​Optimice los precios mínimos en las reglas de fijación de precios unificados​​ (beta)

Maximice el rendimiento y proteja el valor del inventario a largo plazo con precios mínimos automatizados

Puede aprovechar la experiencia de Google en materia de aprendizaje automático para que los precios mínimos se establezcan automáticamente para cada búsqueda y así maximizar el rendimiento, a la vez que se protege el valor del inventario a largo plazo. 

Los precios mínimos optimizados (Beta)  están disponibles como una opción de precios en las reglas de fijación de precios unificados, además de los precios mínimos fijos y el CPM objetivo. Puede decidir si quiere usar precios mínimos optimizados y si prefiere habilitar la función para reglas específicas.

¿Qué conviene usar: los precios mínimos optimizados o los precios optimizados?

Los precios mínimos optimizados pretenden maximizar el rendimiento, mientras que los precios optimizados tienen como objetivo ayudar a preservar el valor del inventario. Si usas los precios mínimos optimizados, no necesitarás los precios optimizados, porque la primera opción ya establecerá precios mínimos que protegerán el valor del inventario.

Cómo funcionan los precios mínimos optimizados

Usted especifica una porción de inventario en una regla de fijación de precios unificados en la que Google optimizará automáticamente los precios mínimos.

Cuando se habiliten los precios mínimos optimizados para una regla de fijación de precios unificados, ocurrirá lo siguiente:

  • Para maximizar los ingresos a largo plazo, se optimizará el precio mínimo mediante el modelo de aprendizaje automático de Google. Nuestro modelo se ajustará en función del comportamiento a largo plazo del ofertante a fin de aumentar sus ingresos sin comprometer el valor del inventario a largo plazo.
    • Si establece un precio mínimo demasiado alto, correrá el riesgo de que no se completen algunas impresiones, con lo cuál podría perder la oportunidad de percibir ciertos ingresos. 
    • Por otro lado, si establece un precio mínimo demasiado bajo, correrá el riesgo de comprometer el valor del inventario, ya que los compradores pueden disminuir sus ofertas y ganar la impresión de todos modos, con lo cual disminuirían sus ingresos. 
    • Los precios mínimos optimizados tienen como objetivo equilibrar esa compensación y establecer un precio mínimo que maximice los ingresos. 
  • Los precios mínimos optimizados anularán los precios mínimos de otras reglas de fijación de precios superpuestas. Esto facilita la selección del inventario que desea optimizar y quita las restricciones de las reglas superpuestas que podrían limitar el potencial de optimización.
    • Sin embargo, no se anularán los precios mínimos superpuestos específicos de los anunciantes. De ese modo, usted podrá optimizar los precios de su inventario y, al mismo tiempo, administrar los conflicto de canales con los acuerdos de venta directa con anunciantes.

Precios mínimos optimizados en reglas superpuestas

Cuando haya dos reglas habilitadas con precios mínimos optimizados y estas compartan cierto inventario, la regla que se haya creado primero se atribuirá a la consulta.

Tenga en cuenta que, debido a que los precios mínimos optimizados establecen precios para cada consulta (no por regla), no importará qué regla se seleccione. Sin embargo, a los fines de generación de informes, Ad Manager atribuye la consulta a la regla anterior.

Habilite los precios mínimos optimizados

Los precios mínimos optimizados se admiten únicamente cuando selecciona "Establecer precios para todo", no cuando selecciona "Establecer precios para elementos específicos" (anunciantes, marcas, tamaños, tipos de creatividades, etcétera). 

Para habilitar los precios mínimos optimizados en una regla de fijación de precios unificados, siga estos pasos:

  1. Accede a Google Ad Manager.
  2. Haga clic en Inventario y, luego, Reglas de fijación de precios.
  3. Haga clic en Nueva regla de fijación de precios unificados o seleccione una regla existente de la tabla.
  4. Junto a "Precios", seleccione Establecer precios para todo.
  5. En "Opciones de fijación de precios para todo", seleccione Permitir que Google optimice los precios mínimos.
    No necesita establecer un valor porque Google define el precio mínimo automáticamente.
  6. Actualice la configuración restante según sea necesario y haga clic en Guardar.

Evaluación del rendimiento

Para evaluar el rendimiento de los precios mínimos optimizados, puede ejecutar un experimento manual con la opción Optimizado como "Precio del experimento". Esto le permite comparar el rendimiento de los precios mínimos optimizados con un precio mínimo o CPM objetivo configurado manualmente.

Los publicadores deben evitar ejecutar experimentos con precios mínimos optimizados en reglas que tengan una segmentación superpuesta simultánea. Ejecutar experimentos simultáneos en reglas superpuestas puede generar resultados engañosos debido a que podrían producirse excedentes en los experimentos.

Siga los pasos habituales para configurar un experimento manual y asegúrese de hacer lo siguiente:

  1. Haga clic en Experimento nuevo en la tarjeta "Reglas de fijación de precios unificados".
  2. En la configuración del experimento, seleccione la regla de fijación de precios que quiera evaluar en "Regla de fijación de precios unificados".
  3. Seleccione Todo como "Opción de fijación de precios".
  4. En "Precio del experimento", seleccione Optimizado en el menú desplegable.
  5. Como se indicó anteriormente, deje el precio junto a Optimizado en USD 0.00.
  6. Actualice la configuración restante según sea necesario y haga clic en Guardar.

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