Google Ads 团队近期宣布，自 2023 年 10 月 31 日起，Google Ads 将过渡至以实时出价竞价为主，不再回应中介内的多调用。在该日期之前，对于一些多调用请求，Google Ads 可能会开始弃用广告瀑布流购买功能。
此项变更对发布商有何影响
在该日期之前，您应考虑使用实时出价解决方案来对接 Google Ads 需求。您可在出价中将 Ad Exchange 与 Ad Manager 收益组结合使用。Ad Exchange 包括来自 Google（Google Ads、Display & Video 360）和第三方广告来源的需求。
如果您在出价中调用 Google Ads，则无需采取任何措施。其他第三方需求来源可能有各自的出价行为。下面介绍如何开始使用实时出价。
将 Ad Exchange 与 Ad Manager 出价结合使用
当您使用 Ad Manager 收益组时，系统会自动将“Ad Exchange”添加为出价来源。这意味着 Google Ads 会对广告请求进行实时出价。
这样，您的各个出价广告来源就能在同一场统一竞价中公平竞争。对于任何一次广告展示机会，投放广告的广告来源都是支付费用最高的广告客户。
详细了解 Ad Exchange：
时间轴
如果发布后续更新，我们会相应地更新本页内容。
| 日期 | 事件 |
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2022 年 7 月 7 日 |
Google Ads 和 Display & Video 360 宣布针对 Google 合作平台出价推出封闭式 Beta 版。 |
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2023 年 5 月 1 日 |
Google Ads 和 Display & Video 360 宣布针对第三方应用内广告资源实时出价推出公开 Beta 版。Google Ads 宣布打算主要转向针对应用的实时出价竞价。 AdMob 和 Ad Manager 通过创建此帮助中心页面，帮助应用发布商了解可用的出价选项。 |
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2023 年 7 月 18 日 |
除非另行通知，否则我们认为 Google Ads 将于 2023 年 10 月 31 日之后对广告瀑布流中介中的单个广告请求做出响应。不过，要想最大限度地提高收入，我们建议您通过实时出价解决方案（例如，Ad Exchange 通过 Ad Manager 收益组进行出价）对接 Google Ads 需求。我们会继续监控来自 Google Ads 的所有更新，并积极配合此页面进行重要更新。 |
| 2023 年 9 月 7 日 |
Google Ads 分享了有关改用实时出价的更多信息。 Google Ads 暂时仍将回应受支持的合作伙伴平台以及 AdMob 和 Ad Manager 上的混合广告瀑布流内的多调用请求。如要设置混合广告瀑布流，请在现有的广告瀑布流中介内添加出价广告单元。 对于不包含出价广告单元的广告瀑布流内的多调用请求，Google Ads 会开始减少在其中的支出。自 10 月 31 日起，对于不包含出价广告单元的广告瀑布流内的多调用请求，Google Ads 将停止在其中购买广告资源。 对于只向 Google Ads 需求执行单个调用请求的中介广告瀑布流，Google Ads 仍可能会在其中购买广告资源。 |
| 2023 年 11 月 1 日 |
Google Ads 分享了有关改用实时出价的更多信息。近期更新部分中提供了状态说明： “随着我们逐步弃用多调用广告瀑布流，Google Ads 现在开始停止回应混合中介链中的多调用请求。我们的目标是最早于 2024 年 1 月完成这一过渡。” |
| 2023 年 12 月 14 日 |
Google Ads 分享了有关改用实时出价的更多信息。近期更新部分中提供了状态说明： “今年早些时候，Google Ads 宣布将针对应用的主要竞价方式改为实时出价。因此，对于不包含出价广告单元的广告瀑布流内的多调用请求，Google Ads 已停止在其中购买广告资源，并将于 2024 年 1 月停止响应混合设置中的多调用请求。 为了始终向广告客户提供最大价值，Google Ads 会继续在可检测多调用行为的系统上投入资源。除此之外，Google Ads 还会监控试图规避我们的多调用检测系统的行为，并打算停止向使用各种技术来规避多调用检测的发布商购买广告资源。此类技术的示例包括但不限于： 广告单元虚假陈述 - 在多调用查询中频繁创建、使用或操纵新广告单元。通常，广告单元虚假陈述是为掩盖相关多调用请求链的存在。 自 2024 年 1 月 20 日起，根据之前和/或当前检测到的滥用行为严重程度，Google Ads 可能会停止在发布商应用中购买广告资源，期限为 1 周到 1 个月。” |
| 2024 年 9 月 24 日 |
Google Ads 广告客户分享了有关他们承诺停止购买多调用广告资源的更多信息。近期更新部分中提供了状态说明： “自 2024 年 10 月 23 日起，对于在所有中介平台上向 Google Ad Manager 和 AdMob 广告联盟发出的广告瀑布流内的多调用请求，Display & Video 360 将停止在其中出价购买移动应用内广告资源。为了最大限度提高广告客户的投资回报率并提高出价效率，Display & Video 360 将主要通过实时出价购买移动应用内广告资源。” |