W przypadku przekierowań VAST możesz ustawić wyodrębnianie po stronie serwera. Zezwolenie na wyodrębnianie po stronie serwera może zwiększyć Twoje przychody dzięki ograniczeniu liczby niezrealizowanych przekierowań VAST, które uniemożliwiają wyświetlanie reklam.
Podczas konfigurowania przekierowania VAST możesz wybrać opcje kierowania dla kategorii takich jak Zasoby reklamowe i Aplikacja mobilna. Możesz też określić ustawienia udostępniania danych takich jak adres IP, klient użytkownika czy identyfikator urządzenia.
Na tej stronie:
- Włączanie wyodrębniania po stronie serwera
- Tworzenie ustawienia przekierowania wideo
- Sprawdzanie i aktualizowanie przekierowań VAST
- Ustawienia wyodrębniania po stronie serwera
- Interakcja z serwerem reklamowym firmy zewnętrznej
- Zgodność SSU z pamięcią podręczną Prebid
- Najczęstsze pytania
Włączanie wyodrębniania po stronie serwera
Na początek włącz wyodrębnianie po stronie serwera w swojej sieci.
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
- Kliknij kolejno Administracja i Funkcje zaawansowane. Dowiedz się więcej o włączaniu funkcji zaawansowanych.
- Ustaw przełącznik obok opcji „Wyodrębnianie po stronie serwera” w pozycji włączonej
.
Tworzenie ustawienia przekierowania wideo
Pamiętaj, że wyodrębnianie po stronie serwera nie jest włączone w przypadku żądań reklam podlegających ograniczeniom dotyczącym prywatności, np. żądań reklam niespersonalizowanych i żądań reklam skierowanych do dzieci (podlegających ustawie COPPA).
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
- Kliknij kolejno Zasoby reklamowe i Reguły dotyczące zasobów reklamowych.
- Kliknij kolejno Ustawienia wideo, Wyodrębnianie i Nowe ustawienie wyodrębniania.
- Podaj opisową nazwę przekierowania.
- Aby dodać kierowanie, kliknij Edytuj
przy kategorii i wybierz odpowiednie opcje.
W sekcji „Wyodrębnianie po stronie serwera” ta funkcja jest domyślnie włączona.
- Możesz opcjonalnie wyłączyć wyodrębnianie po stronie serwera na potrzeby skonfigurowania eksperymentu. Aby to zrobić, odznacz pole wyboru i zapisz, aby ustawić grupy kontrolne.
W sekcji „Udostępnianie danych” możesz wybrać dane, które mają być wysyłane przy wyodrębnianiu przekierowań:
- W sekcji „Adres IP użytkownika” wybierz opcję:
- Pełny adres IP użytkownika: wybór tej opcji może pomóc w wykrywaniu oszustw na serwerach reklamowych wysyłających dane.
- Skrócony adres IP użytkownika: wybór tej opcji zapewnia większą prywatność i jest odpowiedni także w przypadku zasobów reklamowych innych niż na CTV. W skróconej wersji pomijany jest ostatni oktet adresu IP użytkownika.
- Brak adresu IP użytkownika: wybór tej opcji zapewnia największą prywatność, ale może spowodować, że serwery wysyłające dane będą interpretować zasoby reklamowe jako spam.
- W sekcji „Klient użytkownika” wybierz opcję:
- Pełne informacje o kliencie użytkownika: wybór tej opcji powoduje wysyłanie pełnych informacji o kliencie użytkownika ze źródłowego urządzenia klienta. Udostępnianie pełnego ciągu klienta użytkownika może pomóc w wykrywaniu oszustw.
- Uogólnione informacje o kliencie użytkownika: wybór tej opcji powoduje wysyłanie uogólnionych informacji o kliencie użytkownika ze źródłowego urządzenia po stronie klienta. Niektóre szczegóły dotyczące klienta użytkownika są pomijane.
- Brak informacji o kliencie użytkownika: wybór tej opcji powoduje, że podczas wyodrębniania przekierowania VAST ze źródłowego urządzenia po stronie klienta nie są wysyłane informacje o kliencie użytkownika. Niewysyłanie informacji o kliencie użytkownika może mieć wpływ na współczynniki dopasowania i filtrowanie spamu.
- Aby umożliwić wypełnianie makr wymienionych w usłudze Ad Manager w przypadku odpowiednich żądań przekierowania, zaznacz pole obok pozycji „Identyfikatory urządzeń”.
Pamiętaj, że te dane będą wysyłane tylko z żądań pochodzących z aplikacji mobilnych lub urządzeń CTV.
Następnie w sekcji „Czas oczekiwania na wywołania przekierowań VAST” określ wartość „Czas oczekiwania”.
- Określ wartość „Czas oczekiwania” w zakresie od 100 do 4000 ms. Jeśli pozostawisz to pole puste, domyślny czas oczekiwania wyniesie 1000 milisekund. Aby dowiedzieć się, jaki czas oczekiwania ustawić, skontaktuj się z dostawcami SSAI i innych systemów nadrzędnych, aby poznać ich ograniczenia dotyczące opóźnień.
Wskazówka: jeśli chcesz uzyskać najlepsze wyniki, pozostaw co najmniej 2-sekundowy bufor po wywołaniach wyodrębniania po stronie serwera, aby Google Ad Manager mógł wyświetlić pozostałe reklamy.
- Kliknij Zapisz.
Sprawdzanie i aktualizowanie przekierowań VAST
Możesz przeglądać i aktualizować szczegóły istniejących przekierowań.
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
- Kliknij kolejno Zasoby reklamowe i Reguły dotyczące zasobów reklamowych.
- Kliknij Ustawienia wideo, a następnie Wyodrębnianie.
- (Opcjonalnie) Aby znaleźć przekierowanie, przefiltruj tabelę:
- Domyślnie w tabeli widoczne są aktywne przekierowania. Jeśli chcesz wyświetlić przekierowania nieaktywne, kliknij, aby edytować filtr „Stan” i wyświetlić ustawienia „Nieaktywna”.
- Aby filtrować według nazwy przekierowania, kliknij Dodaj nowy filtr, wybierz Nazwa, wpisz wyszukiwane słowa i kliknij Zastosuj.
- W kolumnie „Nazwa” w tabeli odszukaj przekierowanie i sprawdź zawartość pozostałych kolumn.
Wskazówka: aby szybko sprawdzić szczegóły kierowania, najedź kursorem na odpowiednią komórkę w kolumnie Kierowanie. - Aby zmienić stan przekierowania, zaznacz pole obok wybranego przekierowania (lub kilku przekierowań jednocześnie) i kliknij Aktywuj lub Dezaktywuj.
- Aby edytować ustawienia przekierowania, kliknij przekierowanie w kolumnie „Nazwa”, wprowadź zmiany i kliknij Zapisz.
Zbieranie sygnałów
Możesz zbierać sygnały na jeden z tych sposobów:
- dodając do aplikacji IMA SDK;
- ręcznie dodając do tagu reklamy sygnały w postaci par klucz-wartość, zgodnie z opisem podanym tutaj.
Ustawienia wyodrębniania po stronie serwera
W ustawieniach wyodrębniania po stronie serwera możesz wybrać 3 opcje:
- Włącz lub wyłącz w przypadku tej kreacji
- Optymalizuj pod kątem ofert reklamowych objętych automatyzacją
- Używaj ceny z odpowiedzi VAST
Włączanie lub wyłączanie w przypadku tej kreacji
Ustawienia przekierowań wideo umożliwiają włączenie wyodrębniania po stronie serwera w przypadku całego segmentu zasobów reklamowych. Możesz też określić, czy poszczególne kreacje VAST mają korzystać z wyodrębniania po stronie serwera.
Otwórz „Ustawienia wyodrębniania po stronie serwera” kreacji VAST. Kliknij Wyłącz w przypadku tej kreacji, a określone przekierowania VAST nie będą rozwiązywane na serwerze reklam.
Optymalizowanie pod kątem ofert reklamowych objętych automatyzacją
Ustawienie Optymalizuj pod kątem ofert reklamowych objętych automatyzacją identyfikuje kreacje, które korzystają z przekierowań automatycznych. Tego typu przekierowania występują, gdy odpowiedź VAST przekierowuje do SSP lub serwera reklam za pomocą osobnego tagu reklamy.
Dzięki identyfikowaniu przekierowań automatycznych możesz włączyć następujące optymalizacje, aby maksymalizować dostępne stawki automatyczne przy jednoczesnym zarządzaniu obciążeniem zapytaniami na platformach innych firm:
- Wszystkie tagi w ramach automatyzacji konkurują o miejsce w przerwie na reklamę.
- Obsługa żądań i odpowiedzi w ramach bloku reklam. W przypadku odpowiedzi VAST z kilkoma reklamami każda z nich konkuruje o wyświetlenie w przerwie na reklamę. Przy wyborze reklamy są używane metadane poszczególnych stawek, np. cena, domena lub kategoria.
Używanie ceny z odpowiedzi VAST
Po włączeniu wyodrębniania po stronie serwera możesz skonfigurować kreacje VAST tak, aby korzystały z ceny podanej w odpowiedzi VAST po wyodrębnieniu przekierowań VAST na serwerze reklam. Obsługiwane są tylko modele cenowe CPM.
Cena podana w odpowiedzi VAST będzie używana zamiast CPM elementu zamówienia przy wyborze reklamy i raportowaniu przychodów (eCPM i dane o przychodach) tylko w przypadku niegwarantowanych elementów zamówienia. Gwarantowane elementy zamówienia nadal będą konkurować przy użyciu alokacji dynamicznej zamiast ceny.
Aby to włączyć, wybierz opcję Użyj ceny z odpowiedzi VAST w sekcji „Ustawienia wyodrębniania po stronie serwera” kreacji VAST.
Jeśli w odpowiedzi VAST nie ma danych o cenach, Ad Manager użyje CPM elementu zamówienia podanego przez wydawcę.
Więcej informacji znajdziesz w sekcji Interakcja z serwerem reklamowym firmy zewnętrznej.
Interakcja z serwerem reklamowym firmy zewnętrznej
Podczas podążania za kreacjami przekierowującymi wyodrębnianie po stronie serwera komunikuje się z serwerami reklamowymi firm zewnętrznych.
Sposób działania żądania reklamy
Gdy Ad Manager wyodrębnia przekierowania po stronie serwera, przed wyborem reklamy wysyła zapytanie o dostępne zapotrzebowanie, a potem wybiera reklamy na podstawie otrzymanych odpowiedzi. Oznacza to, że serwery reklam powinny spodziewać się większej liczby żądań, a Ad Manager może odrzucać przegranych kandydatów.
Odrzucona reklama i błąd 408 w VAST
Gdy Ad Manager odrzuca reklamę, wysyła błąd 408 w VAST. Ten błąd informuje serwer reklamowy firmy zewnętrznej, że nie powinien przyjmować żądania reklamy na konto. Żądania obejmują:
- Dynamiczne wstawianie reklam: Ad Manager wysyła skrócone adresy IP i uogólnione informacje o kliencie użytkownika.
- Inne żądania: Ad Manager uwzględnia ustawienia użytkownika dotyczące wyodrębniania.
Jeśli dostępne są szczegółowe informacje o odrzuconych reklamach, wydawcy mogą je uzyskać, generując raporty o żądaniach serwera reklamowego firmy zewnętrznej przy użyciu błędu VAST 408.
Metadane przeanalizowane na podstawie odpowiedzi VAST
Ad Manager analizuje odpowiedź VAST przekierowania. Wyodrębnia te informacje tagów VAST 3 i 4:
- Cena: odczytywana z węzła zewnętrznego z węzła
<Pricing>. Jeśli w łańcuchu kodów występuje kilka cen, używamy pierwszej dostępnej ceny. Cena jest używana do określania kandydatów do udziału w ujednoliconej aukcji pierwszej ceny w usłudze Google Ad Manager. - Domena reklamodawcy: odczytywana z ostatecznej wbudowanej odpowiedzi z węzła
<Advertiser>. Domena reklamodawcy jest używana do egzekwowania ograniczeń liczby wyświetleń we wszystkich źródłach reklam: przekierowaniach VAST, rezerwacjach gwarantowanych i Ad Exchange. - Kategoria: odczytywana z ostatecznej wbudowanej odpowiedzi z węzła
<Category>. Kategoria jest używana do egzekwowania wykluczeń konkurencji na poziomie bloku reklamowego we wszystkich źródłach reklam: przekierowaniach VAST, rezerwacjach gwarantowanych i Ad Exchange. - Czas trwania: odczytywany z ostatecznej wbudowanej odpowiedzi z węzła
<Duration>. Ta wartość służy do interpretacji czasu trwania kreacji reklamowej. Dowiedz się więcej o czasie trwania i wyborze reklamy.
- Kwalifikacja jest określana na poziomie żądania. Czasami kreacja nie jest wyodrębniana z powodu budżetu, tempa lub ograniczenia liczby wyświetleń.
- Wyodrębnianie może się nie odbyć, nawet jeśli żądanie spełnia kryteria.
Czas trwania i wybór reklamy
Jeśli czas trwania reklamy wbudowanej różni się od skonfigurowanego czasu trwania kreacji przekierowującej, do wypełnienia bloku reklamowego Ad Manager użyje czasu trwania reklamy wbudowanej. Jeśli reklama wbudowana jest krótsza niż oczekiwano, w bloku może się zmieścić więcej reklam (i odwrotnie).
Zgodność SSU z pamięcią podręczną Prebid
Jeśli używasz wyodrębniania po stronie serwera (SSU) w przypadku kreacji wideo, które korzystają z pamięci podręcznej Prebid, może wystąpić sytuacja wyścigu, która uniemożliwi prawidłowe wyodrębnienie kreacji.
Dzieje się tak, ponieważ proces SSU może zażądać kreacji z adresu URL pamięci podręcznej Prebid, zanim serwer Prebid zakończy wypełnianie tego wpisu w pamięci podręcznej kreacją VAST. W rezultacie serwer Ad Managera nie może pobrać kreacji Prebid, co uniemożliwia jej udział w procesie wyboru reklamy.
Chociaż nie jest to stały problem, wydawcy muszą mieć świadomość, że w przypadku korzystania z SSU w określonych konfiguracjach Prebid może wystąpić taki efekt. Aby temu zapobiec, wydawca musi wykluczyć z SSU zasoby reklamowe, w których występuje ta sytuacja wyścigu.
Najczęstsze pytania
Poniżej znajdziesz odpowiedzi na pytania dotyczące wyodrębniania po stronie serwera:
Liczba żądań reklamy wysyłanych do serwerów reklamowych firm zewnętrznych może wzrosnąć i nie odpowiadać wartości widocznej w raportach Ad Managera. Jeśli na przykład element zamówienia zawiera wiele kreacji, serwer reklamowy firmy zewnętrznej zarejestruje wiele żądań w ramach jednej możliwości. Aby raporty były bardziej precyzyjne, używaj wyświetleń, a nie żądań reklamy.
Możesz też podzielić elementy zamówienia, aby obejmowały po jednej kreacji. Może to usprawnić raportowanie i zoptymalizować proces wyboru reklam.
Wyodrębnianie przekierowań VAST po stronie serwera odbywa się równolegle z wywołaniami do Authorized Buyers i Otwartego ustalania stawek. Wydawcy mogą zdecydować, czy chcą zintegrować popyt zewnętrznych dostawców za pomocą RTB (OB), tagów VAST (wyodrębnianie po stronie serwera) czy obu tych metod, w zależności od priorytetów biznesowych i umów integracyjnych z zewnętrznymi dostawcami.
Wszystkie kandydujące reklamy ze wszystkich źródeł reklam konkurują w ujednoliconej aukcji pierwszej ceny na serwerze reklam Google Ad Managera. Ograniczenia liczby wyświetleń i wykluczenia konkurencji są stosowane we wszystkich źródłach reklam (w tym w rezerwacjach wydawcy).
- Użyj automatycznego dodawania tagów, aby trafikować opakowany tag firmy Integral Ad Science (lub podobny) bez prefiksu IAS. Tag Campaign Managera 360 możesz skonfigurować bezpośrednio.
- Jeśli nie używasz automatycznego dodawania tagów, użyj znaku zmiany znaczenia w sekcji Campaign Managera 360 dodanego tagu reklamy.
Przykład
https://unified.adsafeprotected.com/v2/1234/1234?mon=1234&omidPartner=&apiframeworks=7&bundleId=&vastVersion=&ias_xappb=&originalVast=https%3A%2F%2Fad.doubleclick.net%2Fddm%2Fpfadx%2ABCPUBLISHER%2FB12345.675890%3Bsz%3D0x0%3Bord%3D%%CACHEBUSTER%%3Bdc_lat%3D%3Bdc_rdid%3D%3Btag_for_child_directed_treatment%3D%3Btfua%3D%3Bdc_tdv%3D1%3Bdcmt%3Dtext%2Fxml%3Bdc_vpaid%3D0%3Bgdpr%3D%24%7BGDPR%7D%3Bgdpr_consent%3D%24%7BGDPR_CONSENT_755%7D%3Bdc_mpos%3D%5BBREAKPOSITION%5D%3Bltd%3D