Comparativos de mercado

Este artigo descreve os comparativos de mercado, como usá-los para avaliar sua performance e como ativar ou desativar o recurso.

Exige permissão Se você não conseguir acessar determinadas configurações ou recursos relacionados a moeda ou configurações de rede, isso pode ser devido à sua função do usuário. O acesso a essas áreas geralmente exige permissões de"Administrador" ou uma função personalizada com privilégios equivalentes. Se você acredita que precisa de um acesso mais amplo, entre em contato com o administrador da rede do Ad Manager.

Sobre os comparativos de mercado

Os comparativos de mercado ajudam os publishers a avaliar o próprio desempenho no contexto do setor ou dos mercados semelhantes e a tomar decisões de monetização mais fundamentadas. Eles ajudam a contextualizar como um publisher define uma performance "boa" para a rede.

Os comparativos de mercado fornecem mais insights sobre as alterações no desempenho, e ajudam a explicar se essas mudanças são relevantes apenas para o editor ou para o setor como um todo.

Disponibilidade de comparativos de mercado

Para acessar os comparativos, os editores precisam ativar esse recurso. Para editores, o recurso é ativado por padrão. Quando ativado, os editores podem comparar o desempenho das próprias redes com o da indústria. Esses insights comparam as impressões de um editor a impressões semelhantes em várias fatias do inventário. Por exemplo, um publisher pode analisar uma comparação das próprias impressões dos EUA com todas as impressões dos EUA de todos os publishers. 

Observação: ao ativar os comparativos de mercado, você permite que o Google inclua seus dados no cálculo total dos comparativos. Os cálculos do comparativo de mercado estão sujeitos a limites para proteger a confidencialidade do publisher. Por exemplo, nenhum publisher pode contribuir com mais de 1% para o comparativo de mercado geral.

Os editores podem desativar o compartilhamento de dados para os comparativos de mercado. Se um editor optar por desativar o compartilhamento, o acesso ao card e aos dados usados vão permanecer disponíveis até o próximo cálculo de comparativo de mercado. Os comparativos são recalculados em intervalos de alguns dias.

Observação: se o publisher desativar esse recurso, ele não poderá acessar o card, e os dados dele não serão usados. A remoção dos dados acontece em alguns dias, e o card é removido no início do mês seguinte.

As funções do usuário administrador têm permissão para ativar ou desativar o uso de cards de comparativo de mercado. 

Ativar ou desativar os comparativos de mercado

Somente usuários com a função de administrador podem ativar os comparativos de mercado.

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Administrador e em Configurações globais.
3. Em "Configurações de rede", role para baixo até "Configurações de relatório".
4. Ao lado de "Insights de comparativo de mercado", escolha uma opção:
   • Para ativar os comparativos de mercado, ative a opção .
     Observação: seus dados serão usados nos cálculos em alguns dias.   
   • Para desativar os comparativos de mercado, desative a opção .
     Observação: os dados dos comparativos de mercado talvez continuem sendo exibidos por alguns dias. Depois disso, os dados não serão usados nos cálculos. 
5. Clique em Confirmar.

Saiba mais sobre os cards de dados de Comparativos de mercado ou Comparativos de mercados semelhantes.