​Optimiza los precios mínimos en las reglas de fijación de precios unificados​​ (beta)

 

Puedes aprovechar la experiencia que tiene Google en aprendizaje automático para que los precios mínimos se establezcan automáticamente en cada búsqueda y, de esa manera, maximizar el rendimiento a la vez que se protege el valor del inventario a largo plazo. 

Los precios mínimos optimizados ^(Beta)  están disponibles como una opción de precios en las reglas de fijación de precios unificados, además de los precios mínimos fijos y el CPM objetivo. Puedes decidir si quieres usar precios mínimos optimizados y si prefieres habilitar la función para reglas específicas.

¿Qué conviene usar: los precios mínimos optimizados o los precios optimizados?

Los precios mínimos optimizados tienen como fin maximizar el rendimiento, mientras que los precios optimizados están destinados a ayudar a preservar el valor del inventario. Si usas los precios mínimos optimizados, no necesitarás los precios optimizados, porque la primera opción ya establecerá precios mínimos que protegerán el valor del inventario.

Cómo funcionan los precios mínimos optimizados

Tú especificas una porción de inventario en una regla de fijación de precios unificados en la que Google optimizará automáticamente los precios mínimos.

Cuando se habiliten los precios mínimos optimizados para una regla de fijación de precios unificados, ocurrirá lo siguiente:

• Para maximizar los ingresos a largo plazo, se optimizará el precio mínimo mediante el modelo de aprendizaje automático de Google. Nuestro modelo se ajustará en función del comportamiento a largo plazo del ofertante para aumentar tus ingresos sin comprometer el valor del inventario a largo plazo.
  • Si estableces un precio mínimo demasiado alto, correrás el riesgo de que no se completen algunas impresiones, con lo cual podrías perder la oportunidad de percibir ciertos ingresos. 
  • Por otro lado, si estableces un precio mínimo demasiado bajo, correrás el riesgo de comprometer el valor del inventario, ya que los compradores pueden disminuir sus ofertas y ganar la impresión de todos modos, con lo cual disminuirían tus ingresos. 
  • Los precios mínimos optimizados tienen como objetivo equilibrar esa compensación y establecer un precio mínimo que maximice los ingresos. 
• Los precios mínimos optimizados anularán los precios mínimos de otras reglas de fijación de precios superpuestas. Esto facilita la selección del inventario que deseas optimizar y quita las restricciones de las reglas superpuestas que podrían limitar el potencial de optimización.
  • Sin embargo, no se anularán los precios mínimos superpuestos específicos de los anunciantes. De ese modo, podrás optimizar los precios de tu inventario y, al mismo tiempo, administrar los conflicto de canales con los acuerdos de venta directa con anunciantes.

Precios mínimos optimizados en reglas superpuestas

Cuando haya dos reglas habilitadas con precios mínimos optimizados y estas compartan el mismo inventario, la regla que se haya creado primero se atribuirá a la búsqueda.

Ten en cuenta que, debido a que los precios mínimos optimizados establecen precios para cada búsqueda (no por regla), no importará qué regla se seleccione. Sin embargo, a los fines de generación de informes, Ad Manager atribuye la búsqueda a la regla anterior.

Habilita los precios mínimos optimizados

Los precios mínimos optimizados se admiten únicamente cuando seleccionas "Establecer precios para todo", no cuando eliges "Establecer precios para elementos específicos" (anunciantes, marcas, tamaños, tipos de creatividades, etcétera). 

Para habilitar los precios mínimos optimizados en una regla de fijación de precios unificados, sigue estos pasos:

1. Accede a Google Ad Manager.
2. Haz clic en Inventario  Reglas de fijación de precios.
3. Haz clic en Nueva regla de fijación de precios unificados o selecciona una regla existente de la tabla.
4. Junto a "Precios", selecciona Establecer precios para todo.
5. En "Opciones de fijación de precios para todo", selecciona Permitir que Google optimice los precios mínimos.
   No necesitas establecer un valor porque Google define el precio mínimo automáticamente.
6. Actualiza la configuración restante según sea necesario y haz clic en Guardar.

Evaluación del rendimiento

Para evaluar el rendimiento de los precios mínimos optimizados, puedes ejecutar un experimento manual con la opción Optimizado como "Precio del experimento". Esto te permite comparar el rendimiento de los precios mínimos optimizados con un precio mínimo o CPM objetivo configurado manualmente.

Los publicadores deben evitar ejecutar experimentos con precios mínimos optimizados en reglas que tengan una segmentación superpuesta simultánea. Ejecutar experimentos simultáneos en reglas superpuestas puede generar resultados engañosos debido a que podrían producirse excedentes en los experimentos.

Sigue los pasos habituales para configurar un experimento manual y asegúrate de hacer lo siguiente:

1. Haz clic en Experimento nuevo en la tarjeta "Reglas de fijación de precios unificados".
2. En la configuración del experimento, selecciona la regla de fijación de precios que quieras evaluar en "Regla de fijación de precios unificados".
3. Selecciona Todo como "Opción de fijación de precios".
4. En "Precio del experimento", selecciona Optimizado en el menú desplegable.
5. Como se indicó anteriormente, deja el precio junto a Optimizado en USD 0.00.
6. Actualiza la configuración restante según sea necesario y haz clic en Guardar.