Info layanan pemilihan iklan

Daftar isi

Pilihan iklan
Tonton pelatihan Universitas Penayang terkait
Pengantar penayangan iklan
Tonton pelatihan Universitas Penayang terkait

Item baris iklan internal dan lelang

Item baris iklan internal hanya ditayangkan ketika tidak ada item baris sisa (Jaringan, Massal, Prioritas Harga), permintaan Bidding Terbuka, atau Ad Exchange yang tersedia untuk ditayangkan. Artinya, Item baris iklan internal dianggap seolah-olah memiliki tarif $0 dan tidak bersaing dalam harga melalui alokasi dinamis.

CPM item baris iklan internal menentukan peringkat Iklan internal yang memenuhi syarat, tetapi tidak memenuhi harga minimum yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu agar memenuhi syarat untuk menayangkan iklan, sehingga secara efektif ditayangkan sebagai iklan pengganti. Pelajari lebih lanjut

Pengantar

Info layanan ini menjelaskan fitur dan mekanisme proses pemilihan iklan di Google Ad Manager, serta cara materi iklan dipilih dari dalam item baris yang dipilih. Info layanan ditujukan bagi para administrator jaringan, trafficker, dan staf penjualan, serta mengasumsikan pemahaman umum tentang sistem dan konsep penayangan iklan Ad Manager.

Help me troubleshoot delivery

Catatan dan definisi

  • HTTPS mengacu pada protokol yang digunakan dalam penayangan iklan dalam konteks artikel ini. Ad Manager sepenuhnya mendukung model "HTTPS di Mana Saja" untuk melindungi privasi pengguna. Pelajari lebih lanjut di postingan blog Peningkatan Periklanan “HTTPS di Mana Saja”.
  • Jika menggunakan Arsitektur Permintaan Tunggal (SRA) GPT, semua slot iklan pada halaman akan diminta menggunakan permintaan HTTPS tunggal.
  • Jika halaman berisi beberapa slot iklan, urutan slot yang ditentukan pada tag iklan harus cocok dengan urutan iklan yang Anda inginkan untuk dipilih dan ditayangkan Ad Manager. Urutan slot dapat berdampak besar terhadap perilaku penayangan yang akan dibahas nanti di dokumen ini, seperti roadblocking dan rotasi materi iklan. Pelajari lebih lanjut definisi dan urutan slot.
  • Sintaks tag berada di luar cakupan artikel ini dan dibahas di artikel tentang membuat tag iklan Ad Manager.
  • Detail penerapan platform sisi permintaan (DSP) di luar cakupan artikel ini.

Ringkasan proses pemilihan iklan

Proses pemilihan iklan Ad Manager dirancang untuk menayangkan iklan yang tepat kepada pelanggan dan di waktu yang tepat. Berikut proses yang harus diikuti Ad Manager untuk memilih iklan yang akan ditayangkan:

Ad selection illustration
  1. Browser web atau perangkat seluler pengguna memuat tag iklan Ad Manager (pada situs) atau kode iklan Ad Manager (dalam aplikasi) dan memicu permintaan iklan, yang meneruskan informasi ke server iklan.
  2. Server iklan membuat daftar semua item baris yang cocok dengan kriteria penargetan.
  3. Server iklan memilih item baris terbaik untuk ditayangkan dengan memindai daftar item baris yang cocok dan memenuhi syarat, dimulai dengan prioritas tertinggi dan terus bekerja hingga item baris kandidat terbaik teridentifikasi.
    • Jika Ad Exchange atau AdSense memenuhi syarat, Ad Manager menggunakan alokasi dinamis untuk mencari tahu apakah sisa item baris dapat ditayangkan tanpa memengaruhi tempo atau sasaran penayangan item baris kandidat. Hal ini meningkatkan hasil keseluruhan jaringan tanpa meningkatkan risiko kurang tayang.
  4. Server iklan memilih materi iklan terbaik dari item baris yang dipilih atau permintaan RTB.
  5. Server iklan menayangkan materi iklan ke pengguna.

Proses pemilihan iklan

Bagian selanjutnya menunjukkan informasi detail tentang setiap tahap dalam proses ini.

1. Permintaan iklan meneruskan informasi ke server iklan

Permintaan iklan dipicu oleh resource (misalnya, library JavaScript seperti GPT pada halaman, atau kode aplikasi pada aplikasi seluler) yang dirender oleh browser web atau perangkat seluler pengguna, dan memulai permintaan HTTP ke server iklan.

Informasi tentang pengguna dan perangkat diteruskan dalam permintaan ke Ad Manager, sehingga Ad Manager dapat mencocokkan iklan yang tepat dengan pengguna yang tepat. Lima bagian data yang penting dikirimkan dalam permintaan iklan.

  • Header HTTP
  • Alamat IP
  • Pengenal pengguna (tidak berisi informasi identitas pribadi), yang dapat berupa salah satu dari yang berikut:
    • ID iklan perangkat seluler yang dapat disetel ulang (untuk permintaan iklan dalam aplikasi; misalnya: AdID untuk Android; IDFA untuk iOS; pengenal lainnya untuk perangkat seperti Roku)
    • PPID (untuk penayang yang telah disetel di permintaan iklannya)
    • Cookie DoubleClick (untuk browser desktop dan seluler)
  • Kriteria penargetan kustom yang disetel oleh penayang di tag iklan Ad Manager
  • Nilai "korelator" yang sama digunakan oleh permintaan iklan di halaman yang sama

Tabel di bawah menjelaskan cara data ini digunakan dalam proses pemilihan iklan. Server iklan Ad Manager hanya memeriksa ID pengguna yang dijelaskan di atas jika diizinkan oleh pengguna individu; yaitu, jika pengguna tidak memilih untuk tidak ikut atau memblokirnya melalui setelan browser atau pembatasan pelacakan seluler.

Ringkasan jenis data (tabel)
Data Memberikan informasi tentang
Header HTTP Jenis browser
Sistem operasi
Tanggal dan waktu
Alamat IP Lokasi geografis
Informasi penargetan terkait internet seperti domain pengguna
Pengenal pengguna Pembatasan frekuensi
Rotasi materi iklan
Keanggotaan daftar audiens
Tag iklan Ad Manager Unit dan ukuran iklan
Jenis materi iklan yang dapat diterima unit iklan
Parameter penargetan kustom (nilai kunci)
Nilai korelator Permintaan iklan yang dimiliki tampilan halaman yang sama (digunakan untuk
fungsi penayangan lanjutan seperti roadblocking)

2. Daftar item baris yang cocok dan grup hasil dibuat

Setelah server iklan mengumpulkan informasi yang relevan untuk permintaan iklan, server membuat daftar semua item baris dan grup hasil yang cocok dengan subbagian kriteria penargetan dari permintaan.

Misalnya, jika permintaan datang dari pria di California yang menggunakan Linux:

  • Item baris atau grup hasil yang menargetkan Pria di California ada dalam daftar.
  • Item baris atau grup hasil yang menargetkan Pria di California pada Windows tidak ada dalam daftar.
  • Item baris atau grup hasil yang menargetkan Pria di Vermont tidak ada dalam daftar.
Tentang pencocokan inventaris: Server iklan mempertimbangkan semua item baris/grup hasil yang menargetkan bagian dari inventaris di mana pun di antara unit iklan dan tingkat jaringan (hierarki unit iklan hanya tersedia di Google Ad Manager 360). Hal ini memudahkan pembuatan iklan run of site dan run of network tanpa perlu menargetkan setiap unit iklan dalam tingkatan secara eksplisit. Misalnya, item baris yang ada di run of network dan yang menargetkan Olahraga atau Bisbol dapat menayangkan ke tag dengan unit iklan tingkat satu Olahraga dan iklan tingkat dua Bisbol.

3. Item baris terbaik dipilih

Dari daftar item baris yang cocok, server iklan kemudian menghapus item baris yang tidak memenuhi syarat untuk ditayangkan karena berbagai alasan, seperti:

  • Pembatasan frekuensi
  • Pemisahan hari
  • Pengecualian (pembatasan kompetitif dan item baris serupa)

Server iklan juga melihat nilai korelator yang diteruskan dalam permintaan untuk mengidentifikasi iklan lainnya yang sudah dipilih untuk ditayangkan di tampilan halaman ini. Iklan yang sebelumnya dipilih untuk ditayangkan di halaman dapat memengaruhi kelayakan item baris lainnya untuk ditayangkan dalam kunjungan halaman, dalam kasus seperti:

Setelah daftar item baris yang memenuhi syarat disiapkan, Ad Manager memilih yang terbaik melalui proses berikut:

  1. Ad Manager terus menerus mencari item baris yang memenuhi syarat di setiap tingkat prioritas, dari 1 (prioritas tertinggi) hingga 16 (prioritas terendah).
  2. Jika item baris atau grup hasil Ad Exchange memenuhi syarat untuk bersaing, alokasi dinamis memberi peringkat ke semua item baris Ad Exchange sisa yang memenuhi syarat berdasakan CPM nilainya. Ad Manager memilih item baris sisa dengan nilai tertinggi agar bersaing dengan CPM sementara yang dihitung untuk item baris terjamin. Pelajari lebih lanjut alokasi dinamis
Dalam beberapa kasus, Ad Manager mempertimbangkan faktor lainnya seperti CTR, pendapatan Ad Exchange untuk memilih item baris yang mengoptimalkan hasil penayang.

Dengan menggunakan alokasi dinamis, Ad Manager mengoptimalkan distribusi inventaris sisa (termasuk Ad Exchange, bidding bursa, mediasi, dan lainnya) terhadap penayangan item baris berbasis sasaran, tanpa mengorbankan sasaran pemesanan. Secara khusus, dengan alokasi dinamis, Ad Manager mempertimbangkan item baris standar dan item baris sisa yang dapat ditayangkan ke tayangan valid. DFP kemudian membuat pilihan berdasarkan CPM yang lebih tinggi dari sisa item baris yang valid atau biaya peluang item baris yang dihitung dengan sasaran penayangan.

Saat mempertimbangkan item baris sisa dan terjamin dengan alokasi dinamis, Ad Manager mempertimbangkan hal berikut:

  • Item baris sisa merupakan item baris yang berada di ruang sisa, yang ditetapkan sebagai item baris di lelang tertentu yang prioritasnya setara atau lebih rendah dari yang tertinggi:
    • Prioritas 12
    • Lebih banyak 1 (secara angka) dari item baris Ad Exchange, AdSense, atau Prioritas Harga dengan prioritas tertinggi (angkanya lebih kecil)
  • Item baris terjamin adalah item baris yang tidak berada di ruang sisa.

Jika item baris Ad Exchange atau AdSense tidak memenuhi syarat untuk ditayangkan, dan berada dalam ruang terjamin, Ad Manager menggunakan jenis item baris dan prioritas agar dapat memilih iklan terbaik untuk ditayangkan.

4. Materi iklan terbaik dipilih

Setelah item baris terbaik dipilih, server iklan Ad Manager memilih materi iklan terbaik:

  1. Materi iklan yang tidak sesuai dengan ukuran permintaan iklan difilter.
  2. Hanya materi iklan dari jenis yang valid untuk slot tersebut berdasarkan format (gambar, video, and sebagainya) yang dipertimbangkan.
  3. Jika materi iklan dari item baris sudah ditampilkan di tampilan halaman ini, materi iklan akan dikecualikan dari slot lainnya di halaman. Hal ini mencegah "kemunculan iklan kembar," di tempat materi iklan yang sama ditayangkan di semua slot dalam halaman.
  4. Pada akhir pemfilteran:
    1. Jika item baris hanya berisi satu materi iklan yang cocok, item baris ditayangkan.
    2. Jika item baris tidak berisi materi iklan yang cocok, server iklan berpindah ke item baris terbaik berikutnya dan mengulangi proses ini.
    3. Jika item baris berisi lebih dari satu materi iklan yang cocok, aturan rotasi materi iklan berjalan:
      • Merata: Merotasi materi iklan secara merata
      • Dioptimalkan: Memilih materi iklan dengan rasio klik-tayang historis tertinggi.
      • Berbobot: Memilih materi iklan secara acak, namun menurut bobot terkait yang ditentukan untuk setiap materi iklan (seperti 70/30).
      • Berurutan: Merotasi materi iklan dengan urutan tertentu, setiap materi iklan diberi nomor dari 1 sampai 80. Jika materi iklan dirotasi secara berurutan, setiap pengguna melihat materi iklan dalam urutan tertentu kapan saja item baris ditayangkan — merata di beberapa tampilan halaman. Urutan penayangan diselesaikan dari materi iklan terakhir hingga pertama.

5. Materi iklan ditayangkan

Ini adalah langkah terakhir proses pemilihan iklan. Pada tahap ini, Ad Manager telah memilih materi iklan yang akan ditayangkan untuk semua slot iklan yang merupakan bagian dari permintaan HTTP. Ad Manager mencatat informasi tentang iklan yang menang untuk tujuan pelaporan penayangan, kemudian membuat respons HTTP yang berisi kode materi iklan, dan membalas permintaan HTTP asli.

Library pemberian tag GPT (pada web dan web seluler) atau SDK iklan (pada aplikasi seluler) menerima respons tersebut dan memprosesnya. Dalam kasus permintaan GPT SRA, hal ini menyertakan materi iklan tertentu yang cocok dengan slot iklan yang sesuai pada halaman. Ketika materi iklan ditambahkan ke slot, resource tambahan (misalnya, gambar atau skrip eksternal) juga didownload dan dirender. Penayangan iklan selesai.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?