Como decidimos qual anúncio é veiculado

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Se o servidor de anúncios determinar que um item de linha do Ad Exchange está qualificado para concorrer por uma impressão, o Ad Manager passará pelas etapas a seguir para determinar se o item de linha reservado do Ad Manager ou do Ad Exchange veiculará um anúncio.

1. Uma solicitação de anúncio é enviada ao Ad Manager.
2. O Ad Manager encontra o item de linha garantido qualificado para veiculação mais adequado à solicitação de anúncio e calcula um CPM temporário com base na exibição atual do item de linha. As transações programáticas garantidas (PG) que não receberem lances são excluídas.
3. O Ad Manager chama o Ad Exchange para encontrar lances que podem superar o CPM temporário do melhor item de linha garantido.
4. O Ad Manager encontra o item de linha remanescente qualificado com o maior CPM.
   Lances tanto em leilões privados quanto em leilões abertos concorrem pelo CPM. O lance mais alto concorre contra o CPM temporário do item de linha garantido vencedor.
5. O Ad Manager seleciona o item de linha ou o lance com o CPM ou o CPM temporário mais alto.

Neste artigo, os exemplos usarão o item de linha A para representar o melhor item de linha garantido. O item de linha B representa o item de linha remanescente de valor mais alto.

O Ad Manager encontra o melhor item de linha garantido

O Ad Manager encontra o item de linha garantido qualificado para veiculação mais adequado à solicitação de anúncio e calcula um CPM temporário com base na exibição atual do item de linha.

Essa seleção se baseia em vários fatores, incluindo a prioridade do item de linha e a proximidade de cada item com relação à programação. Saiba mais no artigo sobre seleção de anúncios.

Exemplo

O Ad Manager cria um CPM temporário para o item de linha A. Esse valor pode ser considerado um custo de oportunidade com base no progresso do item de linha e nos dados de lances históricos de demanda não garantida, a fim de otimizar a receita do editor. Em geral, quanto menor o índice de satisfação (SI) do item de linha, isto é, quanto mais atrasado ele estiver, maior será o CPM temporário passado para o Ad Exchange.

A alocação dinâmica usa esse valor de CPM temporário para permitir que o item de linha A concorra com itens de linha qualificados do Ad Exchange e remanescentes na etapa 5.

Maximizar o rendimento com a concorrência entre as origens de demanda

O Ad Manager sempre selecionará o item de linha ou o lance com o CPM mais alto ou o CPM temporário.

Os itens de linha remanescentes e do Ad Exchange de menor prioridade não concorrem quando os itens a seguir se qualificam para veiculação:

• Um item de linha de patrocínio com meta de 100%
• Uma combinação de itens de linha de patrocínio com a mesma prioridade e metas de soma maior ou igual a 100%

O Ad Manager também poderá impedir que os itens de linha remanescentes e do Ad Exchange de menor prioridade concorram se um item de linha garantido estiver em risco de não ser totalmente exibido.

Exemplo

Se o item de linha A estiver em risco de não ser totalmente exibido por estar atrasado, o Ad Manager impedirá que os itens de linha remanescentes e do Ad Exchange de menor prioridade concorram.

O que acontece quando itens não garantidos são qualificados para concorrer?

O Ad Manager analisará os itens de linha remanescentes, não garantidos e do Ad Exchange para serem veiculados na mesma impressão:

• Se não houver um item de linha remanescente ou do Ad Exchange qualificado, o Ad Manager veiculará o melhor item de linha garantido e a veiculação será concluída.
• Se houver vários itens do Ad Exchange e remanescentes concorrentes, o Ad Manager classificará todos os itens de linha remanescentes qualificados com base no CPM de referência. O Ad Manager escolherá o item de linha remanescente de maior valor.
  
  Se não houver CPM de referência, o Ad Manager usará o CPM do item de linha.
  A seleção de anúncios com conjuntos otimizados funciona de maneira diferente da descrita aqui. Saiba mais sobre conjuntos otimizados.
• Entre os itens de linha qualificados do Ad Exchange, o item de linha de prioridade mais alta (menor número de prioridade) será selecionado. Se dois ou mais itens de linha do Ad Exchange tiverem a mesma prioridade mais alta, um deles será escolhido pelo Ad Manager para concorrer.

Exemplo

O Ad Manager chama o Ad Exchange para determinar se o item de linha selecionado pode fornecer um lance com um preço acima do CPM temporário do item de linha A.

Uma chamada para o Ad Exchange significa que os itens de linha do Ad Exchange podem competir com outros no Ad Manager. Isso não significa necessariamente que um anúncio do Ad Exchange será veiculado.

O Ad Manager determina se o Ad Exchange veiculará um anúncio

Se o Ad Manager chamar o Ad Exchange na etapa 4, os anúncios qualificados do Ad Exchange e o item de linha B competirão com o item de linha A com base no CPM na etapa 5. O preço de reserva de anúncios do Ad Exchange será pelo menos o CPM temporário do item de linha garantido A.

O preço de reserva pode ser maior do que esse valor máximo devido a outras configurações do editor, como as regras de precificação unificadas.

• Se um anúncio do Ad Exchange ou o anúncio remanescente de maior valor (item de linha B) superar o preço de reserva, esse anúncio ou o item de linha B será veiculado, dependendo de qual deles tiver o CPM mais alto.
  Qualquer anúncio do Ad Exchange selecionado para ser veiculado ainda adere às condições de transações preferenciais ou leilões privados, se aplicável.
• Se nenhum anúncio qualificado do Ad Exchange nem o item de linha B superar o preço de reserva, o Ad Manager preencherá a impressão com o item de linha A com base no CPM temporário.

Quando nos referimos ao CPM de um anúncio do Ad Exchange, esse CPM está em uma base líquida para o editor, ou seja, considera a participação na receita do Ad Exchange.

Exemplo

Quando um visitante abre seu site, um item de linha do Ad Exchange é qualificado para veicular a impressão, assim como outros itens de linha garantidos. Com a alocação dinâmica, o Ad Manager analisa todos os itens de linha garantidos qualificados e calcula um CPM temporário para o vencedor. O item de linha garantido vencedor tem a exibição atrasada.

O CPM temporário é calculado como US$ 6,50.

Há outros dois itens de linha remanescentes com CPMs de US$ 3 e US$ 5, respectivamente. O Ad Manager envia o máximo do CPM temporário (US$ 6,50) para o Ad Exchange. Se nenhum anúncio qualificado do Ad Exchange superar US$ 6,50, o item de linha garantido preencherá a impressão.