广告投放基础知识

我们如何决定要投放哪个广告

“动态分配”功能可帮助广告服务器选出最适合展示的广告

如果广告服务器确定某个 Ad Exchange 订单项有资格竞争展示机会，Ad Manager 便会执行以下步骤，以确定应该是由 Ad Exchange 订单项还是由 Ad Manager 预订的订单项来投放广告。

系统向 Ad Manager 发送广告请求。
Ad Manager 找出与该广告请求中的投放条件相符且最适合展示的有保证订单项，并根据该订单项的当前投放进度计算临时 CPM。未收到出价的有保证程序化 (PG) 交易会被排除在外。
Ad Manager 向 Ad Exchange 发送出价请求，以找出比最适合展示的有保证订单项的临时 CPM 更高的出价。
Ad Manager 找出 CPM 最高且符合投放条件的补余订单项。
参与私下竞价和公开竞价的出价都是凭 CPM 高低进行竞争。最高出价会与胜出的有保证订单项的临时 CPM 一较高下。
Ad Manager 选出 CPM/临时 CPM 最高的订单项或出价。

在本文中，示例将使用“订单项 A”来代表最适合展示的有保证订单项，“订单项 B”代表定价最高的补余订单项。

Ad Manager 会找出与该广告请求中的投放条件相符且最适合展示的有保证订单项，并根据该订单项的当前投放进度计算临时 CPM。

在选择最合适的有保证订单项时，系统会考虑多项因素，包括订单项优先级，以及各个订单项的当前投放进度与计划进度的差距。如需了解详情，请参阅广告选择流程白皮书。

示例

Ad Manager 会为订单项 A 计算一个临时 CPM。您可以将此值视为根据该订单项的投放进度和历史出价数据针对无保证需求计算出的机会成本，用于优化发布商的收入。一般情况下，订单项的满意度指数 (SI) 越低（即越是落后于计划进度），向 Ad Exchange 传递的临时 CPM 就越高。

“动态分配”功能会使用此临时 CPM 值，让订单项 A 与第 5 步中选出的符合投放条件的 Ad Exchange 订单项和补余订单项展开竞争。

Ad Manager 始终会选择 CPM 或临时 CPM 最高的订单项或出价。

当以下任意一项符合投放条件时，优先级较低的补余订单项和 Ad Exchange 订单项将不会参与竞争：

如果有保证的订单项可能无法足额投放，Ad Manager 可能还会阻止优先级较低的补余订单项和 Ad Exchange 订单项参与竞争。

示例

如果订单项 A 因远远落后于计划进度而可能无法足额投放，Ad Manager 将会阻止优先级较低的补余订单项和 Ad Exchange 订单项参与竞争。

Ad Manager 会考虑可填充同一展示机会的补余订单项、无保证订单项和 Ad Exchange 订单项：

如果没有符合投放条件的补余订单项或 Ad Exchange 订单项，Ad Manager 就会投放最适合展示的有保证订单项，从而完成投放流程。
如果有多个补余订单项和 Ad Exchange 订单项参与竞争，Ad Manager 会按每千次展示定价对所有符合投放条件的补余订单项进行排名，然后从中选出定价最高的补余订单项。

如果没有每千次展示定价，Ad Manager 会改用订单项 CPM。

使用优化型广告连播选择广告的方式与此处所述有所不同。详细了解优化型广告连播。
在符合条件的 Ad Exchange 订单项中，系统会选择优先级最高（优先级数字最小）的订单项。如果有两个或更多个 Ad Exchange 订单项的优先级并列最高，Ad Manager 会从中任选一个。

示例

Ad Manager 向 Ad Exchange 发送出价请求，以确定所选 Ad Exchange 订单项能否提供比订单项 A 的临时 CPM 更高的出价。

向 Ad Exchange 发送出价请求意味着 Ad Exchange 订单项可与 Ad Manager 中的其他订单项展开竞争，但未必意味着 Ad Exchange 广告会投放。

如果 Ad Manager 在第 4 步中向 Ad Exchange 发出出价请求，符合条件的 Ad Exchange 广告和订单项 B 就会在第 5 步中凭 CPM 高低与订单项 A 进行竞争。Ad Exchange 广告的预订价格不会低于有保证的订单项 A 的临时 CPM。

由于受到统一定价规则等其他发布商配置的影响，预订价格可能会高于此最大值。

如果 Ad Exchange 广告或定价最高的补余广告（订单项 B）的 CPM 高于预订价格，系统便会投放 Ad Exchange 广告或订单项 B（具体取决于哪一方的 CPM 更高）。
被选中投放的任何 Ad Exchange 广告都仍须符合首选交易或私下竞价的条件（如果适用的话）。
如果符合条件的 Ad Exchange 广告或订单项 B 的CPM 都低于预订价格，Ad Manager 则会使用订单项 A（具体取决于其临时 CPM）来填充此次展示。

我们所提到的 Ad Exchange 广告 CPM 是指按净额计算的发布商 CPM（也就是说，计算时会考虑到 Ad Exchange 的收益分成）。

示例

当访问者打开您的网站时，和其他有保证的订单项一样，Ad Exchange 订单项也能填充相应展示机会。通过动态分配，Ad Manager 会考虑所有符合投放条件的有保证订单项，并计算胜出的有保证订单项的临时 CPM。胜出的有保证订单项落后于计划进度。

临时 CPM 的计算结果为 6.50 美元。

另外 2 个补余订单项的 CPM 分别为 3 美元和 5 美元。Ad Manager 将临时 CPM（6.50 美元）发送到 Ad Exchange。如果任何符合投放条件的 Ad Exchange 广告的出价都未超过 6.50 美元，系统就会使用有保证的订单项填充相应展示机会。

您有什么改进建议？