Tentang paket Marketplace (Beta)

Fitur ini masih dalam versi Beta
Fitur dalam versi Beta mungkin tidak tersedia di jaringan Anda. Lihat catatan rilis untuk mengetahui kapan fitur ini tersedia secara umum.

Tentang Versi Beta: Paket Marketplace saat ini tersedia dalam versi beta tertutup terbatas untuk penayang audio dan CTV/OTT tertentu. Jika Anda tertarik untuk memonetisasi paket Marketplace selama periode beta ini, hubungi Account Manager Anda.

Paket marketplace memungkinkan penayang menyeleksi paket inventaris mereka sendiri untuk dipublikasikan langsung ke marketplace pembeli. Paket-paket ini diidentifikasi dengan satu ID transaksi agar mudah dibagikan kepada seluruh pembeli dan dikemas berdasarkan kriteria penayang itu sendiri. Paket marketplace memungkinkan penayang memonetisasi inventaris premium mereka secara terprogram, tidak langsung, dan dalam skala besar, sambil tetap mempertahankan kontrol atas akses ke inventaris.

 

Manfaat utama bagi penayang:

• Temukan pembeli baru dalam skala besar dengan menampilkan paket langsung ke marketplace pembeli Authorized Buyers dan Display & Video 360. Pembeli baru yang melakukan transaksi di inventaris Anda akan menjadi kandidat potensial untuk jenis transaksi lainnya.
• Kontrol akses ke inventaris Anda dengan menjadikan paket Anda publik atau eksklusif untuk bidder tertentu.
• Buat paket di antarmuka dan alur kerja yang intuitif. Perkiraan langsung diberikan saat Anda membuat paket, dan pembeli yang memenuhi syarat dapat langsung mulai bertransaksi tanpa perlu menyetujui transaksi.
• Pengemasan menggunakan data dan informasi pihak pertama yang mungkin tidak tersedia di permintaan bid. Opsi ini dapat meningkatkan visibilitas inventaris melalui transparansi yang lebih baik bagi calon pembeli.

:Langsung menuju bagian di bawah:

• Mulai menggunakan paket Marketplace
• Tentang setelan paket Marketplace
• Mengarsipkan paket Marketplace
• Memahami performa paket Marketplace
• Tips untuk paket Marketplace

Mulai menggunakan paket Marketplace

Untuk menemukan paket Marketplace di Ad Manager, klik Penjualan, lalu Paket Marketplace. Di sana, Anda dapat: 

• Lihat daftar paket Marketplace Anda.
• Lacak performa paket Anda.
• Meninjau data tentang pembeli yang bertransaksi dalam paket.

Catatan beta: Selama dalam versi beta tertutup, penayang dapat memiliki hingga 10 paket Marketplace aktif kapan saja. Jika Anda sudah mencapai batas, jeda dan arsipkan paket Marketplace Anda sebelum membuat yang baru. Harap diperhatikan bahwa setiap pembeli yang saat ini bertransaksi dengan paket yang Anda arsipkan tidak dapat lagi bertransaksi.

Memulai paket Marketplace

1. Login ke Google Ad Manager.
2. Klik Penjualan, lalu Paket Marketplace.
3. Klik Paket Marketplace baru.
4. Masukkan nama dan pilih setelan.
5. Klik Save and view paket.
   Catatan: Segera setelah Anda simpan, paket Marketplace akan aktif dan akan dikirimkan ke marketplace pembeli agar dapat ditemukan oleh pembeli

Mengubah setelan paket Marketplace

Setelah membuat paket Marketplace, Anda dapat mengubah setelan apa pun kecuali jenis paket.

1. Login ke Google Ad Manager.
2. Klik Penjualan, lalu Paket Marketplace.
3. Temukan dan klik nama paket Marketplace.
4. Klik Setelan.
5. Edit setelan Anda dan klik Simpan.

Tentang setelan paket Marketplace

Catatan: setelah membuat paket Marketplace, Anda dapat mengubah setelan apa pun kecuali jenis paket.

Nama

Pembeli akan melihat nama paket di Marketplace.

Sebaiknya jangan mencantumkan nama jaringan Anda di nama paket. Secara default, nama penayang akan muncul sebagai bidang dalam marketplace pembeli. Untuk nama paket, pilih nama yang deskriptif dan menarik agar pembeli mudah menemukannya.

Deskripsi

Berikan transparansi kepada pembeli dengan menjelaskan inventaris yang disertakan dalam paket.

Menambahkan deskripsi (seperti informasi yang tidak tersedia pada permintaan bid, judul, statistik, dan metrik) dapat membantu menarik pembeli.

Kontak penjual

Berikan email kontak penjual agar pembeli Marketplace dapat menghubungi kami jika ada pertanyaan tambahan.

Jenis paket

Pilih setelan akses untuk paket Anda.

Paket dapat disetel sebagai Publik (tersedia bagi semua pembeli untuk menemukan dan bertransaksi) atau Eksklusif (hanya tersedia untuk pembeli tertentu).

Catatan: Jenis paket eksklusif saat ini hanya mendukung mengundang bidder atau DSP.

Setelah paket dibuat, setelan ini tidak dapat diubah.

Mengundang bidder (hanya untuk paket eksklusif)

Pilih bidder atau DSP yang memiliki prapersetujuan untuk mengajukan bid pada paket tersebut.

Setelan ini hanya tersedia untuk paket eksklusif. Pembeli tidak akan dapat bertransaksi di paket ini kecuali jika mereka adalah bagian dari daftar bidder yang telah diundang.

Anda dapat menghapus akses kapan saja. Bidder yang dihapus berhenti mendapatkan permintaan dengan ID transaksi masing-masing.

Prioritas transaksi ^(Beta) 

Prioritas transaksi memungkinkan penayang memprioritaskan pembeli tertentu, meskipun bid mereka lebih rendah, dengan menetapkan tingkat prioritas ke transaksi tanpa jaminan (yaitu, Transaksi Pilihan, Lelang Pribadi, dan Paket Marketplace). Pilih angka untuk menetapkan prioritas transaksi ini dibandingkan dengan transaksi tanpa jaminan lainnya. Satu adalah prioritas tertinggi. Dioptimalkan untuk Lelang Terbuka berarti setiap transaksi bersaing hanya berdasarkan CPM.

Harga minimum (hanya untuk paket eksklusif)

Aturan penetapan harga berlaku untuk semua paket Marketplace. Jika prioritas pada Lelang Terbuka diberikan ke paket eksklusif, penayang dapat memilih untuk menerapkan harga minimum kepada pembeli paket eksklusif. Harga minimum dan harga minimum paket Marketplace akan berlaku untuk pembeli paket eksklusif.

Penargetan

Gunakan penargetan untuk inventaris yang ingin Anda tawarkan kepada pembeli di paket Marketplace. 

Untuk mempelajari alat pilih penargetan lebih lanjut, buka Menambahkan penargetan.

Catatan beta: dalam versi beta tertutup, kami hanya mengizinkan pembuatan paket dari inventaris CTV/OTT. Paket ini akan dipublikasikan langsung ke marketplace TV. Perhatikan perbedaan ini saat Anda membuat penargetan untuk paket Marketplace selama versi beta ini.

Perkiraan traffic

Paket Marketplace memberikan perkiraan traffic yang diperbarui secara real time saat Anda memperbarui penargetan untuk paket.

Perkiraan traffic menunjukkan estimasi keseluruhan jumlah tayangan yang dapat ditayangkan dalam paket. Untuk membuka jendela baru di halaman penjelajah traffic, di bagian "Perkiraan traffic", klik Lihat di penjelajah traffic.

Mengarsipkan paket Marketplace

.Pengarsipan akan menghentikan transaksi paket sebagai paket Marketplace.

Untuk mengarsipkan:

1. Login ke Google Ad Manager.
2. Klik Penjualan, lalu Paket Marketplace.
3. Di bagian “Nama”, pilih paket Marketplace yang ingin diarsipkan.
4. Di atas tabel, klik Arsipkan.

Untuk membatalkan pengarsipan:

1. Login ke Google Ad Manager.
2. Klik Penjualan, lalu Paket Marketplace.
3. Untuk melihat paket yang diarsipkan:
   1. Hapus filter Diarsipkan sebagai salah jika diterapkan.
   2. Klik Tambahkan filter baru, lalu Diarsipkan, lalu Benar, lalu Terapkan.
4. Di bagian “Nama”, centang kotak untuk paket Marketplace yang ingin dibatalkan pengarsipannya.
5. Di atas tabel, klik Batalkan pengarsipan 
   Paket yang tidak diarsipkan akan langsung mulai diproses di marketplace pembeli.

Memahami performa paket Marketplace

Ada sejumlah cara untuk memanfaatkan laporan untuk paket Marketplace:

• Lacak performa keseluruhan paket Marketplace Anda di "Penjualan", lalu "Paket Marketplace".
• Klik paket untuk melacak performa berdasarkan pembeli selama 7 hari terakhir. Gunakan fitur ini untuk mengidentifikasi pembeli baru yang mungkin ingin Anda dekati untuk transaksi, atau untuk memblokir pembeli tertentu yang tidak ingin Anda transaksikan. Bidder/DSP yang berafiliasi dengan pembeli ditampilkan dalam tanda kurung.
• Laporan tentang performa paket Marketplace secara keseluruhan dengan dimensi Saluran terprogram.

Catatan: Paket Marketplace diperlakukan sebagai jenis transaksi yang berbeda dengan perilaku yang mirip dengan Lelang Pribadi dan Lelang Terbuka. Secara default, paket Marketplace berjalan pada prioritas Lelang Terbuka sebagai item baris tanpa jaminan tidak langsung. 

Tips untuk paket Marketplace

• Serupa dengan penyiapan Lelang Pribadi, item baris Ad Exchange atau Grup Hasil perlu disiapkan untuk inventaris yang Anda miliki dalam Paket Marketplace yang dapat digunakan untuk bertransaksi.
  Catatan: Ini tidak berlaku untuk paket Marketplace eksklusif. Pembeli yang diundang ke paket Marketplace eksklusif dapat langsung bertransaksi tanpa perlu menyiapkan grup hasil atau item baris Ad Exchange.
• Mungkin perlu waktu beberapa hari hingga paket yang baru dibuat atau baru diaktifkan kembali untuk mulai bertransaksi dan berjalan. Perkiraan yang ditampilkan ke marketplace pembeli didasarkan pada perkiraan mingguan, dan paket baru dapat memerlukan waktu hingga 7 hari untuk mengisi perkiraan sepenuhnya. Selain itu, agar pembelanjaan diatribusikan ke paket yang baru dibuat ini, pembeli harus menemukan dan secara eksplisit menargetkan ID transaksi.
• Paket marketplace dapat cocok dengan strategi monetisasi tidak langsung dan langsung Anda. Pertimbangkan untuk menjangkau pembeli yang membeli paket marketplace Anda untuk pembuatan penawaran langsung. Demikian pula, paket Marketplace eksklusif dapat menjadi cara mudah untuk menampilkan jenis inventaris dan paket baru kepada pembeli dan bidder lama yang memiliki hubungan dengan Anda.
• Aturan penetapan harga berlaku untuk inventaris paket Marketplace Anda. Gunakan properti tersebut untuk menetapkan harga minimum bagi inventaris Anda.

• Nama penayang yang ditampilkan di marketplace pembeli ditampilkan di profil penayang induk di bagian "Nama tampilan".

Catatan beta: Sejumlah fitur tambahan dan peningkatan produk direncanakan untuk paket Marketplace selama dan setelah beta tertutup. Hubungi Account Manager Anda jika ada masukan.