Crear y gestionar plantillas de creatividades

Simplifique el traficado de creatividades de varias experiencias de anuncios. #creativetemplates

Las plantillas de creatividades se crean y gestionan en Entrega Creatividades  Plantillas de creatividades.

Las plantillas de creatividades son formularios que se rellenan o se utilizan al traficar creatividades. En ellas, se define cómo se muestran los anuncios; es decir, qué aspecto tendrán y cómo deben comportarse y servirse. Estas plantillas también pueden usarse para otros propósitos; por ejemplo, para incluir píxeles de seguimiento de terceros. 

Debe seleccionar una plantilla al añadir creatividades a una línea de pedido o al subir creatividades nuevas a la biblioteca de creatividades. 

Hay dos tipos de plantillas de creatividades: 

Plantillas estándar: incluidas en Ad Manager de manera predeterminada. Estas plantillas admiten algunas experiencias de anuncio habituales y otras aplicaciones útiles; por ejemplo, permiten añadir píxeles de seguimiento de terceros. 

Plantillas personalizadas: creadas por un administrador u otro recurso técnico de su red. Estas plantillas le permiten utilizar en su red experiencias de anuncio o aplicaciones que no pueden crearse a partir de plantillas estándar, así como otros tipos de creatividades disponibles.

Al añadir creatividades, las plantillas estándar y las personalizadas que tenga se mostrarán como uno de los distintos tipos de creatividades de display.

En este artículo se explica cómo crear y gestionar plantillas de creatividades. Para crear plantillas personalizadas, los editores o el personal técnico deben saber qué requisitos tiene que cumplir la nueva plantilla en cuanto al servicio de anuncios o en cuanto a otras finalidades, así como tener los conocimientos de programación necesarios para hacer que estos requisitos se cumplan.

Si es usted un trafficker y solo quiere saber cómo usar plantillas de creatividades, consulte el artículo Hacer el traficado con plantillas de creatividades.

Las plantillas de creatividades estándar y personalizadas no pueden usarse en la programática directa, a excepción de las creatividades gestionadas por editores de la programática garantizada. Consulte las funciones disponibles en la programática directa.

Plantillas de creatividades estándar

En Ad Manager, se incluyen plantillas de creatividades estándar de forma predeterminada. Estas plantillas no se pueden modificar ni eliminar, pero sí desactivar para que los traffickers no puedan utilizarlas.

Lista de plantillas de creatividades estándar

Nombre	Descripción
Píxel de previsiones	Mejora la precisión de las previsiones del inventario alojado por terceros. El objetivo de esta creatividad, que los usuarios no pueden ver, es únicamente registrar métricas.
Banner de imagen con seguimiento de terceros opcional	Anuncio de banner de imagen con una URL de destino que se abre en una pestaña nueva. En este anuncio pueden incluirse píxeles de seguimiento de terceros, así como URLs de encuesta de Safecount, que es un servicio externo que permite interactuar con los usuarios a través de los anuncios.
Descarga de aplicaciones móviles	Anuncio de imagen y texto que invita a los usuarios a descargar una aplicación móvil.
Anuncio HTML5 animado	Anuncio HTML5 animado con transiciones entre archivos de imagen que se pueden configurar. Las imágenes deben tener el formato GIF, JPG o PNG. Puede subir varios archivos de imagen y configurar los siguientes elementos: Tipo de transición: la forma en la que un archivo de imagen pasa al siguiente; por ejemplo, con un fundido, con un degradado, empujándolo o girándolo. Sentido de la transición: de dónde procede el siguiente archivo de imagen, ya sea de la parte superior, de la inferior, de la derecha o de la izquierda. Anclaje de transición: dónde se ancla una imagen. Duración de la transición: duración de cada transición. Retraso de la transición: tiempo de espera hasta la siguiente transición.
Carrusel de imágenes para móviles	Anuncio de imagen que muestra varias imágenes en un carrusel, que es una presentación de imágenes que se activa cuando los usuarios deslizan el dedo de derecha a izquierda.  Número máximo de imágenes en un carrusel: 5.  Sistemas operativos compatibles: Android 2.2, iOS 4.3 o versiones posteriores.
Intersticial para móviles con cierre automático (aplicaciones)	Intersticial de anuncio de imagen con control de cierre automático que admite las orientaciones vertical y horizontal, y que funciona en aplicaciones que usan el SDK de anuncios de Google AdMob 6.0 o versiones posteriores. Sistemas operativos compatibles: Android y iOS.
Banner de posición fija para móviles	Anuncio de banner de imagen para la Web móvil que permanece fijo en la parte inferior de la pantalla mientras los usuarios se desplazan y que incluye un botón para cerrarlo. La plantilla se debe traficar en una línea de pedido fuera de página. Más información Solo admite el modo síncrono de GPT. Más información
Anuncio en ventana emergente o subyacente	Anuncio de imagen alojado por Ad Manager que se abre en una ventana nueva por encima o por debajo de la página de contenido. La ventana se adapta automáticamente al tamaño del archivo de imagen.
Anuncio en ventana emergente o subyacente (alojado por terceros)	Anuncio de imagen alojado por un servicio de terceros que se abre en una ventana nueva por encima o por debajo de la página de contenido. La ventana se adapta automáticamente al tamaño del archivo de imagen.  Compruebe que los traffickers incluyan una macro de clics en la URL de terceros para registrar clics y póngase en contacto con el proveedor externo para obtener información sobre la implementación.
Anuncio de texto	Anuncio basado en texto.

 

Experiencia de traficado anterior

Se han cambiado los nombres de algunas plantillas estándar (antes llamadas "plantillas definidas por el sistema") para simplificarlos y para mantener la uniformidad en todo el sistema de Google Ad Manager.

Ahora	Antes
Anuncio HTML5 animado	Animación de imagen1
Banner de imagen con seguimiento de terceros opcional	Banner de imagen con seguimiento de terceros opcional
Carrusel de imágenes para móviles	Carrusel de imágenes para móviles (aplicación y Web)
Banner de posición fija para móviles	Banner de adhesión a la Web móvil
Imagen emergente o subyacente	Ventana emergente o ventana subyacente con contenido de imagen
Anuncio emergente o subyacente (alojado por terceros)	Ventana emergente o ventana subyacente con contenido de terceros

¹ Al añadir creatividades por primera vez, se podía seleccionar "Animación de imagen" a partir de una página inicial. Ahora puede seleccionar "Anuncio HTML5 animado" en la tarjeta de plantillas de creatividades estándar cuando añada creatividades. Las funciones siguen siendo las mismas que antes.

Las plantillas estándar no pueden modificarse, pero sí copiarse. Para hacerlo, solo tiene que elegir las que le interesen en la tabla de plantillas de creatividades y seleccionar Copiar. Las copias de las plantillas tienen el mismo nombre que el original, pero incluyen "(copia 1)" al final. Este nombre puede editarse.

Para buscar plantillas personalizadas, puede filtrar la tabla por nombre o por Tipo  Personalizado.

Plantillas de creatividades personalizadas

Los cambios en plantillas personalizadas afectan a las creatividades asociadas

Al editar las plantillas de creatividades, se ven afectadas las creatividades que estén asociadas a dicha ellas. Los cambios podrían producir comportamientos inesperados o no deseados. No se recomienda editar estas plantillas si son la base de creatividades que están activas. Si quiere modificarla, cópiela y haga los cambios.

Si tiene que modificar una plantilla de creatividades, primero haga pruebas exhaustivas con las creatividades asociadas. 

Crear plantillas de creatividades

1. Vaya a Entrega  Creatividades  Plantillas de creatividades.
2. Haga clic en Nueva plantilla de creatividad.
3. En Nombre, dé un nombre descriptivo a la plantilla para que los traffickers puedan encontrarla fácilmente. Los nombres pueden tener hasta 64 caracteres.
4. Seleccione la opción Plantilla de creatividades fuera de página solo si tiene pensado asociar la plantilla con este tipo de creatividades. Usted o el trafficker deben haber definido las "Creatividades esperadas" de la línea de pedido como creatividades fuera de página.
   Hay restricciones y advertencias importantes que se deben tener en cuenta al configurar este tipo de creatividades. Más información
5. Seleccione Servir en un SafeFrame si tiene pensado servir las creatividades asociadas a la plantilla en un SafeFrame. Más información
6. (Opcional, pero recomendado) En Descripción, describa la plantilla para que los traffickers puedan saber cuál seleccionar.
7. Haga clic en Nueva variable. Las plantillas de creatividades personalizadas deben tener al menos una variable. Estas variables sirven para definir o implementar elementos como el tipo de archivos de imagen de creatividad que acepta la plantilla, una URL de seguimiento de clics de terceros, o eventos personalizados como durante cuánto tiempo debe publicarse un anuncio de vídeo. Más información
8. Introduzca código HTML en el campo Definir fragmento. Haga clic en el botón Insertar macro para insertar macros estándar. Para insertar variables definidas en el código de la creatividad, haga clic en Seleccionar una variable. Estos marcadores de posición de variables se sustituirán por los valores que seleccione cada trafficker cuando se sirvan en su inventario.
   Si actualiza una variable que ya haya en una plantilla, esta no se actualiza automáticamente en el campo "Definir fragmento". Tendrá que actualizarla de forma manual.
9. Haga clic en Guardar.

Plantilla de creatividades fuera de página

Entre las creatividades fuera de página se incluyen las creatividades flotantes y las emergentes. No habilite este ajuste si las creatividades que va a utilizar no son de este tipo, porque si lo hace puede que las impresiones no se registren correctamente.

Si utiliza el ajuste "Plantilla de creatividad fuera de página", tenga en cuenta lo siguiente: 

• Hay que insertar la macro Impresiones vistas para que las impresiones se contabilicen en los informes solo cuando se hayan renderizado por completo.
• No se puede cambiar una vez que se haya guardado la plantilla.

Al utilizar este ajuste, hay que insertar la macro "Impresiones vistas" para que las impresiones se contabilicen en los informes solo cuando se hayan renderizado por completo. Además, una vez guardada la plantilla, este ajuste no puede cambiarse.

Fragmentos de código

Las plantillas personalizadas también contienen otros atributos y variables personalizadas opcionales.

Variables

Las variables definen, implementan o restringen la apariencia, el comportamiento y el servicio de las creatividades. Al añadir variables, debe indicar su tipo. De este modo, cuando un trafficker utiliza una plantilla de creatividades, la variable aparece como campo donde introducir su valor. Entre los tipos de variables se incluyen los siguientes:

• Archivo: para subir un archivo.
• Lista: para añadir elementos de una lista.
• Número: para añadir números de una lista.
• Texto: para introducir texto.
• URL: para introducir una URL.

En las plantillas puede incluir varias variables, incluso del mismo tipo. También puede indicar si los traffickers deben introducir contenido.

Al añadir una variable, inclúyala en el campo "Fragmento de código" como una macro. Si no lo hace, la plantilla de creatividades no incluirá los campos de entrada que los traffickers tienen que usar al añadir creatividades nuevas.  

Macros y variables en fragmentos de código

En Ad Manager, se incluyen macros de forma predeterminada. Para añadirlas al campo "Fragmento de código", haga clic en Insertar macro. Las cadenas de macros se sustituyen más tarde por otro valor o código que determina cómo se sirven las creatividades, así como qué comportamiento y aspecto tienen. También hay macros de URL de destino o de prevención del almacenamiento en memoria caché. Más información

Ad Manager no admite macros anidadas, como [%asset#%] dentro de [%third_party_code%]. Cuando la misma macro se reproduce dos o más veces, solo la primera se amplía.

Ad Manager genera una referencia de cada variable que crea, y esa referencia debe insertarse en el campo "Fragmento de código".  Después de crear una variable, aparecerá la opción Insertar variable debajo del campo "Fragmento de código". No la verá antes. Debe insertar la variable en el lugar adecuado del fragmento de código, junto con cualquier código personalizado que quiera introducir.

Cuando se realiza el traficado con la plantilla de creatividad, la entrada de URL de destino solo estará presente cuando se utilice una macro de clics en la plantilla.

Exportar e importar plantillas de creatividades

Puede exportar e importar plantillas de creatividades para editarlas sin conexión. Por ejemplo, exportar y volver a importar una plantilla de creatividades puede ser útil para hacer lo siguiente:

• Copiar una plantilla de creatividad de una red de Ad Manager a otra.
• Utilizar un editor sin conexión. 
• Implementar revisiones o validaciones de código obligatorias.

Las plantillas de creatividades pueden importarse o exportarse desde su página de detalles.

Exportar una plantilla de creatividad

1. Vaya a Entrega  Creatividades  Plantillas de creatividades.
2. Seleccione la plantilla de creatividad que quiere exportar para ir a su página de detalles.
3. Haga clic en Exportar.

Cierto contenido, como el fragmento de código HTML, se exporta con la codificación JSON estándar para que se pueda analizar correctamente al importarse de nuevo a Ad Manager. Si quiere editar el fragmento sin conexión, utilice una biblioteca JSON estándar o una herramienta web capaz de gestionar la codificación JSON.

Importar una plantilla de creatividad

1. Vaya a Entrega  Creatividades  Plantillas de creatividades.
2. Puede utilizar la importación para hacer lo siguiente:
   • Añadir plantillas de creatividades. En este caso, haga clic en Nueva plantilla de creatividad y, a continuación, en la opción Importar de la página de detalles.
   • Actualizar plantillas personalizadas. En este caso, vaya a la página de detalles de la plantilla que quiera y, a continuación, haga clic en Importar.
3. Una vez importada la plantilla, haga clic en Guardar.

Para conocer los requisitos de macros de la URL de destino, consulte el apartado sobre plantillas de creatividades del documento para desarrolladores de la API de Google Ad Manager.