Bài viết này giải thích về tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp (Thử nghiệm) và cách bạn có thể chia sẻ các tín hiệu đó. Tìm hiểu thêm về Các giải pháp cho giá trị nhận dạng bên thứ nhất.
Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp (PPS) giúp nhà xuất bản mở rộng quy mô đối tượng bên thứ nhất và dữ liệu bối cảnh để cải thiện khả năng kiếm tiền có lập trình. Điều này giúp nhà xuất bản khai thác tối đa dữ liệu của bên thứ nhất cho hoạt động cá nhân hoá quảng cáo trong các giao dịch có lập trình, đồng thời giúp bên mua biết được khoảng không quảng cáo mà họ đang đặt giá thầu.
Nhà xuất bản tham gia giai đoạn thử nghiệm có thể sử dụng tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp với các đối tượng bên thứ nhất hiện có hoặc các tín hiệu bối cảnh chi tiết có sẵn, chẳng hạn như khoá-giá trị.
Sau đây là một số lợi ích chính dành cho nhà xuất bản:
- Một cách sử dụng dữ liệu riêng biệt của bên thứ nhất ngay trong phiên đấu giá
- Giúp người mua dễ dàng tìm thấy đối tượng, thuộc tính và thông tin về nội dung của bên thứ nhất, bằng cách liên kết những thuộc tính đối tượng và phân khúc nội dung được chuẩn hoá với cách phân loại trong ngành có thể được trao đổi trực tiếp trong yêu cầu giá thầu
- Cải thiện quyền riêng tư cho hoạt động cá nhân hoá quảng cáo
- Chia sẻ cho người mua thuộc tính đối tượng của bên thứ nhất và dữ liệu bối cảnh mà không lo lắng về việc rò rỉ dữ liệu.
- Có ích cho khoảng không quảng cáo trên các ứng dụng và môi trường OTT/CTV (trực tiếp qua Internet/TV kết nối Internet), nơi có ít tín hiệu bối cảnh
- Bạn có thể gửi PPS cho nhu cầu của Google (bao gồm cả phiên đấu giá mở, phiên đấu giá kín, giao dịch ưu tiên, đảm bảo có lập trình), Authorized Buyers, Đặt giá thầu mở và Đặt giá thầu qua SDK.
Chia sẻ tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp
Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp được bật theo mặc định cho tất cả nhà xuất bản Ad Manager 360. Bạn có thể kiểm soát việc chia sẻ các tín hiệu này thông qua chế độ cài đặt kênh nhu cầu.
Cách chia sẻ tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp với một kênh nhu cầu:
-
Đăng nhập vào Google Ad Manager.
-
Chuyển đến mục Phân phối, rồi nhấp vào Cài đặt kênh nhu cầu.
-
Trong phần "Cài đặt mặc định", hãy di chuyển xuống phần "Chia sẻ dữ liệu của nhà xuất bản".
-
Trên một loại tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp, chẳng hạn như hệ thống phân loại đối tượng của Cục Quảng cáo tương tác (IAB), hãy nhấp vào biểu tượng
.
-
Để bật tín hiệu cho một kênh nhu cầu, chẳng hạn như Authorized Buyers, hãy bật nút chuyển
.
-
Để bật một lựa chọn cụ thể, chẳng hạn như những tín hiệu có thể được chia sẻ trong cùng một yêu cầu, hãy đánh dấu vào ô
.
-
-
Nhấp vào Lưu.
Cách tín hiệu được truyền
Mã phân khúc phân loại được truyền trong yêu cầu giá thầu đủ điều kiện đến nhu cầu của Google, cũng như cho những đối tác Authorized Buyers, Đặt giá thầu mở và Đặt giá thầu qua SDK đủ điều kiện khi được định cấu hình trong phần cài đặt kênh nhu cầu. Nhà xuất bản có thể gửi PPS theo hai cách:
- Liên kết đối tượng, khoá-giá trị tuỳ chỉnh hoặc khoá-giá trị CMS với các phân khúc được chuẩn hoá theo tiêu chuẩn ngành mà Google Ad Manager hỗ trợ.
- Gửi tín hiệu tại thời điểm yêu cầu quảng cáo đến các phân khúc được chuẩn hoá trong ngành mà Google Ad Manager hỗ trợ.