Informacje o pakietach rynkowych (beta)

Ta funkcja jest w wersji beta
Funkcje w wersji beta mogą być niedostępne w Twojej sieci. Data udostępnienia tej funkcji dla wszystkich pojawi się w informacjach o wersji.

Informacje o wersji beta: pakiety rynkowe są obecnie dostępne w ramach zamkniętych testów beta dla wybranych wydawców CTV/OTT i wydawców audio. Jeśli chcesz zarabiać na pakietach rynkowych w okresie testów beta, skontaktuj się z menedżerem konta.

Pakiety rynkowe umożliwiają wydawcom wybieranie własnych pakietów zasobów reklamowych do bezpośredniej publikacji na platformach handlowych kupujących. Takie pakiety mają pojedynczy identyfikator umowy, aby można je było łatwo udostępniać kupującym. Są też pogrupowane według kryteriów wydawcy. Dzięki pakietom rynkowym wydawcy mogą automatycznie, pośrednio i na dużą skalę zarabiać na najlepszych zasobach reklamowych przy zachowaniu kontroli nad dostępem do tych zasobów.

 

Najważniejsze korzyści dla wydawców:

• Odkrywanie, nowych kupujących na dużą skalę przez bezpośrednie prezentowanie pakietów na platformach handlowych Authorized Buyers i Display & Video 360. Nowi kupujący, którzy dokonują transakcji na Twoich zasobach reklamowych, stają się potencjalnymi kandydatami do zawarcia innych rodzajów umów.
• Kontrola dostępu do swoich zasobów reklamowych, przez ustawienie ich jako publicznych lub dostępnych tylko dla wybranych licytujących.
• Tworzenie pakietów w intuicyjnym interfejsie i w intuicyjnych przepływach pracy. Podczas tworzenia pakietu dostępne jest prognozowanie na żywo. Kwalifikujący się kupujący mogą od razu rozpocząć transakcje bez konieczności akceptowania umowy.
• Pakiet korzysta z danych własnych i informacji, które mogą być niedostępne w przypadku pytań o stawkę. Ta opcja może zwiększyć wykrywalność zasobów reklamowych dzięki większej przejrzystości dla potencjalnych kupujących.

Przejdź do sekcji poniżej:

• Pierwsze kroki z pakietami rynkowymi
• Informacje o ustawieniach pakietów rynkowych
• Archiwizowanie pakietu rynkowego
• Wydajność pakietów rynkowych
• Wskazówki dotyczące pakietów rynkowych

Pierwsze kroki z pakietami rynkowymi

Aby znaleźć w usłudze Ad Manager pakiety rynkowe, kliknij Sprzedaż, a potem Pakiety rynkowe. Możesz: 

• wyświetlać listę pakietów rynkowych,
• śledzić wydajność pakietów,
• przeglądać dane o kupujących przeprowadzających transakcje w ramach pakietu.

Uwaga dotycząca wersji beta: podczas zamkniętych testów beta wydawcy mogą mieć maksymalnie 10 aktywnych pakietów rynkowych. Jeśli limit został osiągnięty, wstrzymaj i zarchiwizuj pakiety rynkowe, zanim utworzysz nowe. Pamiętaj, że kupujący, którzy obecnie dokonują transakcji w zarchiwizowanych przez Ciebie pakietach, nie będą już mogli dokonywać transakcji.

Tworzenie pakietu rynkowego

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij kolejno Sprzedaż i Pakiety rynkowe.
3. Kliknij Nowy pakiet Rynku.
4. Wpisz nazwę i wybierz ustawienia.
5. Kliknij Zapisz i wyświetl pakiet.
   Uwaga: gdy tylko zapiszesz pakiet rynkowy, będzie on aktywny i zostanie przekazany do platform handlowych kupujących, aby mogli oni je znaleźć.

Zmienianie ustawień pakietów rynkowych

Po utworzeniu pakietu rynkowego możesz zmienić dowolne ustawienie oprócz typu pakietu.

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij kolejno Sprzedaż i Pakiety rynkowe.
3. Znajdź i kliknij nazwę pakietu rynkowego.
4. Kliknij Ustawienia.
5. Edytuj swoje ustawienia i kliknij Zapisz.

Informacje o ustawieniach pakietów rynkowych

Uwaga: po utworzeniu pakietu rynkowego możesz zmienić dowolne ustawienia oprócz typu pakietu.

Nazwa

Kupujący zobaczą nazwę pakietu na Rynku.

Zalecamy, aby w nazwie pakietu nie umieszczać nazwy swojej sieci. Domyślnie nazwa wydawcy będzie wyświetlana w polu na rynku kupujących. Jako nazwę pakietu wybierz taki tekst, który będzie opisowy i będzie zachęcać kupujących do odkrycia Twojej marki.

Opis

Zapewnij kupującym przejrzyste informacje o zasobach reklamowych zawartych w pakiecie.

Dodanie opisów (np. informacji niedostępnych w pytaniu o stawkę, nagłówków, statystyk i danych) może przyciągnąć kupujących.

Kontakty sprzedawcy

Podaj adresy e-mail sprzedawców, aby umożliwić kupującym na Rynku kontakt z Tobą w razie dodatkowych pytań.

Typ pakietu

Wybierz ustawienia dostępu dla pakietu.

Pakiety mogą być publiczne (dostępne dla wszystkich kupujących, którzy mogą je znaleźć i dokonywać transakcji) lub na wyłączność (dostępne tylko dla wybranych kupujących).

Uwaga: pakiety na wyłączność obsługują obecnie tylko licytujących z zaproszeniem lub platformy DSP.

Po utworzeniu pakietu nie można zmienić tego ustawienia.

Zapraszanie licytujących (tylko w przypadku pakietów na wyłączność)

Wybierz licytujących lub platformy DSP, którzy mają wstępne zatwierdzenia, aby ustalać stawki za pakiet.

To ustawienie jest dostępne tylko w przypadku pakietów na wyłączność. Kupujący nie będą mogli przeprowadzać transakcji w ramach tego pakietu, chyba że znajdują się na liście licytujących, którzy zostali zaproszeni.

W każdej chwili możesz zablokować licytującym dostęp. Usunięci licytujący przestaną otrzymywać pytania z odpowiednim identyfikatorem umowy.

Priorytet umowy

Priorytet umowy umożliwia wydawcom faworyzowanie określonych kupujących, nawet jeśli ich stawki są niższe, przez przypisywanie poziomu priorytetu do umów niegwarantowanych (umów preferencyjnych, aukcji prywatnych i pakietów rynkowych). Wybierz liczbę, aby ustawić priorytet tej umowy w porównaniu z innymi umowami niegwarantowanymi. 1 to najwyższy priorytet. Optymalizacja aukcji otwartej oznacza, że każda umowa konkuruje tylko na podstawie CPM.

Cena minimalna (tylko w przypadku pakietów na wyłączność)

Reguły cenowe mają zastosowanie do wszystkich pakietów rynkowych. Jeśli pakiet na wyłączność ma priorytet nad aukcją otwartą, wydawcy mogą zastosować cenę minimalną do nabywców pakietu. W przypadku nabywców pakietu na wyłączność obowiązują zarówno cena minimalna, jak i cena minimalna pakietu rynkowego.

Kierowanie

Użyj kierowania na zasoby reklamowe, które chcesz oferować kupującym w pakietach rynkowych. 

Więcej informacji o selektorze kierowania znajdziesz w artykule Dodawanie kierowania.

Uwaga dotycząca wersji beta: w zamkniętych testach beta zezwalamy na tworzenie pakietów tylko na potrzeby zasobów reklamowych CTV/OTT. Te pakiety zostaną opublikowane bezpośrednio na telewizyjnych platformach handlowych. Pamiętaj o tym rozróżnieniu, tworząc kierowanie dla pakietów rynkowych w wersji beta.

Prognoza natężenia ruchu

Pakiety rynkowe zapewniają prognozę natężenia ruchu, która jest aktualizowana w czasie rzeczywistym w miarę aktualizowania ustawień kierowania pakietu.

Prognoza natężenia ruchu przedstawia szacowaną łączną liczbę wyświetleń, które mogą zostać zrealizowane w ramach pakietu. Aby otworzyć nowe okno na stronie Eksploratora natężenia ruchu, w sekcji „Prognoza natężenia ruchu” kliknij Wyświetl w Eksploratorze natężenia ruchu.

Archiwizowanie pakietu rynkowego

Zarchiwizowanie spowoduje zatrzymanie transakcji pakietu jako pakietu rynkowego.

Aby wykonać archiwizację:

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij kolejno Sprzedaż i Pakiety rynkowe.
3. W sekcji „Nazwa” wybierz pakiet rynkowy, który chcesz zarchiwizować.
4. Nad tabelą kliknij Archiwizuj.

Aby cofnąć archiwizację:

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij kolejno Sprzedaż i Pakiety rynkowe.
3. Aby wyświetlić zarchiwizowane pakiety:
   1. Usuń filtr Zarchiwizowane to Fałsz, jeśli jest zastosowany.
   2. Kliknij Dodaj nowy filtr, następnie Zarchiwizowane, następnie Prawda, a następnie Zastosuj.
4. W sekcji „Nazwa” zaznacz pole obok pakietu rynkowego, który chcesz przywrócić z archiwum.
5. Nad tabelą kliknij Cofnij archiwizację. 
   Pakiety, które zostaną przywrócone z archiwum, od razu zaczną przeprowadzać transakcje na platformach handlowych kupujących.

Wydajność pakietów rynkowych

Raporty dotyczące pakietów rynkowych możesz wykorzystać na kilka sposobów:

• Ogólną wydajność pakietów rynkowych możesz śledzić, wybierając „Sprzedaż”, a potem „Pakiety rynkowe”.
• Kliknij pakiet, aby śledzić wydajność poszczególnych kupujących w ciągu ostatnich 7 dni. Za pomocą tej funkcji możesz identyfikować nowych kupujących, którym możesz zaproponować umowy, i blokować tych, z którymi nie chcesz dokonywać transakcji. Licytujący lub platforma DSP, z którymi jest powiązany kupujący, wyświetla się w nawiasach.
• Generuj raporty o ogólnej wydajności pakietów rynkowych, korzystając z wymiaru Kanał automatyzacji.

Uwaga: pakiety rynkowe są traktowane jako oddzielny typ transakcji, a ich działanie jest podobne do tego w przypadku aukcji prywatnych i aukcji otwartych. Domyślnie pakiety rynkowe mają priorytet aukcji otwartej jako pośredni niegwarantowany element zamówienia. 

Wskazówki dotyczące pakietów rynkowych

• Podobnie jak w przypadku aukcji prywatnych, w celu przeprowadzenia transakcji z użyciem zasobów reklamowych w ramach publicznego pakietu rynkowego musisz skonfigurować element zamówienia Ad Exchange lub grupę zysku.
  Uwaga: nie dotyczy to pakietów na wyłączność. Kupujący zaproszeni do pakietu rynkowego na wyłączność mogą dokonywać transakcji od razu bez konieczności konfigurowania elementu zamówienia Ad Exchange ani grupy zysku.
• Zanim nowo utworzone lub ponownie aktywowane pakiety zaczną realizować transakcje i osiągać wyniki, może minąć kilka dni. Prognozy wyświetlane na platformach handlowych dla kupujących są oparte na prognozach tygodniowych. Wypełnienie prognozy w przypadku nowych pakietów może potrwać do 7 dni. Aby wydatki mogły być przypisywane do nowo utworzonych pakietów, kupujący muszą odkryć identyfikator umowy i jawnie ustawić na niego kierowanie.
• Pakiety rynkowe mogą pasować zarówno do strategii zarabiania pośredniego, jak i bezpośredniego. Rozważ nawiązanie kontaktu z kupującymi, którzy nabywają Twoje pakiety rynkowe, w celu zawarcia umowy bezpośredniej. Z kolei pakiety na wyłączność mogą być łatwym sposobem na zaprezentowanie obecnych kupujących i licytujących, z którymi współpracujesz, nowym typom zasobów reklamowych i pakietów.
• Do zasobów reklamowych w pakietach rynkowych mają zastosowanie reguły cenowe. Służą one do określania cen minimalnych za zasoby reklamowe.

• Nazwa wydawcy wyświetlana na platformach handlowych dla kupujących jest ustawiana w nadrzędnym profilu wydawcy w sekcji „Wyświetlana nazwa”.

Uwaga dotycząca wersji beta: w okresie zamkniętych testów beta i po ich zakończeniu w pakietach rynkowych pojawi się wiele dodatkowych funkcji i udoskonaleń. Jeśli chcesz podzielić się z nami opinią, skontaktuj się ze swoim menedżerem konta.