Az Attribution Reporting API a Chrome-csapat Privacy Sandbox kezdeményezéshez biztosított javaslata, amely támogatja a konverziómérést, és egyúttal fokozza a felhasználói adatok védelmét. Az API segít a hirdetőknek a kampányteljesítmény mérésében és optimalizálásában, anélkül, hogy harmadik féltől származó cookie-kra lenne szükség.
Az Ad Manager a hirdetési ökoszisztémát lehetővé tevő, adatvédelmet nem befolyásoló alternatívákba való befektetés részeként támogatja az Attribution Reporting API-t. Annak köszönhetően, hogy a konverziós műveleteket a partnereink tulajdonaihoz rendeljük, lehetővé tesszük a hirdetők számára, hogy jobban átlássák a teljesítményt, illetve értéket találjanak a megjelenítői készletben.
Hogyan működik?
Az Attribution Reporting API működéséhez a hirdetőknek és/vagy a vevőoldali hirdetéstechnológiai vállalatoknak hozzá kell adniuk a megfelelő követési információkat a kreatívjaikhoz. Amikor ezeket a kreatívokat egy megjelenítői webhelyen jeleníti meg, a böngésző rögzíti az adott hirdetésmegjelenítéshez kapcsolódó összes megtekintési vagy kattintási eseményt. Ha a felhasználó, aki megtekintette az adott hirdetést, illetve rákattintott, konverziós műveletet is végrehajt a hirdető webhelyén (például vásárlás céljából), akkor a böngésző rögzíti az adott eseményt, és ezt a tevékenységet egyezteti az előző nézettel vagy kattintással annak érdekében, hogy megfelelő hozzárendelést biztosítson.
Ez az Attribution Reporting API-ajánlat adatvédelmi szempontból biztonságos élményt nyújt a felhasználó számára azáltal, hogy személyazonosításra alkalmas adatok helyett a böngészőt használja az egyeztetésre, és számos, adatok védelmét szolgáló gyakorlatot alkalmaz (ilyen például az adatvédelmi differenciálás, a titkosítás, a zaj fogalmának bevezetése és az időbeli késleltetés).
Tudnivalók
Az Ad Manager által megjelenített automatizált hirdetések esetében, amennyiben a webhelyek HTTPS protokollt használnak, a megjelenítőknek nincs tennivalója. A szükséges címkézést a hirdetőnek és hirdetéstechnológiai szolgáltatóinak kell kezelnie.
A nem automatizált hirdetések esetében a sorokban szereplő kreatívoknak tartalmazniuk kell egy attributionsrc paramétert, hogy a hirdető használhassa az Attribution Reporting API-t a kampányméréshez. Ez az az attribútum, amely eseményt regisztrál a vevőnél azért, hogy egy esetleges konverzió az Ön webhelyén megjelenő hirdetésnek legyen tulajdonítható. Ha ezek a kreatívcímkék HTML-címkeként vannak megosztva (nem pedig URL-címkeként), akkor a HTML5 módszer használatával forgalmazhatja a hirdetéseket.
Példa
<IMG SRC="https://example.adserver.com/trackingid=1234” attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">
A tesztidőszak alatt ez várhatóan nem gyakorol hatást a megjelenítő bevételére. Jelenleg nem tartozik bele a natív forgalom, bár tervezzük a natív készlet jövőbeni támogatását.
Záró gondolatok
Az Ad Manager az Attribution Reporting API-ban rejlő lehetőségekre támaszkodva segíti a hirdetési ökoszisztéma kritikus fontosságú használati eseteit. A tesztelést nem hagyjuk abba, és visszajelzést biztosítunk a Chrome csapatának annak érdekében, hogy ez a megoldás a lehető legjobban ki tudja elégíteni partnereink igényeit. Az ajánlat részleteiről a Chrome fejlesztői webhelyen tájékozódhat.