Sử dụng dữ liệu về doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị

Bạn có thể xem xét dữ liệu về doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị. Dữ liệu này có thể giúp bạn:

• Đánh giá và tối ưu hoá hoạt động thu nạp người dùng (UA), tìm hiểu cách đặt ngân sách UA một cách hiệu quả, nhắm mục tiêu lại người dùng hoặc thu nạp những người dùng tương tự, đồng thời đánh giá và tối ưu hoá hoạt động kiếm tiền.
• Kiểm tra CPM trung bình để tính toán giá trị vòng đời (LTV) của người dùng chính xác hơn. 
• Tiến hành phân tích thông tin kinh doanh.

Cách thức hoạt động

Sau khi hiển thị quảng cáo, Ad Manager sẽ gửi lại giá trị ước tính, do nhà xuất bản cung cấp hoặc giá trị chính xác (tuỳ thuộc vào loại quảng cáo giành chiến thắng) cho lượt hiển thị. Bạn có thể sử dụng dữ liệu này trong hệ thống nội bộ của mình hoặc công cụ khác của bên thứ ba để hiểu rõ hơn về các hoạt động của người dùng. 

SDK quảng cáo trên thiết bị di động của Google sẽ cung cấp một API mới để xử lý những pingback này. Khi nhận được pingback, mã tuỳ chỉnh của nhà xuất bản sẽ được thực thi. Sau đó, mã tuỳ chỉnh có thể chuyển tiếp dữ liệu đến các công cụ phân tích của bạn. Dưới đây là tổng quan:

• Các ping doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị chuyển thẳng đến SDK. 
• Sau đó, các ping có thể được thu thập bằng một trình nghe do nhà xuất bản triển khai. 
• Sau đó, nhà xuất bản có thể chuyển tiếp dữ liệu này đến các công cụ phân tích thông tin kinh doanh (BI). 

Lưu ý: USD luôn được dùng làm đơn vị tiền tệ cho doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị.

Giới thiệu về các mức độ chính xác của giá trị quảng cáo

Bảng sau đây giải thích các mức độ chính xác hiện có:

Mức độ chính xác	Ý nghĩa
Chính xác	Giá trị chính xác được trả cho quảng cáo. Mức này chỉ dành cho Ad Exchange, nguồn quảng cáo đặt giá thầu và các giao dịch có lập trình. Nếu Ad Manager không thể cung cấp giá trị chính xác cho nguồn quảng cáo đặt giá thầu, mức độ chính xác sẽ được ước tính. Lưu ý: Chúng tôi dự kiến mức chênh lệch giữa doanh thu ước tính từ quảng cáo và giá trị thực tế sẽ nằm trong khoảng 10%.
Được ước tính	Giá trị quảng cáo được ước tính từ dữ liệu tổng hợp.  Nếu bạn đã nhập thông tin xác thực nguồn quảng cáo cho các nguồn quảng cáo bên thứ ba trong tính năng dàn xếp kiểu thác nước, thì Ad Manager sẽ sử dụng giá trị trung bình dựa trên dữ liệu trong quá khứ để ước tính giá trị đó. Lưu ý: Chúng tôi dự kiến mức chênh lệch giữa doanh thu ước tính từ quảng cáo và giá trị thực tế sẽ nằm trong khoảng 10%.
Do nhà xuất bản cung cấp	Giá trị quảng cáo do nhà xuất bản cung cấp là CPM thủ công được nhập cho mục hàng chuẩn, tài trợ và mục hàng còn lại và bản sao nguồn quảng cáo dạng thác nước trong một nhóm dàn xếp. Nếu bạn chưa nhập thông tin đăng nhập của nguồn quảng cáo hay thông tin về mối liên kết đơn vị quảng cáo, hoặc Ad Manager không thể thu thập đủ dữ liệu để ước tính giá trị quảng cáo cho nguồn quảng cáo của bên thứ ba, thì hệ thống sẽ sử dụng giá trị chi phí hiệu quả trên mỗi nghìn lượt hiển thị (eCPM) thủ công mà bạn đã nhập.
Không xác định	Ad Manager được dùng khi không có nguồn dữ liệu nào để Ad Manager tính giá trị doanh thu. Điều này xảy ra đối với những nguồn quảng cáo đặt giá thầu mà Ad Manager cung cấp giá trị doanh thu ước tính nếu không có đủ dữ liệu để tính toán.

Bắt đầu

Để sử dụng tính năng doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị, hãy hoàn tất các bước sau:

1. Đảm bảo bạn đang sử dụng phiên bản tối thiểu bắt buộc của SDK Quảng cáo của Google trên thiết bị di động:
   • 21.1.0 trở lên cho Android
   • 9.10.0 trở lên cho iOS
   • Phiên bản 5.0.0 trở lên cho Unity  
2. Bật doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị trong tài khoản Ad Manager:
   1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
   2. Nhấp vào Quản trị, sau đó nhấp vào Cài đặt chung.
   3. Trong phần "Cài đặt mạng", hãy di chuyển xuống mục "Cài đặt video và thiết bị di động". 
   4. Bên cạnh mục “Doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị”, hãy gạt nút chuyển sang vị trí Bật .
   5. Nhấp vào Lưu.
3. Triển khai trình xử lý sự kiện có tính phí trong ứng dụng của bạn. Hãy làm theo hướng dẫn dành cho Android, iOS hoặc Unity.

Câu hỏi thường gặp

Tôi nên sử dụng dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị như thế nào?

Doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị sẽ cung cấp cho bạn dữ liệu về tổng doanh thu và số lượt hiển thị. Tổng doanh thu là tổng của ad_value từ tất cả các sự kiện doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị (còn gọi là các sự kiện có tính phí trong API SDK). Dựa trên dữ liệu bạn thu thập được từ SDK, bạn có thể xem dữ liệu này theo nguồn quảng cáo, đơn vị quảng cáo, định dạng quảng cáo hoặc các tiêu chí khác.

Lưu ý: Để xác định nguồn quảng cáo đã phân phát một sự kiện có tính phí cụ thể, hãy dùng phương thức MediationAdapterClassName() trên bất kỳ định dạng quảng cáo nào. Tìm hiểu thêm về cách thử nghiệm với tính năng dàn xếp cho Android, iOS và Unity.

Tổng số lượt hiển thị là số sự kiện pingback LTV. Bạn nhớ bao gồm cả mọi sự kiện có ad_value bằng 0 để báo cáo đầy đủ số lượt hiển thị. 

Tại sao tôi thấy dữ liệu có sự chênh lệch? 

Dự kiến sẽ có sự khác biệt ở mức độ nào đó về doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị giữa Ad Manager và mạng của bên thứ ba. Tuỳ thuộc vào cách bạn tính toán, dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị so với các báo cáo của Ad Manager hoặc một nguồn dữ liệu khác có thể sẽ khác nhau. Bạn nhớ đừng lọc bỏ bất kỳ sự kiện nào khi thu thập dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị và khi tính toán LTV. 

Đối với độ chính xác ước tính, nếu bạn thấy giá trị bị chênh lệch thì điều này có thể là do: 

• Giá sàn thay đổi và eCPM biến động: Vì các giá trị có độ chính xác ước tính được tính toán bằng cách sử dụng giá trị trung bình dựa trên dữ liệu trong quá khứ, nên giá trị này sẽ được ước tính quá cao hoặc quá thấp khi giá sàn của đơn vị quảng cáo thay đổi hoặc CPM có những biến động khác. 
• Phiên bản nguồn quảng cáo mới: Nếu bạn bật tính năng tối ưu hoá, thì Ad Manager có thể mất tối đa 5 ngày để tạo dữ liệu cho một phiên bản nguồn quảng cáo mới. Trong thời gian chờ đợi, độ chính xác do nhà xuất bản cung cấp sẽ được sử dụng.

Đối với độ chính xác do nhà xuất bản cung cấp, nếu bạn thấy các giá trị bị chênh lệch, thì điều này có thể là do eCPM thủ công và giá sàn của đơn vị quảng cáo bên thứ ba không khớp với nhau.

Nếu bạn dùng eCPM thủ công trong tính năng dàn xếp kiểu thác nước, thì giá trị eCPM này sẽ được dùng để tính dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị. Nếu eCPM này chủ yếu được dùng để yêu cầu các phiên bản nguồn quảng cáo dạng thác nước hoặc eCPM này không khớp với giá sàn của đơn vị quảng cáo bên thứ 3, thì điều này có thể gây ra sự chênh lệch vì eCPM thủ công sẽ không phản ánh CPM thực tế mà bên thứ ba phân phối.

Bạn nên nhập thông tin xác thực cho các nguồn quảng cáo dạng thác nước để Ad Manager ước tính giá trị eCPM và giảm sự chênh lệch.

Ngoài ra, Ad Manager có thể áp dụng tính năng lọc lưu lượng truy cập không hợp lệ sau khi lượt hiển thị đã phân phát. Trong những trường hợp đó, bạn có thể thấy sự khác biệt giữa dũ liệu được trình bày trong báo cáo Ad Manager và dữ liệu thu thập được thông qua API dữ liệu doanh thu từ quảng cáo ở cấp lượt hiển thị trước khi bộ lọc được áp dụng.
 

Tại sao tôi thấy ad_value = 0$?

Ad Manager sẽ báo cáo giá trị là 0$ khi không có nguồn dữ liệu nào để Ad Manager tính doanh thu. Độ chính xác sẽ được báo cáo là Không xác định trong những trường hợp đó.

Điều này xảy ra đối với những nguồn quảng cáo đặt giá thầu mà Ad Manager cung cấp giá trị doanh thu ước tính nếu không có đủ dữ liệu để tính toán.