​Mengoptimalkan harga minimum di aturan penetapan harga terpadu​​ (Beta)

 

Anda dapat memanfaatkan keahlian machine learning milik Google untuk secara otomatis menetapkan harga minimum per kueri yang memaksimalkan hasil sekaligus melindungi nilai inventaris jangka panjang. 

Harga minimum yang dioptimalkan ^(Beta)  tersedia sebagai opsi harga dalam aturan penetapan harga terpadu, selain harga minimum tetap dan target CPM. Anda memiliki kontrol untuk memilih menggunakan harga minimum yang dioptimalkan dan dapat memilih untuk mengaktifkan fitur tersebut berdasarkan setiap aturan.

Harga minimum atau penetapan harga yang dioptimalkan?

Harga minimum yang dioptimalkan dimaksudkan untuk memaksimalkan hasil, sementara penetapan harga yang dioptimalkan bertujuan untuk membantu mempertahankan nilai inventaris. Jika menggunakan harga minimum yang dioptimalkan, Anda tidak memerlukan penetapan harga yang dioptimalkan karena harga minimum yang dioptimalkan sudah menetapkan harga minimum yang melindungi nilai inventaris.

Cara kerja harga minimum yang dioptimalkan

Anda menentukan bagian inventaris dalam aturan penetapan harga terpadu tempat Google akan secara otomatis mengoptimalkan harga minimum.

Jika harga minimum yang dioptimalkan diaktifkan untuk aturan penetapan harga terpadu:

• Harga minimum akan dioptimalkan, dengan memanfaatkan model machine learning milik Google, untuk memaksimalkan pendapatan jangka panjang. Model kami menyesuaikan perilaku jangka panjang bidder untuk meningkatkan pendapatan Anda tanpa mengorbankan nilai inventaris jangka panjang.
  • Menetapkan harga minimum terlalu tinggi berisiko menyebabkan tayangan tidak terisi, sehingga potensi pendapatan tidak bisa dicapai. 
  • Di sisi lain, menetapkan harga minimum terlalu rendah berisiko mengorbankan nilai inventaris, karena pembeli dapat menurunkan bid dan tetap memenangkan tayangan, sehingga menurunkan pendapatan Anda. 
  • Harga minimum yang dioptimalkan bertujuan untuk menyeimbangkan pertukaran ini dan menetapkan harga minimum yang memaksimalkan pendapatan. 
• Harga minimum yang dioptimalkan akan menggantikan harga minimum dari aturan penetapan harga lain yang tumpang tindih. Hal ini memudahkan Anda untuk memilih inventaris yang ingin dioptimalkan dan menghapus batasan dari aturan tumpang tindih yang dapat membatasi potensi pengoptimalan.
  • Namun, hal ini tidak akan menggantikan harga minimum khusus pengiklan yang tumpang tindih. Hal ini memungkinkan Anda mengoptimalkan penetapan harga pada inventaris sekaligus mengelola konflik saluran dengan transaksi yang dijual secara langsung dengan pengiklan.

Harga minimum yang dioptimalkan di aturan yang tumpang tindih

Jika ada dua aturan dengan harga minimum yang dioptimalkan diaktifkan, dan aturan memiliki inventaris yang sama, aturan yang dibuat terlebih dahulu akan diatribusikan ke kueri.

Perhatikan bahwa karena harga minimum yang dioptimalkan menetapkan harga per kueri (bukan per aturan), terlepas dari aturan mana yang dipilih. Namun, untuk tujuan pelaporan, Ad Manager mengatribusikan kueri ke aturan lama.

Mengaktifkan harga minimum yang dioptimalkan

Harga minimum yang dioptimalkan hanya didukung jika Anda memilih "Tetapkan harga untuk semua";  Fitur ini tidak didukung jika Anda memilih "Tetapkan harga untuk item tertentu" (pengiklan, merek, ukuran, jenis materi iklan, dll.). 

Untuk mengaktifkan harga minimum yang dioptimalkan pada aturan penetapan harga terpadu:

1. Login ke Google Ad Manager.
2. Klik Inventaris  Aturan penetapan harga.
3. Klik Aturan penetapan harga terpadu baru atau pilih aturan yang sudah ada dari tabel.
4. Di samping “Harga”, pilih Tetapkan harga untuk semua.
5. Pada bagian “Opsi penetapan harga untuk semua”, pilih Izinkan Google mengoptimalkan harga minimum.
   Anda tidak perlu menetapkan nilai karena Google secara otomatis akan menetapkan harga minimum.
6. Perbarui setelan lainnya sesuai kebutuhan, lalu klik Simpan.

Mengevaluasi performa

Untuk mengevaluasi performa harga minimum yang dioptimalkan, Anda dapat menjalankan eksperimen manual dengan Dioptimalkan sebagai “Harga eksperimen”. Hal ini memungkinkan Anda membandingkan performa harga minimum yang dioptimalkan dengan harga minimum atau target CPM yang dikonfigurasi secara manual.

Penayang harus menghindari menjalankan eksperimen dengan harga minimum yang dioptimalkan pada aturan dengan penargetan yang tumpang tindih secara bersamaan. Menjalankan eksperimen secara bersamaan pada aturan yang tumpang tindih dapat mengakibatkan hasil eksperimen yang menyesatkan karena efek limpahan dari eksperimen tersebut.

Ikuti langkah-langkah normal untuk menyiapkan eksperimen manual dan pastikan Anda melakukan hal berikut:

1. Klik Eksperimen baru di kartu “Aturan penetapan harga terpadu”.
2. Di setelan eksperimen, pilih aturan penetapan harga yang ingin Anda evaluasi di bagian “Aturan penetapan harga terpadu”.
3. Pilih Semua sebagai “Opsi penetapan harga”.
4. Di bagian “Harga eksperimen”, pilih Dioptimalkan dari menu dropdown.
5. Seperti yang dijelaskan di atas, masukkan harga di samping Dioptimalkan sebagai $0,00.
6. Perbarui setelan lainnya sesuai kebutuhan, lalu klik Simpan.