Google отправляет запросы ставок, связанные с неперсонализированными объявлениями и объявлениями с ограничением обработки данных, сторонним системам назначения ставок в реальном времени (RTB).
Неперсонализированная реклама подбирается без учета данных о поведении пользователя. Таргетинг выполняется на основе контекстной информации, например данных о примерном местоположении устройства и содержании сайта или приложения. Google запрещает настраивать для такой рекламы таргетинг на аудитории по интересам (в том числе демографический).
В Google Менеджере рекламы вам доступны инструменты, которые помогают учитывать предпочтения пользователей и соблюдать требования местного законодательства.
- Спецификация TCF от IAB Europe. Строка TC содержит информацию о рекламных партнерах, получивших согласие пользователя. Подробнее о TCF версии 2.2 и 2.3 и неперсонализированной рекламе…
- Европейские регламенты. Вы можете выбрать показ неперсонализированной рекламы по запросам из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии. Для этого нужно указать в запросе, что требуется неперсонализированное объявление. Если наша система обнаружит допустимую строку TC, то запрос объявления будет обрабатываться так, как описано в статье Что изменится для издателей, которые внедрят спецификацию IAB Europe TCF.
- Законы штатов США. Вы можете ограничить обработку данных при показе рекламы, добавив определенный тег в запрос объявления. Подробнее о том, как помечать запросы объявлений как неперсонализированные или с ограничением обработки данных…
- Кроме этого, элемент управления "Проверка списка рекламных партнеров" (находится в разделе "Регламенты штатов США" в настройках "Конфиденциальности и сообщений") позволяет выбирать сторонних покупателей, которым разрешено показывать объявления пользователям в соответствии с требованиями законодательства определенных штатов США.
Если наша система не обнаружит действительную строку TC, то обработка запроса неперсонализированного объявления будет зависеть от региона:
- ЕЭЗ, Великобритания, Швейцария и определенные штаты США. В разделе Конфиденциальность и сообщения вы можете задать настройки, которые необходимы по европейским регламентам и законам некоторых штатов США и предусматривают выбор партнеров, которые будут получать из этих регионов запросы объявлений с отключенной персонализацией или c ограничением обработки данных. Эти настройки будут применяться и к запросам персонализированных объявлений (если вы разрешили их показ).
- Бразилия. Для запросов объявлений из Бразилии все запросы ставок будут отправляться участникам аукционов, которые относятся к поставщикам рекламных технологий, соблюдающим общий закон Бразилии "О защите персональных данных" (LGPD).
- При показе в остальных регионах всем системам назначения ставок поступают неперсонализированные запросы объявлений при условии соблюдения законов о защите данных.
К запросам ставок для неперсонализированной рекламы, которые отправляются сторонним системам, выполняющим назначение ставок в реальном времени, будут добавляться требуемые сигналы конфиденциальности. При этом идентификаторы пользователей (например, google_user_id, hosted_match_data, session_id или рекламные идентификаторы устройств) будут удаляться. В запросах ставок для неперсонализированной рекламы информация об агенте пользователя будет представлена в обобщенном виде, а обрезанный IP-адрес – удален.Подробнее о запросах ставки для неперсонализированной рекламы…
Исключения
- Объявления, предназначенные для детей, не могут быть отправлены сторонним участникам RTB. Пример: запросы объявлений с тегами
childDirectedTreatmentилиunderAgeOfConsent