Minimumprijzen in uniforme prijsregels optimaliseren (bèta)

 

U kunt de expertise van Google op het gebied van machine learning gebruiken om automatisch minimumprijzen per query in te stellen waarmee u het rendement maximaliseert en tegelijkertijd de voorraadwaarde op de lange termijn beschermt.

Geoptimaliseerde minimumprijzen ^(Bèta)  zijn beschikbaar als prijsoptie in uniforme prijsregels, naast vaste minimumprijzen en doel-CPM. U bepaalt zelf of u geoptimaliseerde minimumprijzen wilt gebruiken en kunt de functie per regel aanzetten.

Geoptimaliseerde minimumprijzen of geoptimaliseerde prijzen?

Geoptimaliseerde minimumprijzen zijn bedoeld om het rendement te maximaliseren, terwijl geoptimaliseerde prijzen ervoor zorgen dat de voorraadwaarde in stand wordt gehouden. Als u geoptimaliseerde minimumprijzen gebruikt, heeft u geen geoptimaliseerde prijzen nodig. Met geoptimaliseerde minimumprijzen worden immers al minimumprijzen ingesteld die de voorraadwaarde beschermen.

Hoe geoptimaliseerde minimumprijzen werken

U geeft een voorraadsegment op in een uniforme prijsregel waarvoor Google automatisch minimumprijzen optimaliseert.

Als geoptimaliseerde minimumprijzen aanstaan voor een uniforme prijsregel, gebeurt het volgende:

• De minimumprijs wordt geoptimaliseerd op basis van het machinelearning-model van Google om de opbrengst op de lange termijn te maximaliseren. Ons model past zich aan op basis van het langetermijngedrag van bieders om uw opbrengst te vergroten zonder de voorraadwaarde op de lange termijn te in gevaar te brengen.
  • Als u een minimumprijs te hoog instelt, loopt u het risico dat vertoningen niet worden gevuld, waardoor potentiële opbrengst niet wordt gerealiseerd.
  • Als u een minimumprijs te laag instelt, loopt u het risico dat de voorraadwaarde in gevaar komt, omdat kopers hun biedingen kunnen verlagen en toch de vertoning kunnen winnen, waardoor uw opbrengst daalt.
  • Geoptimaliseerde minimumprijzen zoeken naar een evenwicht tussen deze twee en stellen een minimumprijs in waarmee de opbrengst wordt gemaximaliseerd.
• Geoptimaliseerde minimumprijzen overschrijven minimumprijzen van andere overlappende prijsregels. Dit maakt het makkelijker om te selecteren welke voorraad u wilt optimaliseren en neemt de beperkingen weg van overlappende regels die het optimalisatiepotentieel kunnen beperken.
  • De overlappende adverteerderspecifieke minimumprijzen worden echter niet overschreven. Zo kunt u de prijzen voor voorraad optimaliseren en tegelijkertijd kanaalconflicten met direct verkochte deals met adverteerders beheren.

Geoptimaliseerde minimumprijzen voor overlappende regels

Als er 2 regels zijn waarvoor geoptimaliseerde minimumprijzen aanstaan en de regels dezelfde voorraad hebben, wordt de regel die als eerste is gemaakt, toegeschreven aan de query.

Omdat geoptimaliseerde minimumprijzen prijzen per query instellen (niet per regel), maakt het niet uit welke regel is geselecteerd. Voor rapportagedoeleinden schrijft Ad Manager de query toe aan de oudere regel.

Geoptimaliseerde minimumprijzen aanzetten

Geoptimaliseerde minimumprijzen worden alleen ondersteund als u 'De prijs instellen voor alles' selecteert. De functie wordt niet ondersteund als u 'De prijs instellen voor specifieke items' selecteert (adverteerders, merken, formaten, typen advertentiemateriaal, enzovoort).

Zo zet u geoptimaliseerde minimumprijzen aan voor een uniforme prijsregel:

1. Log in bij Google Ad Manager.
2. Klik op Voorraad Prijsregels.
3. Klik op Nieuwe uniforme prijsregel of selecteer een bestaande regel in de tabel.
4. Selecteer De prijs instellen voor alles naast Prijzen.
5. Selecteer onder Prijsopties voor alles de optie Google minimumprijzen laten optimaliseren.
   U hoeft geen waarde in te stellen omdat Google automatisch de minimumprijs instelt.
6. Update zo nodig de overige instellingen en klik op Opslaan.

Prestaties evalueren

Als u de prestaties van geoptimaliseerde minimumprijzen wilt evalueren, kunt u een handmatig experiment uitvoeren met Geoptimaliseerd als experimentprijs. Zo kunt u de prestaties van geoptimaliseerde minimumprijzen vergelijken met een handmatig ingestelde minimumprijs of doel-CPM.

Uitgevers moeten proberen geen experimenten met geoptimaliseerde minimumprijzen uit te voeren voor regels met gelijktijdige overlappende targeting. Als u gelijktijdige experimenten uitvoert voor overlappende regels, kan dit leiden tot misleidende experimentresultaten door overloopeffecten tussen de experimenten.

Volg de normale stappen om een handmatig experiment in te stellen en doe hierbij het volgende:

1. Klik op de kaart Uniforme prijsregels op Nieuw experiment.
2. Selecteer in de experimentinstellingen de prijsregel die u wilt evalueren onder Uniforme prijsregel.
3. Selecteer Alles als prijsoptie.
4. Selecteer in het dropdownmenu onder Experimentprijs de optie Geoptimaliseerd.
5. Zoals hierboven beschreven, laat u de prijs naast Geoptimaliseerd op € 0,00 staan.
6. Update zo nodig de overige instellingen en klik op Opslaan.