravit nastavení kanálu poptávky, klikněte na Zobrazit nastavení kanálu poptávky.
- Nastavení zobrazování: Nastavte časové období a přidělení provozu pro odhad dopadu.
Tip: Přečtěte si další informace o konkrétních nastaveních pro vybraný typ odhadu dopadu.
- Zkontrolujte následující podrobnosti:
- Varianty odhadu: Pokud chcete zobrazit rozdělení nastavení základní verze a variant, klikněte na Zobrazit detailní přehled variant. Základní varianta ukazuje dopad, když je daná funkce vypnutá. Varianty ukazují alternativní nastavení.
- Postup odhadu: Vysvětluje, jak odhad dopadu probíhá po spuštění.
- Klikněte na Spustit a poté na Potvrdit.
Po nastavení Google automaticky aktivuje ovládací prvky potřebné k provedení odhadu. Tento proces nemá vliv na vaše stávající nastavení mimo odhady dopadu.
Typy odhadů dopadu
K dispozici jsou následující typy odhadů dopadu. Od každého typu odhadu dopadu můžete spustit vždy jen jeden.
- PPID pro programatické reklamy a ID první strany: Odhaduje dopad ID poskytovaných majitelem obsahu pro programatické reklamy a ID první strany na váš provoz. Přečtěte si o nastavení tohoto odhadu dopadu.
- Signály poskytované majiteli obsahu: Odhaduje dopad signálů poskytovaných majitelem obsahu na váš provoz. Přečtěte si o nastavení tohoto odhadu dopadu.
- Zabezpečené signály: Pomáhá zjistit dopad aktivních zabezpečených signálů na tržby. Přečtěte si, jak spustit odhad dopadu zabezpečených signálů.
Nastavení odhadu dopadu
Každý odhad dopadu zahrnuje některá jedinečná nastavení. Například odhad „PPID pro programatické reklamy a ID první strany“ nabízí možnost měřit pouze ID první strany. Při nastavování vám pomůže, když si projdete dostupné nastavení pro typ odhadu dopadu, který chcete spustit.
Možnosti odhadu: typy ID
- PPID pro programatické reklamy: Analyzuje dopad aktivace nebo deaktivace ID poskytovaných majitelem obsahu (PPID) pro programatický prodej na váš provoz.
- ID první strany: Analyzuje dopad aktivace nebo deaktivace ID první strany na váš provoz.
- PPID pro programatické reklamy a ID první strany: Analyzuje dopad aktivace nebo deaktivace PPID a ID první strany na váš provoz.
Nastavení kanálu poptávky
U odhadu dopadu PPID a ID první strany můžete vybrat následující nastavení kanálu poptávky:
| Možnost odhadu | Nastavení kanálu poptávky | Funkce |
|---|---|---|
| PPID pro programatické reklamy | Měření celkového dopadu PPID pro programatické reklamy |
Zapne a vypne PPID pro programatické reklamy pro všechny nabízející.
|
| Měření dopadu PPID pro programatické reklamy při aktuálním nastavení |
Vypne PPID pro programatický prodej pouze pro aktuálně zapnuté nabízející.
|
|
| ID první strany | Měření celkového dopadu ID první strany | Zapne a vypne ID první strany pro všechny nabízející. |
| Měření dopadu ID první strany při aktuálním nastavení | Vypne ID první strany pouze pro aktuálně povolené nabízející. | |
| PPID pro programatické reklamy a ID první strany | Měření celkového dopadu PPID pro programatické reklamy a ID první strany | Zapne a vypne PPID pro programatické reklamy a ID první strany pro všechny nabízející. |
| Měření dopadu PPID pro programatické reklamy a ID první strany při vašem aktuálním nastavení | Vypne PPID pro programatické reklamy a ID první strany pouze pro aktuálně povolené nabízející. |
Možnosti odhadu: Typy signálů
- Taxonomie publika IAB: Analyzuje dopad aktivace nebo deaktivace taxonomie publika IAB na váš provoz.
- Taxonomie obsahu IAB: Analyzuje dopad aktivace nebo deaktivace taxonomie obsahu IAB na váš provoz.
- Obsahové signály: Analyzuje dopad aktivace nebo deaktivace obsahových signálů (dodatečných metadat videí a zvuku) na váš provoz.
- Všechny typy signálů: Analyzuje dopad aktivace nebo deaktivace taxonomie publika IAB, taxonomie obsahu IAB a signálů obsahu na váš provoz.
Nastavení kanálu poptávky
| Možnost odhadu | Nastavení kanálu poptávky | Funkce |
|---|---|---|
| Taxonomie publika IAB | Měření celkového dopadu taxonomie publika IAB |
Zapne a vypne taxonomii publika IAB pro všechny nabízející.
|
| Měření dopadu taxonomie publika IAB při aktuálním nastavení | Vypne taxonomii publika IAB pouze pro aktuálně povolené nabízející. | |
| Taxonomie obsahu IAB | Měření celkového dopadu taxonomie obsahu IAB |
Zapne a vypne taxonomii obsahu IAB pro všechny nabízející.
|
| Měření dopadu taxonomie obsahu IAB při aktuálním nastavení | Vypne taxonomii obsahu IAB pouze pro aktuálně povolené nabízející. | |
| Obsahové signály (dodatečná metadata videoobsahu a zvukového obsahu) | Měření celkového dopadu obsahových signálů (dodatečných metadat videí a zvuku) |
Zapne a vypne obsahové signály (další metadata videoobsahu a zvukového obsahu) pro všechny nabízející.
|
| Měření dopadu obsahových signálů (dodatečných metadat videí a zvuku) při vašem aktuálním nastavení | Vypne obsahové signály (další metadata videoobsahu a zvukového obsahu) pouze pro aktuálně povolené nabízející. | |
| Všechny typy signálů | Měření celkového dopadu všech typů signálů | Zapne a vypne možnost Všechny typy signálů pro všechny nabízející.
|
| Měření dopadu všech typů signálů při aktuálním nastavení | Vypne všechny typy signálů pouze pro aktuálně povolené nabízející. |
Informace o odhadu dopadu zabezpečených signálů najdete v článku Spuštění odhadu dopadu zabezpečených signálů.
Zobrazení výsledků
Odhady dopadu si můžete prohlédnout, ať už skončily, nebo stále běží.
Upozorňujeme, že do odhadů dopadu pro PPID a ID první strany nejsou zahrnuta data za první týden.
Kupujícím totiž může trvat několik dní, než nové identifikátory zpracují a použijí ve svých modelech cílení a nabídek. Údaje z prvních několika dní proto nepředstavují přesný dopad identifikátoru.
- Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
-
Klikněte na Optimalizace a pak na Odhady dopadu.
- Přehled odhadů dopadu najdete v následujících sloupcích tabulky:
- Odhad dopadu: Udává vybraný typ odhadu dopadu, například ID první strany.
- Období odhadu: Zobrazuje období, ve kterém jste odhad dopadu nechali běžet.
- Stav: Udává stav odhadu dopadu, například „Spuštěno“.
- V sekci Odhad dopadu klikněte na název odhadu dopadu.
- Pokud chcete zobrazit výsledky pro jiné období, vedle možnosti Zobrazit metriky podle klikněte na rozbalovací nabídku
a vyberte jednu z možností, například Týdně.
- V sekci Základní vyberte variantu, kterou chcete zkontrolovat.
Tip: Pokud je k dispozici několik variant, klikněte na tu, kterou chcete zkontrolovat. Tabulka s přehledem se aktualizuje a zobrazí se v ní údaje pro vybranou variantu. - U vybrané varianty si prohlédněte výsledky nárůstu tržeb, nárůstu eCPM a nárůstu počtu zobrazení.
- Pokud chcete výsledky rozdělit, klikněte vedle položky Rozdělení na dimenzi, například Kategorie prohlížeče.
- (Volitelné) Pokud chcete rozdělení dimenzí filtrovat, klikněte na Přidat filtr, vyberte požadovanou možnost a klikněte na Použít.
Můžete například filtrovat podle možnosti Kategorie prohlížeče a vybrat Chrome. - Pokud chcete zobrazit podrobný graf pro každý řádek v rozpisu, klikněte na řádku na
.
Umístěním ukazatele myši na graf zobrazíte nárůst podle data.
- Pokud chcete zobrazit výsledky pro jiné období, vedle možnosti Zobrazit metriky podle klikněte na rozbalovací nabídku
- (Volitelné) Pokud chcete spuštěný nebo naplánovaný odhad dopadu ukončit, klikněte na Ukončit odhad a poté na Potvrdit.
a vyberte jednu z možností, například Týdně.Vysvětlení statistické významnosti
Statistická významnost udává, zda je pozorovaný výsledek možné přičíst experimentu, nebo se jedná jen o náhodu. U odhadů dopadu se používá 99% interval spolehlivosti. Tento interval znamená, že pokud bychom experiment zopakovali mnohokrát, v 99 případech ze 100 by výsledky měly být v tomto vypočítaném rozsahu. To naznačuje, že je pozorovaný efekt velmi spolehlivý.
- Statisticky významné: Pozorovaný efekt (například nárůst tržeb) je pravděpodobně způsoben funkcí, jejíž vliv se má pomocí experimentu zjistit, nikoli jen náhodnou fluktuací mezi dvěma testovacími skupinami.
- Statisticky nevýznamné: Pozorovaný efekt může být náhodný. Neznamená to, že by k žádnému dopadu nedošlo. Data získaná z experimentu ale nejsou dostatečná k tomu, aby bylo možné předpokládat, že je rozdíl způsoben danou funkcí, nikoli jen náhodnou fluktuací mezi oběma testovacími skupinami. Může k tomu dojít, když je dopad funkce malý v porovnání s obecným „šumem“ v datech o zobrazování reklam.
- Odhad dopadu porovnává variantu s kontrolní skupinou. Pokud je u kontrolní skupiny funkce vypnutá a u varianty zapnutá, výsledky s procentuálním nárůstem zobrazeným zeleně ukazují, že má funkce pozitivní vliv. Pokud je naopak funkce u kontrolní varianty zapnutá a u varianty vypnutá, výsledky s procentuálním nárůstem zobrazeným červeně ukazují, že má funkce pozitivní vliv.
- Pokud se u odhadu nárůstu zobrazuje buď text „Nedostačující údaje“, nebo je výsledek uveden šedě a je u něj hvězdička (*), znamená to, že hodnota nárůstu byla pro rozdělení statisticky nevýznamná.
-
Pokud se výsledky nárůstu zobrazují zeleně nebo červeně, znamená to, že byl výsledek ve zkoumaném rozdělení statisticky významný.
Stav odhadu dopadu
Odhad dopadu může mít následující stavy:
- Běžící: Odhad dopadu stále probíhá.
- Dokončeno: Odhad dopadu byl dokončen.
- Naplánováno: Zahájení odhadu dopadu je naplánováno na budoucí datum.
- Ukončeno: Uživatel účtu odhad ukončil, když běžel.