Jak decydujemy, która reklama się wyświetli

Zobacz powiązany kurs na platformie Skillshop

Gdy serwer reklam ustali, że element zamówienia Ad Exchange kwalifikuje się do rywalizacji o wyświetlenie, Ad Manager wykonuje poniższe kroki, aby określić, czy ma się wyświetlić reklama z elementu zamówienia Ad Exchange czy z elementu zarezerwowanego w usłudze Ad Manager.

1. Żądanie reklamy jest wysyłane do Ad Managera.
2. Ad Manager znajduje najlepszy gwarantowany element zamówienia odpowiedni do zrealizowania wyświetlenia w odpowiedzi na żądanie reklamy i oblicza tymczasowy CPM tego elementu na podstawie jego aktualnego procesu realizacji wyświetleń. Umowy gwarantowanej automatyzacji, które nie otrzymały stawki, są odrzucane.
3. Ad Manager wywołuje Ad Exchange, aby znaleźć stawki, które mogą przekroczyć tymczasowy CPM najlepszego gwarantowanego elementu zamówienia.
4. Ad Manager znajduje kwalifikujący się pozostały element zamówienia o najwyższym CPM.
   Pod względem CPM rywalizują zarówno stawki w ramach aukcji prywatnych, jak i otwartych. Najwyższa stawka konkuruje z tymczasowym CPM zwycięskiego gwarantowanego elementu zamówienia.
5. Ad Manager wybiera element zamówienia lub stawkę o najwyższym CPM / tymczasowym CPM.

W tym artykule przedstawimy przykład, w którym Element zamówienia A będzie reprezentował najlepszy gwarantowany element zamówienia. Element zamówienia B to pozostały element zamówienia o najwyższej wartości.

Ad Manager znajduje najlepszy gwarantowany element zamówienia

Ad Manager znajduje najlepszy gwarantowany element zamówienia odpowiedni do zrealizowania wyświetlenia w odpowiedzi na żądanie reklamy i oblicza tymczasowy CPM tego elementu na podstawie jego aktualnego procesu realizacji wyświetleń.

Wybór zależy od wielu czynników, takich jak priorytet elementu zamówienia i stopień zgodności z harmonogramem. Więcej informacji znajdziesz w Raporcie o procesie wyboru reklamy.

Przykład

Ad Manager tworzy tymczasowy CPM dla Elementu zamówienia A. Tę wartość można traktować jako koszt alternatywny określony na podstawie postępu realizacji elementu zamówienia i historycznych danych o stawkach w przypadku niegwarantowanych źródeł ofert reklamowych w celu optymalizacji przychodów wydawcy. Im mniejszy wskaźnik zadowolenia elementu zamówienia (czyli im bardziej element jest opóźniony), tym wyższy tymczasowy CPM przekazywany do Ad Exchange.

Alokacja dynamiczna korzysta z wartości tymczasowego CPM, aby umożliwić Elementowi zamówienia A konkurowanie z odpowiednimi elementami zamówienia w Ad Exchange i pozostałymi elementami w kroku 5.

Maksymalizacja zysku dzięki konkurencji między źródłami ofert reklamowych

Ad Manager zawsze wybierze element zamówienia lub stawkę o najwyższym CPM lub tymczasowym CPM.

Elementy zamówienia Ad Exchange i pozostałe o niższym priorytecie nie konkurują, gdy wyświetlenie może zrealizować jeden z tych elementów:

• element zamówienia typu sponsorowanie z celem 100%;
• kombinacja elementów zamówienia typu sponsorowanie o takim samym priorytecie i celach, które łącznie wynoszą co najmniej 100%.

Ad Manager może też powstrzymać konkurowanie pozostałych elementów zamówienia o niższym priorytecie i elementów zamówienia Ad Exchange, jeśli istnieje ryzyko, że gwarantowany element zamówienia nie zrealizuje całkowitej oczekiwanej liczby wyświetleń.

Przykład

Jeśli istnieje ryzyko, że Element zamówienia A nie zrealizuje wyświetleń w całości, bo jest znacznie opóźniony względem harmonogramu, Ad Manager powstrzyma konkurowanie pozostałych elementów zamówienia o niższym priorytecie i elementów zamówienia Ad Exchange.

Co się dzieje, gdy niegwarantowane elementy zamówienia kwalifikują się do konkurowania

Ad Manager analizuje elementy zamówienia Ad Exchange i pozostałe/niegwarantowane, które mogą zrealizować dane wyświetlenie:

• Jeśli nie ma żadnego odpowiedniego elementu zamówienia Ad Exchange ani żadnego pozostałego, Ad Manager wyświetla najlepszy gwarantowany element zamówienia i kończy cały proces.
• Jeśli jest kilka konkurujących ze sobą elementów zamówienia Ad Exchange i pozostałych, Ad Manager tworzy ranking wszystkich odpowiednich pozostałych elementów zamówienia według ich wartości CPM. Ad Manager wybiera pozostały element zamówienia o najwyższej wartości.
  
  W razie braku wartości CPM Ad Manager korzysta ze stawki CPM elementu zamówienia.
  Wybór reklam ze zoptymalizowanymi blokami reklamowymi działa inaczej niż tu opisano. Dowiedz się więcej o zoptymalizowanych blokach reklamowych.
• Spośród odpowiednich elementów zamówienia Ad Exchange wybierany jest ten o najwyższym priorytecie (liczbowo najniższym). Jeśli co najmniej 2 elementy zamówienia Ad Exchange mają taki sam najwyższy priorytet, Ad Manager wybiera jeden z nich do konkurowania.

Przykład

Ad Manager wywołuje Ad Exchange, aby ustalić, czy wybrany element zamówienia Ad Exchange może uzyskać wyższą stawkę niż tymczasowy CPM Elementu zamówienia A.

Wywołanie Ad Exchange oznacza, że elementy zamówienia Ad Exchange mogą konkurować z innymi elementami zamówienia w usłudze Ad Manager. Nie oznacza jednak, że na pewno wyświetli się reklama z Ad Exchange.

Ad Manager określa, czy Ad Exchange wyświetli reklamę

Jeśli Ad Manager wywoła Ad Exchange w kroku 4, odpowiednie reklamy z Ad Exchange i Element zamówienia B konkurują w kroku 5 z Elementem zamówienia A pod względem CPM. Cena minimalna dla reklam z Ad Exchange musi być co najmniej równa tymczasowemu CPM z gwarantowanego Elementu zamówienia A.

Cena minimalna może być wyższa niż to maksimum zgodnie z określonymi przez wydawcę ustawieniami (takimi jak ujednolicone reguły cenowe).

• Jeśli reklama Ad Exchange lub reklama uzupełniająca o najwyższej wartości (Element zamówienia B) mogą przekroczyć cenę minimalną, wtedy reklama z Ad Exchange lub Element zamówienia B realizują wyświetlenie (w zależności od tego, który CPM jest wyższy).
  Każda reklama z Ad Exchange wybrana do wyświetlenia jest zgodna z warunkami umów preferencyjnych i aukcji prywatnych, jeśli takie obowiązują.
• Jeśli żadna reklama z Ad Exchange ani Element zamówienia B nie przekracza ceny minimalnej, Ad Manager realizuje wyświetlanie za pomocą Elementu zamówienia A na podstawie jego tymczasowego CPM.

Gdy mówimy o CPM reklamy z Ad Exchange, chodzi o CPM netto z punktu widzenia wydawcy (tzn. biorąc pod uwagę udział w przychodach z Ad Exchange).

Przykład

Gdy użytkownik otworzy Twoją witrynę, do realizacji wyświetlenia kwalifikuje się element zamówienia Ad Exchange oraz inne gwarantowane elementy zamówienia. Dzięki alokacji dynamicznej Ad Manager analizuje wszystkie odpowiednie gwarantowane elementy zamówienia i oblicza tymczasowy CPM zwycięskiego z nich. Zwycięski gwarantowany element zamówienia jest opóźniony względem harmonogramu.

Tymczasowy CPM wynosi 6,50 USD.

Istnieją 2 pozostałe elementy zamówienia o CPM odpowiednio 3 i 5 USD. Ad Manager przesyła do Ad Exchange tymczasowy CPM (6,50 USD). Jeśli żadna reklama z Ad Exchange nie przekracza 6,50 USD, wyświetlenie realizuje gwarantowany element zamówienia.