Attribution Reporting API เป็นข้อเสนอจากทีม Chrome สําหรับโครงการริเริ่ม Privacy Sandbox ที่รองรับการวัด Conversion ในขณะเดียวกันก็มอบความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้น API นี้จะช่วยผู้ลงโฆษณาในการวัดผลและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้โดยไม่ต้องมีคุกกี้ของบุคคลที่สาม
Ad Manager รองรับ Attribution Reporting API โดยเป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นในการลงทุนกับทางเลือกต่างๆ ที่ช่วยรักษาความเป็นส่วนตัว ซึ่งจะทำให้เกิดระบบนิเวศโฆษณาขึ้นมาได้ เมื่อทำให้การกระทําที่ถือเป็น Conversion ได้รับการระบุแหล่งที่มาเป็นพร็อพเพอร์ตี้ของพาร์ทเนอร์ได้สำเร็จ เราจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจในประสิทธิภาพและรู้มูลค่าพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาได้ดีขึ้น
วิธีการทำงาน
หากต้องการให้ Attribution Reporting API ทํางาน ผู้ลงโฆษณาและ/หรือบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาฝั่งซื้อจะต้องเพิ่มข้อมูลการติดตามที่เหมาะสมลงในครีเอทีฟโฆษณา เมื่อครีเอทีฟโฆษณาเหล่านี้แสดงบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา เบราว์เซอร์จะบันทึกเหตุการณ์การดูหรือการคลิกใดๆ ที่เชื่อมโยงกับการแสดงโฆษณานั้นไว้ หากผู้ใช้ที่ดูหรือคลิกโฆษณานั้นกระทําการที่ถือเป็น Conversion ในเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาด้วย (เช่น การซื้อ) เว็บเบราว์เซอร์จะบันทึกเหตุการณ์ดังกล่าวและจับคู่กิจกรรมนั้นกับการดูหรือคลิกก่อนหน้านี้เพื่อใช้ระบุแหล่งที่มาที่เหมาะสม
แนวทางการใช้ Attribution Reporting API นี้จะรักษาประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ละเมิดความเป็นส่วนตัวสำหรับผู้ใช้ โดยใช้ประโยชน์จากเบราว์เซอร์ด้วยการจับคู่แทนการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลที่ระบุตัวบุคคลนั้นได้ (PII) และใช้วิธีปฏิบัติด้านความเป็นส่วนตัวอีกหลายประการ (เช่น Differential Privacy, การเข้ารหัส, การใช้สัญญาณรบกวน และเพิ่มการหน่วงเวลา)
สิ่งที่ควรทราบ
สำหรับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ Ad Manager แสดง ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ต้องดำเนินการใดๆ ในกรณีที่เว็บไซต์ใช้โปรโตคอล HTTPS ผู้ลงโฆษณาและผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาควรจัดการติดแท็กที่จําเป็น
สำหรับโฆษณาแบบไม่เป็นโปรแกรม ครีเอทีฟโฆษณาที่คุณรวมไว้ในรายการโฆษณาจะต้องมีพารามิเตอร์ attributionsrc ผู้ลงโฆษณาจึงจะใช้ Attribution Reporting API เพื่อวัดผลแคมเปญได้ นี่คือแอตทริบิวต์ที่จะบันทึกเหตุการณ์กับผู้ซื้อเพื่อให้ระบุแหล่งที่มาของ Conversion ในท้ายที่สุดไปยังโฆษณาที่แสดงในเว็บไซต์ของคุณได้ หากแท็กครีเอทีฟโฆษณาเหล่านี้แชร์เป็นแท็ก HTML (เทียบกับแท็ก URL) คุณสามารถใช้เมธอด HTML5 เพื่อดูแลการแสดงโฆษณาได้
ตัวอย่าง
<IMG SRC="https://example.adserver.com/trackingid=1234” attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">
ซึ่งจะไม่ส่งผลกระทบต่อรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาในช่วงระยะเวลาการทดสอบ ในตอนนี้จะยังไม่รวมการเข้าชมโฆษณาเนทีฟ แต่จะมีแผนที่จะรองรับพื้นที่โฆษณาเนทีฟในอนาคต
ความคิดขั้นสุดท้าย
Ad Manager เชื่อว่าความสามารถของ Attribution Reporting API จะรองรับกรณีการใช้งานที่สําคัญสําหรับระบบนิเวศโฆษณาได้ เราจะทดสอบและให้ความคิดเห็นแก่ทีม Chrome ต่อไปเพื่อให้แน่ใจว่าโซลูชันนี้จะรองรับความต้องการของพาร์ทเนอร์ได้อย่างดีที่สุด หากต้องการรายละเอียดเกี่ยวกับแนวทางนี้ โปรดไปที่เว็บไซต์นักพัฒนาซอฟต์แวร์ Chrome
