Pode definir o unwrapping do lado do servidor em redirecionamentos VAST. A autorização do unwrapping do lado do servidor pode ajudar a aumentar a receita reduzindo os redirecionamentos VAST não resolvidos que impedem a publicação dos anúncios.
Ao configurar um redirecionamento VAST, pode selecionar opções de segmentação para categorias como inventário e aplicação para dispositivos móveis. Também pode selecionar as definições de partilha de dados para o endereço IP, o agente do utilizador e o ID do dispositivo.
Ative o unwrapping do lado do servidor
Para começar, primeiro, tem de ativar o unwrapping do lado do servidor para a sua rede.
- Inicie sessão no Google Ad Manager.
- Clique em Admin e, de seguida, em Funcionalidades avançadas. Saiba como ativar as funcionalidades avançadas.
- Junto a "Unwrapping do lado do servidor", ative o switch
.
Crie uma definição de redirecionamento de vídeo
Tenha em atenção que o unwrapping do lado do servidor não está ativado para pedidos de anúncios sujeitos a restrições de privacidade, como anúncios não personalizados (ANP) e solicitações dirigidas a crianças (COPPA).
- Inicie sessão no Google Ad Manager.
- Clique em Inventário e, de seguida, em Regras de inventário.
- Clique em Definições de vídeo, Unwrapping e, de seguida, em Nova definição de unwrapping.
- Introduza um nome descritivo para o redirecionamento.
- Para adicionar segmentação, clique em Editar
numa categoria e faça as suas seleções.
De seguida, na secção "Partilha de dados", pode selecionar os dados a enviar durante o unwrapping de redirecionamentos:
- Em "Endereço IP do utilizador", escolha uma opção:
- Endereço IP completo do utilizador: esta opção pode ajudar na deteção de fraudes a partir de servidores de anúncios a jusante. O endereço IP completo é enviado apenas em CTV e destina-se ao limite de frequência e à deteção de spam. Se o inventário segmentado não for de CTV, é enviado um endereço IP truncado.
- Endereço IP do utilizador truncado: esta opção oferece mais privacidade e também se destina ao inventário que não seja de CTV. A versão truncada oculta o último octeto do endereço IP do utilizador.
- Sem endereço IP do utilizador: esta opção oferece o nível mais elevado de privacidade, mas pode fazer com que os servidores a jusante interpretem o inventário como spam.
- Em "Agente do utilizador", escolha uma opção:
- Agente do utilizador generalizado: esta opção envia um agente do utilizador generalizado do dispositivo do lado do cliente de origem, omitindo determinados elementos do agente do utilizador.
- Sem agente do utilizador: esta opção não envia o agente do utilizador do dispositivo do lado do cliente de origem aquando do unwrapping do redirecionamento VAST. Não enviar o agente do utilizador pode afetar as taxas de correspondência e a filtragem de spam.
- Para permitir que quaisquer macros do Ad Manager listadas sejam preenchidas em solicitações de redirecionamento elegíveis, junto a "IDs de dispositivos", selecione a caixa.
Tenha em atenção que estes dados apenas são enviados de solicitações provenientes de apps para dispositivos móveis ou dispositivos CTV.
Em seguida, na secção "Limite de tempo para chamadas de redirecionamento VAST", especifique o valor de "Limite de tempo".
- Especifique um valor de "Limite de tempo" entre 100 e 4000 milissegundos. Se deixar em branco, o limite de tempo predefinido é de 1000 milissegundos. Para determinar o limite de tempo a definir, consulte o seu fornecedor de SSAI e outros sistemas a montante para compreender as respetivas restrições de latência.
Dica: para o melhor desempenho, recomendamos que deixe, pelo menos, um buffer de 2 segundos após os textos destacados do unwrapping do lado do servidor para que o Google Ad Manager execute o resto da seleção de anúncios.
- Clique em Guardar.
Reveja ou atualize os redirecionamentos VAST
Pode rever e atualizar os detalhes dos redirecionamentos existentes.
- Inicie sessão no Google Ad Manager.
- Clique em Inventário e, de seguida, em Regras de inventário.
- Clique em Definições de vídeo e, de seguida, em Unwrapping.
- (Opcional) Para encontrar um redirecionamento, filtre a tabela:
- Por predefinição, a tabela mostra os redirecionamentos ativos. Para ver os redirecionamentos inativos, clique para editar o filtro "Estado" de modo a mostrar as definições de "Inativo".
- Para filtrar por nome do redirecionamento, clique em Adicionar novo filtro e Nome. Em seguida, introduza o termo de pesquisa e clique em Aplicar.
- Na tabela abaixo de "Nome", procure o redirecionamento e reveja as colunas.
Sugestão: para verificar rapidamente os detalhes de segmentação de um redirecionamento, passe o cursor do rato sobre a célula de segmentação. - Para alterar o estado de um ou mais redirecionamentos, selecione a caixa junto a cada redirecionamento que quer atualizar, e selecione Ativar ou Desativar.
- Para editar as definições de um redirecionamento, em "Nome", clique no redirecionamento e, de seguida, faça as suas alterações e clique em Guardar.
Recolha sinais
Tem a opção de recolher sinais:
- Adicionando o SDK IMA à sua app ou
- Adicionando manualmente sinais como chaves-valores à etiqueta do anúncio, conforme especificado aqui.
Definições de unwrapping do lado do servidor
Nas definições de unwrapping do lado do servidor, pode selecionar dois controlos:
Use o preço da resposta VAST
Após ativar o unwrapping do lado do servidor, pode configurar os criativos VAST para usarem o preço fornecido na resposta VAST quando a união dos redirecionamentos VAST for anulada no servidor de anúncios. Apenas são compatíveis modelos de preços de CPM.
Apenas para elementos publicitários não garantidos, é usado o preço na resposta VAST em vez do CPM do elemento publicitário na seleção de anúncios e nos relatórios de receita (métricas de eCPM e receita). Os elementos publicitários garantidos continuam a concorrer através da atribuição dinâmica em vez do preço.
Para ativar esta opção, selecione Usar preço da resposta VAST na secção "Definições de unwrapping do lado do servidor" do criativo VAST.
Se os dados de preços não estiverem presentes no VAST, o Ad Manager usa o CPM do elemento publicitário facultado pelo publicador.
Para ver mais detalhes, consulte a secção Interação com o servidor de anúncios de terceiros.
Faça a otimização para procura programática
O controlo Otimizar para procura programática identifica criativos que usam redirecionamentos programáticos. Os redirecionamentos programáticos ocorrem quando a resposta VAST redireciona para uma SSP ou um servidor de anúncios através de uma etiqueta do anúncio separada.
Com a identificação de redirecionamentos programáticos, permite as seguintes otimizações para maximizar os lances programáticos disponíveis enquanto gere a carga de CPS em plataformas de terceiros:
- Todas as etiquetas programáticas concorrem para preencher a sua pausa para anúncios
- Compatibilidade com solicitações e respostas agrupadas. Para respostas VAST com vários anúncios, cada anúncio concorre para preencher a sua pausa para anúncios. Os metadados individuais de cada lance (preço, domínio e categoria) são usados na seleção de anúncios.
Interação com o servidor de anúncios de terceiros
O unwrapping do lado do servidor interage com os servidores de anúncios de terceiros quando segue os criativos de redirecionamento.
Comportamento dos pedidos de anúncios
Quando o Ad Manager anula a união de redirecionamentos do lado do servidor, solicita a procura elegível antes da seleção de anúncios e, em seguida, seleciona os anúncios com base nas respostas recebidas. Isto significa que os servidores de anúncios devem esperar mais solicitações e o Ad Manager pode rejeitar candidatos perdedores.
Anúncio rejeitado e erro VAST 408
Quando o Ad Manager rejeita um anúncio, envia um erro VAST 408. Este erro permite que o servidor de anúncios de terceiros saiba que não deve receber o pedido de anúncio na conta. Os pedidos incluem:
- Inserção de anúncios dinâmicos: o Ad Manager envia endereços IP truncados e agentes do utilizador generalizados.
- Outros pedidos: o Ad Manager respeita as definições de unwrapping do utilizador.
Quando disponíveis, os publicadores podem ver detalhes sobre os anúncios ignorados executando relatórios nos pedidos do servidor de anúncios de terceiros com o erro VAST 408.
Metadados analisados das respostas VAST
O Ad Manager analisa a resposta VAST de redirecionamento. Extrai as seguintes informações da etiqueta VAST 3 e 4:
- Preço: extraído do nó mais exterior do nó
<Pricing>. Se existirem vários preços numa cadeia de wrappers, usamos o primeiro preço disponível na cadeia. O preço é usado para que os anúncios candidatos possam concorrer num leilão de primeiro preço unificado no Google Ad Manager. - Domínio do anunciante: extraído da resposta inline final do nó
<Advertiser>. O domínio do anunciante é usado para aplicar limites de frequência em todas as origens de anúncios: redirecionamentos VAST, reservas garantidas e Ad Exchange. - Categoria: extraído da resposta inline final do nó
<Category>. A categoria é usada para aplicar exclusões competitivas ao nível do agrupamento em todas as origens de anúncios: redirecionamentos VAST, reservas garantidas e Ad Exchange. - Duração: extraída da resposta inline final no nó
<Duration>. Este valor é usado para interpretar a duração do criativo do anúncio. Saiba mais acerca da Duração e seleção de anúncios.
- A elegibilidade é determinada ao nível da solicitação. Por vezes, o criativo não é apresentado devido ao orçamento, ao ritmo ou ao limite de frequência, entre outros.
- O unwrapping pode não ocorrer, mesmo que a solicitação seja elegível.
Duração e seleção de anúncios
Quando a duração do anúncio inline é diferente da duração configurada do criativo de redirecionamento, o Ad Manager usa a duração do anúncio inline para preencher o agrupamento de anúncios. Se o anúncio inline for mais curto do que o esperado, é possível que mais anúncios caibam no agrupamento (e vice-versa).
Compatibilidade da SSU com a cache do prebid
Quando usa o unwrapping do lado do servidor (SSU) com criativos de vídeo que dependem de uma cache do prebid, pode ocorrer uma condição de corrida que impede o unwrapping do criativo com êxito.
Isto acontece porque o processo da SSU pode solicitar o criativo do URL da cache do prebid antes de o servidor do prebid ter terminado de preencher essa entrada da cache com o criativo VAST. Consequentemente, o servidor do Ad Manager não consegue obter o criativo do prebid, o que impede que o criativo concorra na seleção de anúncios.
Embora não seja um problema consistente, os publicadores têm de ter em atenção que este é o resultado potencial quando usam o SSU com determinadas configurações do prebid. Para evitar que isto aconteça, o publicador tem de excluir o inventário da SSU onde esta condição de corrida é um problema.
Perguntas frequentes
Seguem-se algumas respostas a possíveis dúvidas sobre o unwrapping do lado do servidor:
Os pedidos de anúncios a servidores de anúncios de terceiros podem aumentar e não estar alinhados com os relatórios do Ad Manager. Por exemplo, quando um elemento publicitário tem vários criativos, o servidor de anúncios de terceiros vê várias solicitações para uma oportunidade. Para criar relatórios mais precisos, use impressões em vez de pedidos de anúncios.
Em alternativa, considere dividir os elementos publicitários para que cada um tenha um criativo. Tal pode simplificar a criação de relatórios e ajudar a otimizar a seleção de anúncios.
O unwrapping do lado do servidor dos redirecionamentos VAST ocorre em paralelo com os pedidos de lance aos Authorized Buyers e aos licitadores do Open Bidding. Os publicadores podem optar por integrar a procura de terceiros através de RTB (OB), etiquetas VAST (unwrapping do lado do servidor) ou ambos, consoante as prioridades do negócio e os contratos de integração de terceiros.
Todos os anúncios candidatos, de todas as origens de anúncios, concorrem num leilão de primeiro preço unificado no servidor de anúncios do Google Ad Manager. O limite de frequência e as exclusões competitivas são executados em todas as origens de anúncios (incluindo as reservas do publicador).
- Use a união de etiquetas automática para gerir o tráfego de uma etiqueta unida da Integral Ad Science (ou semelhante) sem o prefixo da IAS. Pode configurar a etiqueta do Campaign Manager 360 diretamente.
- Se não usar a união de etiquetagem automática, inclua os carateres de escape da parte do Campaign Manager 360 da etiqueta do anúncio unida.
Exemplo
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