啟用發布商第一方 ID

當第三方 ID 遭到封鎖或限制時，部分廣告功能會受到影響。這表示：

• 使用者可能會重複看到相同的廣告。
• 廣告客戶可能無法放送個人化廣告。
• 部分廣告客戶可能會決定完全排除某些媒體。
• 發布商的收益可能會減少。

如果無法使用第三方 Cookie (在網站上) 或裝置 ID (在應用程式中)，Ad Manager 就會將僅限用於發布商網站或應用程式的 ID 做為備用選項。廣告放送功能會使用這類「發布商第一方 ID」(如果有的話)，例如在預訂廣告活動設定展示頻率上限。系統也可能代替發布商使用這類 ID，以便支援程式輔助流量的買方展示頻率上限和廣告個人化設定。

注意：除了 Google 廣告需求，Ad Manager 發布商還可使用公開測試版功能，向 RTB 需求 (Authorized Buyers、公開出價和 SDK 出價) 傳送發布商第一方 ID。目前，RTB 需求的發布商第一方 ID 僅可用於歐洲經濟區、瑞士和英國以外的地區。

在網站上，名稱為 _gads 和 _gpi 的 Cookie 是發布商網域上設定的第一方 Cookie。Ad Manager 會代替發布商使用這類 Cookie，以便支援下列功能：

• 程式輔助買方展示頻率上限和廣告個人化設定
• 預訂展示頻率上限

在應用程式中，「SDK 執行個體 ID」和「發布商第一方 ID」是預設指派給應用程式中不重複使用者的 ID，可支援以下項目：

• 程式輔助買方展示頻率上限和廣告個人化設定
• 預訂展示頻率上限

提示：瞭解 Google Mobile Ads SDK 導入發布商第一方 ID。

• iOS：8.3.0 版
• Android：21.4.0 版

使用者可以透過廣告內控制選項，停用根據發布商第一方 ID 建立的廣告個人化功能。使用發布商第一方 ID 的廣告個人化功能，會遵循現有的隱私權設定，包括 IAB 資訊公開和同意聲明架構字串、NPA (非個人化廣告)、RDP、TFCD 和 TFUA。

視需要與 Authorized Buyers、公開出價方和 SDK 出價方分享其他第一方 ID，例如 iOS 上的供應商 ID (IDFV)。

如何控管發布商第一方 ID 的分享和使用方式：

• 前往需求管道設定，修改要接收第一方 ID 的需求合作夥伴。
• 前往通用設定，修改 Google 使用第一方 ID 的方式。
• 在 Google Mobile Ads (GMA) SDK 或 Interactive Media Ads (IMA) SDK 停用發布商第一方 ID。

進一步瞭解需求管道設定或如何存取這些通用設定。

製作發布商第一方 ID 的報表

在報表功能中，Ad Manager 報表中的「第一方 ID 狀態」維度會指出特定廣告請求中是否存在第一方使用者 ID。這個維度只會依據第一方 ID 回報值，而且不會納入 PPID。

可能的值包括：

• 有效：使用者 ID 存在且正常運作。
• 受限制：廣告請求中存在使用者 ID，但不允許個人化。
• 缺少：找不到使用者 ID。

在「身分洞察」資訊卡中，您可以瞭解淘汰第三方 Cookie、減少裝置 ID 供應量減少，以及導入第一方 ID 的影響，可依 OS、瀏覽器類別、裝置類別和洲別等維度細分。

選取要查看的資訊卡內容：

• 依個人化狀態細分的廣告請求涵蓋率。
• 依 ID 類型細分的曝光或收益涵蓋率。

停止套用第一方 ID

根據預設，系統會同時為展示頻率上限和廣告個人化設定啟用第一方 ID。

您可以停止套用第一方 ID。停用 ID 後，Google Ad Manager 就無法將這類 ID 用於預訂和程式輔助功能。您也可以限制使用第一方 ID，而不完全停用。

如何停用網站廣告的第一方 ID 或修改其套用方式：

1. 登入 Google Ad Manager。
2. 依序點按「管理」和「通用設定」。
   系統預設會選取「聯播網設定」分頁標籤。
3. 向下捲動至「廣告偏好設定」。
4. 選擇「網站廣告的第一方 Cookie」旁邊的選項：
   • 如要「限制」使用第一方 Cookie 而不停用所有用途，請選取「針對非個人化用途 (例如展示頻率上限) 啟用第一方 Cookie」。
     注意：啟用「網站廣告的第一方 Cookie」後，即可看到這個選項。
   • 如要「停用」廣告的第一方 Cookie，請將切換按鈕設為「關閉」。
5. 按一下「儲存」。
6. (選用) 如要更新網站廣告第一方 ID 的需求偏好設定，請參閱「管理需求管道設定」。

如何停用應用程式廣告的第一方 ID或修改其套用方式：

1. 登入 Google Ad Manager。
2. 依序點按「管理」和「通用設定」。
   系統預設會選取「聯播網設定」分頁標籤。
3. 向下捲動至「廣告偏好設定」。
4. 選擇「應用程式廣告的第一方 ID」旁的選項：
   • 如要「限制」在應用程式上使用第一方 ID，但不停用所有用途，請選取「針對非個人化用途 (例如展示頻率上限) 啟用第一方 ID」。
     注意：啟用「應用程式廣告的第一方 ID」時，即可看到這個選項。
   •  如要「停用」適用於應用程式廣告的第一方 ID，請將切換鈕設為關閉 。
5. 按一下「儲存」。
6. (選用) 如要更新應用程式廣告第一方 ID 的需求偏好設定，請參閱「管理需求管道設定」。

針對程式輔助需求啟用發布商提供的 ID

發布商提供的 ID (PPID) 是部分 Ad Manager 360 發布商直接透過廣告請求傳送的 ID。您也可以針對程式輔助展示頻率上限和廣告個人化，啟用發布商提供的 ID。詳情請參閱「關於發布商提供的 ID」一文。

相關文章

• 要求刪除第一方資料