​Optimiser les prix planchers dans les règles de tarification unifiée​​ (version bêta)

Vous pouvez profiter de l'expertise de Google en machine learning (apprentissage automatique) pour définir automatiquement des prix planchers par requête qui maximisent le rendement tout en protégeant la valeur de l'inventaire à long terme. 

Les prix planchers optimisés ^(Bêta)  sont disponibles en tant qu'option de tarification dans les règles de tarification unifiée, en plus des prix planchers fixes et du CPM cible. Vous êtes libre de choisir d'utiliser ou non des prix planchers optimisés. Vous pouvez activer cette fonctionnalité au niveau de chaque règle.

Prix planchers optimisés ou tarification optimisée ?

Les prix planchers optimisés ont pour but de maximiser le rendement, tandis que la tarification optimisée vise à préserver la valeur de l'inventaire. Si vous utilisez des prix planchers optimisés, vous n'avez pas besoin de la tarification optimisée, car les prix planchers optimisés définissent déjà des prix planchers qui protègent la valeur de l'inventaire.

Comment les prix planchers optimisés fonctionnent-ils ?

Vous spécifiez une tranche d'inventaire dans une règle de tarification unifiée, dans laquelle Google optimise automatiquement les prix planchers.

Lorsque les prix planchers optimisés sont activés pour une règle de tarification unifiée :

• Le prix plancher sera optimisé en utilisant le modèle de machine learning de Google pour maximiser les revenus à long terme. Notre modèle s'adapte au comportement à long terme des enchérisseurs pour augmenter vos revenus sans compromettre la valeur de l'inventaire à long terme.
  • Si vous définissez un prix plancher trop élevé, les impressions risquent d'être inachevées, et certains revenus potentiels ne seront pas générés. 
  • À l'inverse, si vous définissez un prix plancher trop faible, vous risquez de compromettre la valeur de l'inventaire. En effet, les acheteurs peuvent réduire leurs enchères tout en remportant malgré tout l'impression, ce qui diminue vos revenus. 
  • Les prix planchers optimisés visent à contrebalancer ce compromis et à définir un prix plancher qui maximise les revenus. 
• Les prix planchers optimisés remplacent ceux des autres règles de tarification qui se chevauchent. Il est ainsi plus facile de sélectionner l'inventaire à optimiser, et cela élimine les contraintes liées aux règles qui se chevauchent et peuvent limiter le potentiel d'optimisation.
  • Toutefois, ils ne remplacent pas les prix planchers propres aux éditeurs qui se chevauchent. Vous pouvez ainsi optimiser la tarification de l'inventaire tout en gérant les conflits entre canaux au niveau des accords vendus directement conclus avec les annonceurs.

Prix planchers optimisés avec des règles qui se chevauchent

Lorsque les prix planchers optimisés sont activés pour deux règles, et qu'elles partagent un inventaire, la règle créée en premier est attribuée à la requête.

Notez qu'étant donné que les prix planchers optimisés définissent des prix par requête (et non par règle), la règle sélectionnée n'a pas d'importance. Toutefois, pour créer des rapports, Ad Manager attribue la requête à la règle la plus ancienne.

Activer les prix planchers optimisés

Les prix planchers optimisés ne sont compatibles que si vous sélectionnez "Définir la tarification pour tout". Cette option n'est pas disponible lorsque vous sélectionnez "Définir la tarification pour des éléments spécifiques" (annonceurs, marques, tailles, types de créations, etc.). 

Pour activer les prix planchers optimisés sur une règle de tarification unifiée :

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Cliquez sur Inventaire  Règles de tarification.
3. Cliquez sur Nouvelle règle de tarification unifiée ou sélectionnez une règle existante dans le tableau.
4. À côté de "Tarification", sélectionnez Définir la tarification pour tout.
5. Sous "Options de tarification pour tout", sélectionnez Utiliser les prix planchers optimisés par Google.
   Vous n'avez pas besoin d'indiquer une valeur, car Google définit automatiquement le prix plancher.
6. Mettez à jour les paramètres restants si nécessaire, puis cliquez sur Enregistrer.

Évaluer les performances

Pour évaluer les performances des prix planchers optimisés, vous pouvez exécuter un test manuel en définissant "Prix du test" sur Optimisé. Cela vous permet de comparer les performances des prix planchers optimisés avec un prix plancher configuré manuellement ou un CPM cible.

Les éditeurs doivent éviter d'exécuter des tests en utilisant des prix planchers optimisés sur des règles dont les critères de ciblage se chevauchent simultanément. L'exécution simultanée de tests portant sur des règles qui se chevauchent peut générer des résultats trompeurs en raison de la présence d'effets "ricochet" entre les tests.

Appliquez la procédure habituelle pour configurer un test manuel en respectant les étapes suivantes :

1. Cliquez sur Nouveau test dans la fiche "Règles de tarification unifiée".
2. Dans les paramètres du test, sélectionnez la règle de tarification que vous souhaitez évaluer sous "Règle de tarification unifiée".
3. Sélectionnez l'option de tarification Tout.
4. Sous "Prix du test", sélectionnez Optimisé dans le menu déroulant.
5. Comme décrit ci-dessus, conservez le prix indiqué à côté de Optimisé (0,00 $).
6. Mettez à jour les paramètres restants si nécessaire, puis cliquez sur Enregistrer.