Khi giá trị nhận dạng của bên thứ ba bị chặn hoặc hạn chế, một số chức năng của quảng cáo sẽ bị ảnh hưởng. Kết quả là:
- Người dùng có thể gặp phải cùng một quảng cáo nhiều lần.
- Nhà quảng cáo có thể sẽ không phân phối được quảng cáo được cá nhân hoá.
- Một số nhà quảng cáo có thể quyết định loại trừ hoàn toàn một số nội dung nghe nhìn.
- Nhà xuất bản có thể kiếm được ít doanh thu hơn.
Khi không có cookie của bên thứ ba (trên web) hoặc mã nhận dạng thiết bị (trên ứng dụng), Ad Manager sẽ dùng giá trị nhận dạng chỉ dành cho các trang web hoặc ứng dụng của nhà xuất bản làm dự phòng. Những "mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản" (nếu có) được dùng cho chức năng phân phối quảng cáo, chẳng hạn như tính năng giới hạn tần suất trong chiến dịch đặt trước. Giá trị nhận dạng cũng có thể được dùng thay mặt cho nhà xuất bản để hỗ trợ giới hạn tần suất người mua và cá nhân hoá quảng cáo trên lưu lượng truy cập có lập trình.
Trên web, cookie có tên _gads và _gpi là các cookie của bên thứ nhất được đặt trên miền của nhà xuất bản. Ad Manager sử dụng những cookie này thay mặt cho nhà xuất bản để hỗ trợ:
- Giới hạn tần suất người mua có lập trình và cá nhân hóa quảng cáo
- Giới hạn tần suất đặt trước
Trên ứng dụng, "mã thực thể SDK" và "mã nhận dạng của bên thứ nhất của nhà xuất bản" là các giá trị nhận dạng được chỉ định cho một người dùng riêng biệt trong ứng dụng của bạn theo mặc định để hỗ trợ:
- Giới hạn tần suất người mua có lập trình và cá nhân hóa quảng cáo
- Giới hạn tần suất đặt trước
- iOS: Phiên bản 8.3.0
- Android: Phiên bản 21.4.0
Người dùng của bạn có thể chọn không sử dụng tính năng cá nhân hoá quảng cáo dựa trên mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản thông qua các biện pháp kiểm soát trong quảng cáo. Tính năng cá nhân hoá quảng cáo bằng mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản tuân theo các chế độ cài đặt hiện tại về quyền riêng tư, kể cả các chuỗi Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) của Cục Quảng cáo tương tác (IAB), quảng cáo không được cá nhân hoá (NPA), chế độ xử lý dữ liệu bị hạn chế (RDP), tham số Gắn thẻ là Được dành cho trẻ em (TFCD) và Thẻ dành cho người dùng dưới độ tuổi hợp pháp (TFUA).
Bạn có thể chia sẻ các mã nhận dạng khác của bên thứ nhất cho Authorized Buyers, Bên đặt giá thầu mở và Bên đặt giá thầu qua SDK. Ví dụ: giá trị nhận dạng cho nhà cung cấp (IDFV) trên iOS.
Cách kiểm soát việc chia sẻ và sử dụng mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản:
- Chuyển đến phần cài đặt kênh nhu cầu để sửa đổi những đối tác nhu cầu nhận được mã nhận dạng bên thứ nhất.
- Chuyển đến phần cài đặt chung để sửa đổi cách Google sử dụng mã nhận dạng bên thứ nhất.
- Tắt mã nhận dạng của bên thứ nhất của nhà xuất bản trong SDK Quảng cáo của Google trên thiết bị di động (GMA) hoặc SDK Quảng cáo trên phương tiện truyền thông tương tác (IMA) .
Tìm hiểu thêm về cài đặt kênh nhu cầu hoặc cách truy cập các chế độ cài đặt chung này.
Báo cáo về mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản
Trong tính năng Báo cáo, phương diện "Trạng thái mã nhận dạng bên thứ nhất" trong báo cáo trên Ad Manager cho biết liệu có giá trị nhận dạng người dùng của bên thứ nhất trong một yêu cầu quảng cáo nhất định hay không. Phương diện này chỉ báo cáo các giá trị dựa trên mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản chứ không bao gồm PPID.
Các giá trị có thể là:
- Đang hoạt động: Có một giá trị nhận dạng người dùng và giá trị đó đang hoạt động.
- Bị hạn chế: Một giá trị nhận dạng người dùng có trong yêu cầu quảng cáo nhưng không được phép cá nhân hoá.
- Bị thiếu: Không có giá trị nhận dạng người dùng.
Trong thẻ Thông tin chi tiết về danh tính, bạn có thể nắm được tác động của việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba hoặc tình trạng ngày càng ít mã thiết bị cùng với việc giới thiệu mã nhận dạng bên thứ nhất được phân chia theo các phương diện như hệ điều hành, danh mục trình duyệt, danh mục thiết bị và lục địa.
Bạn có thể chọn nội dung xuất hiện trên thẻ để xem xét:
- Mức độ phù hợp của yêu cầu quảng cáo được phân chia theo các trạng thái cá nhân hoá.
- Mức độ phù hợp về lượt hiển thị hoặc doanh thu được phân chia theo các loại mã nhận dạng.
Tắt lựa chọn áp dụng mã nhận dạng bên thứ nhất
Theo mặc định, việc sử dụng giá trị nhận dạng của bên thứ nhất sẽ được bật cho cả tính năng giới hạn tần suất và cá nhân hóa quảng cáo.
Bạn có thể tắt tính năng áp dụng giá trị nhận dạng của bên thứ nhất. Việc vô hiệu hóa giá trị nhận dạng sẽ khiến Google Ad Manager không thể sử dụng các giá trị nhận dạng đó cho các tính năng đặt trước và có lập trình. Ngoài ra, bạn có thể hạn chế việc dùng mã nhận dạng bên thứ nhất mà không tắt hoàn toàn mã nhận dạng đó.
Đối với mã nhận dạng bên thứ nhất cho quảng cáo trên web, để tắt hoặc sửa đổi ứng dụng:
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Quản trị rồi nhấp vào Cài đặt chung.
Thẻ "Cài đặt mạng" được chọn theo mặc định. - Di chuyển xuống mục "Cài đặt lựa chọn ưu tiên về quảng cáo".
- Bên cạnh "Cookie của bên thứ nhất cho quảng cáo trên web", hãy chọn một lựa chọn:
- Để hạn chế dùng cookie của bên thứ nhất mà không tắt toàn bộ mục đích sử dụng, hãy chọn Bật cookie của bên thứ nhất cho các trường hợp sử dụng không được cá nhân hoá, chẳng hạn như giới hạn tần suất.
Lưu ý: Bạn có thể xem lựa chọn này khi bật "Cookie của bên thứ nhất cho quảng cáo trên web". - Để tắt cookie của bên thứ nhất cho quảng cáo, hãy tắt nút chuyển
.
- Để hạn chế dùng cookie của bên thứ nhất mà không tắt toàn bộ mục đích sử dụng, hãy chọn Bật cookie của bên thứ nhất cho các trường hợp sử dụng không được cá nhân hoá, chẳng hạn như giới hạn tần suất.
- Nhấp vào Lưu.
- (Không bắt buộc) Để cập nhật các lựa chọn ưu tiên về nhu cầu đối với mã nhận dạng của bên thứ nhất cho quảng cáo trên web, hãy xem bài viết Quản lý chế độ cài đặt kênh nhu cầu.
Đối với mã nhận dạng bên thứ nhất cho quảng cáo trên ứng dụng, để tắt hoặc sửa đổi ứng dụng:
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Quản trị rồi nhấp vào Cài đặt chung.
Thẻ "Cài đặt mạng" được chọn theo mặc định. - Di chuyển xuống mục "Cài đặt lựa chọn ưu tiên về quảng cáo".
- Bên cạnh "Mã nhận dạng bên thứ nhất cho quảng cáo trên ứng dụng", hãy chọn một tuỳ chọn:
- Để hạn chế dùng mã nhận dạng bên thứ nhất trên ứng dụng mà không tắt toàn bộ mục đích sử dụng, hãy chọn Bật mã nhận dạng bên thứ nhất cho các trường hợp sử dụng không được cá nhân hoá, chẳng hạn như giới hạn tần suất.
Lưu ý: Bạn có thể xem lựa chọn này khi bật "Mã nhận dạng bên thứ nhất cho quảng cáo trên ứng dụng".
- Để tắt mã nhận dạng bên thứ nhất cho quảng cáo trên ứng dụng, hãy tắt nút chuyển
- Để hạn chế dùng mã nhận dạng bên thứ nhất trên ứng dụng mà không tắt toàn bộ mục đích sử dụng, hãy chọn Bật mã nhận dạng bên thứ nhất cho các trường hợp sử dụng không được cá nhân hoá, chẳng hạn như giới hạn tần suất.
- Nhấp vào Lưu.
- (Không bắt buộc) Để cập nhật các lựa chọn ưu tiên về nhu cầu đối với mã nhận dạng của bên thứ nhất cho quảng cáo trên ứng dụng, hãy xem bài viết Quản lý chế độ cài đặt kênh nhu cầu.
Bật giá trị nhận dạng do nhà xuất bản cung cấp trên giao dịch có lập trình
Giá trị nhận dạng do nhà xuất bản cung cấp (PPID) là giá trị nhận dạng do một số nhà xuất bản Ad Manager 360 gửi trực tiếp vào yêu cầu quảng cáo. Bạn cũng có thể bật việc áp dụng PPID (giá trị nhận dạng do nhà xuất bản cung cấp) cho giới hạn tần suất có lập trình và cá nhân hóa quảng cáo. Để tìm hiểu thêm, hãy xem bài viết Giới thiệu về giá trị nhận dạng do nhà xuất bản cung cấp.