Vous pouvez configurer l'unwrapping côté serveur pour les redirections VAST. Autoriser l'unwrapping côté serveur peut vous aider à augmenter vos revenus en réduisant le nombre de redirections VAST non résolues qui empêchent la diffusion des annonces.
Lorsque vous configurez une redirection VAST, vous pouvez sélectionner des options de ciblage pour des catégories telles que "Inventaire" et "Application mobile". Vous pouvez également sélectionner des paramètres de partage des données pour l'adresse IP, le user-agent et l'ID de l'appareil.
Sur cette page :
- Activer l'unwrapping côté serveur
- Créer un paramètre de redirection vidéo
- Examiner ou modifier vos redirections VAST
- Paramètres d'unwrapping côté serveur
- Interaction avec un ad server tiers
- Compatibilité de l'unwrapping côté serveur avec le cache Prebid
- Questions fréquentes
Activer l'unwrapping côté serveur
Pour commencer, vous devez d'abord activer l'unwrapping côté serveur sur votre réseau.
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Cliquez sur Administrateur, puis sur Fonctionnalités avancées. Découvrez comment activer les fonctionnalités avancées.
- À côté de "Unwrapping côté serveur", activez le bouton
.
.Créer un paramètre de redirection vidéo
Notez que l'unwrapping côté serveur n'est pas activé pour les demandes d'annonces soumises à des restrictions de confidentialité telles que les annonces non personnalisées (ANP) et les demandes destinées aux enfants (loi COPPA).
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Cliquez sur Inventaire, puis sur Règles d'inventaire.
- Cliquez sur Paramètres vidéo, sur Unwrapping, puis sur Nouveau paramètre d'unwrapping.
- Attribuez un nom descriptif à votre redirection.
- Pour ajouter un ciblage, cliquez sur Modifier
au niveau d'une catégorie, puis sélectionnez vos options.
Dans la section "Unwrapping côté serveur", l'unwrapping côté serveur est activé par défaut.
- Vous pouvez éventuellement désactiver l'unwrapping côté serveur pour configurer un test d'unwrapping côté serveur. Pour ce faire, décochez la case, puis enregistrez afin de définir les contrôles.
Dans la section "Partage des données", vous pouvez sélectionner les données à envoyer lors de l'unwrapping des redirections :
- Sous "Adresse IP de l'utilisateur", choisissez une option :
- Adresse IP complète de l'utilisateur : cette option aide à détecter plus facilement les fraudes à partir des ad servers en aval.
- Adresse IP tronquée de l'utilisateur : cette option renforce la confidentialité et s'utilise pour l'inventaire hors TV connectée. La version tronquée masque le dernier octet de l'adresse IP de l'utilisateur.
- Aucune adresse IP de l'utilisateur : cette option offre un niveau de confidentialité optimal, mais les serveurs en aval sont susceptibles de considérer l'inventaire comme du spam.
- Sous "User-agent", choisissez une option :
- User-agent complet : cette option envoie le user-agent complet à partir de l'appareil côté client d'origine. Le partage de l'intégralité de l'user-agent peut aider à la détection des fraudes.
- User-agent généralisé : cette option envoie un user-agent généralisé à partir de l'appareil côté client d'origine, en omettant certains éléments du user-agent.
- Aucun user-agent : cette option n'envoie pas le user-agent depuis l'appareil côté client d'origine lors de l'unwrapping de votre redirection VAST. Elle peut avoir un impact sur les taux de correspondance et le filtrage du spam.
- Pour permettre à toutes les macros Ad Manager listées d'être insérées dans les demandes de redirection éligibles, cochez la case à côté de l'option "ID d'appareil".
Notez que ces données ne seront envoyées qu'à partir de requêtes provenant d'applications mobiles ou d'appareils pour la TV connectée.
Ensuite, dans la section "Délai avant expiration des appels de redirection VAST", spécifiez la valeur "Délai avant expiration".
- Définissez le paramètre "Délai avant expiration" sur une valeur comprise entre 100 et 4 000 millisecondes. Si ce champ est laissé vide, le délai avant expiration par défaut est de 1 000 millisecondes. Avant de définir un délai avant expiration, consultez votre fournisseur SSAI et les autres systèmes en amont afin de connaître leurs limitations concernant la latence.
Conseil : Pour des performances optimales, nous vous recommandons de laisser au moins une marge de deux secondes après les appels liés à l'unwrapping côté serveur pour que Google Ad Manager diffuse le reste des annonces sélectionnées.
- Cliquez sur Enregistrer.
Examiner ou modifier vos redirections VAST
Vous pouvez examiner et modifier les détails de vos redirections existantes.
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Cliquez sur Inventaire, puis sur Règles d'inventaire.
- Cliquez sur Paramètres vidéo, puis sur Unwrapping.
- (Facultatif) Pour rechercher une redirection, filtrez le tableau :
- Par défaut, le tableau affiche vos redirections actives. Pour afficher les redirections inactives, cliquez sur le filtre "État" afin de choisir le paramètre "Inactif".
- Pour filtrer par nom de redirection, cliquez sur Ajouter un filtre, puis sur Nom. Saisissez ensuite votre terme de recherche, puis cliquez sur Appliquer.
- Identifiez votre redirection dans le tableau situé sous "Nom", puis examinez les colonnes.
Conseil : Pour vérifier rapidement les détails de ciblage d'une redirection, pointez sur la cellule de ciblage. - Pour modifier l'état d'une ou de plusieurs redirections, cochez la case à côté de chaque redirection que vous souhaitez mettre à jour, puis sélectionnez Activer ou Désactiver.
- Pour modifier les paramètres d'une redirection, cliquez sur celle-ci sous "Nom", apportez vos changements, puis cliquez sur Enregistrer.
Collecter des signaux
Vous pouvez collecter des signaux de deux manières :
- En ajoutant le SDK IMA à votre application
- En ajoutant manuellement les signaux au tag d'emplacement publicitaire en tant que clé-valeurs, comme expliqué ici
Paramètres d'unwrapping côté serveur
Sous les paramètres d'unwrapping côté serveur, vous pouvez sélectionner trois options :
- Activer ou désactiver pour cette création
- Optimiser pour la demande programmatique
- Utiliser le prix issu de la réponse VAST
Activer ou désactiver pour cette création
Les paramètres de redirection vidéo vous permettent d'activer l'unwrapping côté serveur pour l'ensemble d'un segment d'inventaire. Vous pouvez également contrôler si des créations VAST individuelles utilisent l'unwrapping côté serveur.
Accédez aux paramètres d'unwrapping côté serveur de votre création VAST. Cliquez sur Désactiver pour cette création. Les redirections VAST spécifiques ne seront alors pas résolues dans l'ad server.
Optimiser pour la demande programmatique
Le paramètre Optimiser pour la demande programmatique identifie les créations qui utilisent des redirections programmatiques. Les redirections programmatiques se produisent lorsque la réponse VAST redirige vers un SSP ou un ad server au moyen d'un tag d'emplacement publicitaire distinct.
En identifiant les redirections programmatiques, vous permettez aux optimisations suivantes de maximiser les enchères programmatiques disponibles tout en gérant la charge RPS sur les plates-formes tierces :
- Toutes les balises programmatiques entrent en concurrence pour remplir votre coupure publicitaire.
- Compatibilité avec les requêtes et les réponses liées à la diffusion d'annonces en série. Pour les réponses VAST contenant plusieurs annonces, chaque annonce entre en concurrence pour remplir votre coupure publicitaire. Les métadonnées individuelles de chaque enchère (prix, domaine, catégorie, etc.) sont utilisées pour sélectionner les annonces.
Utiliser le prix issu de la réponse VAST
Une fois l'unwrapping côté serveur activé, vous pouvez configurer vos créations VAST pour qu'elles utilisent le prix indiqué dans la réponse VAST lorsque les redirections sous ce format sont désencapsulées dans l'ad server. Seuls les modèles de tarification au CPM sont acceptés.
Pour les éléments de campagne non garantis uniquement, le prix indiqué dans la réponse VAST remplacera le CPM de l'élément de campagne dans la sélection des annonces et les rapports sur les revenus (métriques "eCPM" et "Revenus"). Les éléments de campagne garantis, quant à eux, seront toujours mis en concurrence sur la base de l'allocation dynamique et non sur celle du prix.
Pour activer cette fonctionnalité, sélectionnez Utiliser le prix issu de la réponse VAST dans la section "Paramètres d'unwrapping côté serveur" de votre création VAST.
Si ces données ne sont pas disponibles, Ad Manager utilise alors le CPM de l'élément de campagne fourni par l'éditeur.
Pour en savoir plus, consultez Interaction avec un ad server tiers.
Interaction avec un ad server tiers
L'unwrapping côté serveur interagit avec des ad servers tiers lorsqu'il suit les créations en redirect.
Comportement des demandes d'annonces
Lorsque Ad Manager désencapsule les redirections côté serveur, il envoie des demandes aux sources éligibles, puis sélectionne les annonces en fonction des réponses qu'il reçoit. Cela signifie que les ad servers doivent s'attendre à recevoir davantage de demandes, et qu'Ad Manager peut supprimer les annonces perdantes.
Erreur VAST 408 et annonce supprimée
Lorsque Ad Manager supprime une annonce, il renvoie une erreur VAST 408. Cette erreur indique à l'ad server tiers de ne pas recevoir la demande d'annonce dans le compte. Les demandes concernées sont les suivantes :
- Insertion dynamique d'annonces : Ad Manager envoie des adresses IP tronquées et des user-agents généralisés.
- Autres demandes : Ad Manager respecte les paramètres d'unwrapping de l'utilisateur.
Lorsque cela est possible, les éditeurs peuvent obtenir des informations sur les annonces abandonnées en générant des rapports sur les demandes de leur ad server tiers à l'aide de l'erreur VAST 408.
Métadonnées analysées à partir des réponses VAST
Ad Manager analyse la réponse VAST de redirection. Il extrait les informations suivantes des balises VAST 3 et 4 :
- Prix : lecture du nœud le plus extérieur à partir du nœud
<Pricing>. Si plusieurs prix sont indiqués dans une chaîne de wrappers, nous utiliserons le premier disponible. Le prix est utilisé pour que les annonces candidates puissent participer à des enchères au premier prix unifiées dans Google Ad Manager. - Domaine de l'annonceur : lecture de la réponse intégrée finale à partir du nœud
<Advertiser>. Le domaine de l'annonceur est utilisé pour appliquer des limites de fréquence d'exposition à toutes les sources d'annonces : redirections VAST, réservations garanties et Ad Exchange. - Catégorie : lecture de la réponse intégrée finale à partir du nœud
<Category>. La catégorie est utilisée pour appliquer des exclusions réciproques au niveau des séries d'annonces sur l'ensemble des sources d'annonces : redirections VAST, réservations garanties et Ad Exchange. - Durée : lecture de la réponse intégrée finale à partir du nœud
<Duration>. Cette valeur permet d'interpréter la durée de la création publicitaire. En savoir plus sur la durée et la sélection des annonces
- L'éligibilité est déterminée au niveau de la requête. Il arrive qu'une création ne se désencapsule pas pour des raisons liées au budget, au rythme, à la limitation de la fréquence d'exposition, etc.
- L'unwrapping peut être refusé même si la requête est éligible.
Durée et sélection des annonces
Lorsque la durée de l'annonce intégrée est différente de celle configurée pour la création en redirect, Ad Manager utilise la durée de l'annonce intégrée pour remplir la série d'annonces. Si l'annonce intégrée est plus courte que prévu, davantage d'annonces peuvent potentiellement s'afficher dans la série (et inversement).
Compatibilité de l'unwrapping côté serveur avec le cache Prebid
Lorsque vous utilisez l'unwrapping côté serveur avec des créations vidéo qui s'appuient sur un cache Prebid, une condition de concurrence peut se produire et empêcher l'unwrapping de la création.
Cela se produit, car le processus d'unwrapping côté serveur peut demander la création à partir de l'URL du cache Prebid avant que le serveur Prebid n'ait fini de remplir cette entrée de cache avec la création VAST. Par conséquent, le serveur Ad Manager ne peut pas récupérer la création Prebid, ce qui l'empêche de participer à la sélection des annonces.
Bien que ce problème ne soit pas systématique, les éditeurs doivent savoir qu'il peut se produire lorsqu'ils utilisent l'unwrapping côté serveur avec certaines configurations Prebid. Pour éviter cela, l'éditeur doit exclure l'inventaire d'unwrapping côté serveur où cette condition de concurrence pose problème.
Questions fréquentes
Voici quelques réponses aux questions que vous pouvez vous poser sur l'unwrapping côté serveur :
Le nombre de demandes d'annonces envoyées à des ad servers tiers peut augmenter et ne pas correspondre aux rapports Ad Manager. Par exemple, lorsqu'un élément de campagne comporte plusieurs créations, l'ad server tiers voit plusieurs demandes pour une même opportunité. Pour obtenir des rapports plus précis, utilisez les impressions plutôt que les demandes d'annonces.
Vous pouvez également répartir les éléments de campagne afin que chacun d'eux dispose d'une seule création. Cela peut simplifier la génération de rapports et vous aider à optimiser la sélection d'annonces.
L'unwrapping côté serveur des redirections VAST s'effectue en parallèle des appels à Authorized Buyers et aux enchérisseurs Open Bidding. Les éditeurs peuvent choisir d'intégrer la demande de tiers au moyen d'enchères en temps réel (OB) ou de tags VAST (unwrapping côté serveur), voire les deux, en fonction de leurs priorités commerciales et des accords d'intégration de tiers.
Toutes les annonces candidates, provenant de l'ensemble des sources d'annonces, entrent en concurrence dans des enchères au premier prix unifiées dans l'ad server Google Ad Manager. La limitation de la fréquence d'exposition et les exclusions réciproques s'appliquent à toutes les sources d'annonces (y compris les réservations d'éditeurs).
- Utilisez l'enveloppement automatique des tags pour permettre le trafficking des tags enveloppés Integral Ad Science (ou d'autres tags similaires) sans le préfixe IAS. Vous pouvez configurer directement le tag Campaign Manager 360.
- Si vous n'utilisez pas l'enveloppement automatique des tags, ajoutez un échappement pour la partie liée à Campaign Manager 360 du tag d'emplacement publicitaire enveloppé.
Exemple
https://unified.adsafeprotected.com/v2/1234/1234?mon=1234&omidPartner=&apiframeworks=7&bundleId=&vastVersion=&ias_xappb=&originalVast=https%3A%2F%2Fad.doubleclick.net%2Fddm%2Fpfadx%2ABCPUBLISHER%2FB12345.675890%3Bsz%3D0x0%3Bord%3D%%CACHEBUSTER%%3Bdc_lat%3D%3Bdc_rdid%3D%3Btag_for_child_directed_treatment%3D%3Btfua%3D%3Bdc_tdv%3D1%3Bdcmt%3Dtext%2Fxml%3Bdc_vpaid%3D0%3Bgdpr%3D%24%7BGDPR%7D%3Bgdpr_consent%3D%24%7BGDPR_CONSENT_755%7D%3Bdc_mpos%3D%5BBREAKPOSITION%5D%3Bltd%3D