Как включить собственные идентификаторы издателя

Блокировка или ограничение использования сторонних идентификаторов влияет на показ некоторых объявлений. В результате:

• пользователь может увидеть одно и то же объявление несколько раз;
• рекламодатели не могут показывать персонализированные объявления;
• некоторые рекламодатели могут исключить отдельные объявления;
• доход издателей может снизиться.

Если сторонние файлы cookie (на сайтах) или идентификаторы устройств (в приложении) недоступны, то Менеджер рекламы в качестве резервного варианта использует идентификаторы, которые относятся только к собственным сайтам или приложениям издателя. Это так называемые собственные идентификаторы издателей, которые используются в различных целях при показе рекламы, в том числе для ограничения частоты показов в кампаниях с резервированием. Идентификаторы также могут использоваться покупателями от имени издателя, чтобы ограничивать частоту показов объявлений, а также персонализировать рекламу в кампаниях с алгоритмической продажей.

Примечание. Издатели Менеджера рекламы могут отправлять собственные идентификаторы источникам спроса Google, а также передавать их общедоступную бета-версию в ответ на запросы ставок в реальном времени Авторизованных покупателей и Open Bidding, а также при назначении ставок в SDK. В настоящее время собственные идентификаторы издателей по таким запросам доступны лишь за пределами ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии.

На сайтах. К собственным относятся файлы cookie с названиями _gads и _gpi (они задаются в домене издателя). Менеджер рекламы использует эти файлы cookie от имени издателя, чтобы обеспечивать:

• ограничение частоты показов и персонализацию рекламы при алгоритмических продажах;
• ограничение частоты показов рекламы с резервированием.

В приложениях. Идентификатор экземпляра SDK и собственный идентификатор издателя – это идентификаторы, которые по умолчанию назначаются уникальным пользователям ваших приложений и позволяют:

• ограничивать частоту показов и персонализацию рекламы при алгоритмических продажах;
• ограничивать частоту показов рекламы с резервированием.

Примечание. Ознакомьтесь с дополнительной информацией о том, как при работе с Google Mobile Ads SDK используется собственный идентификатор издателя.

• iOS версия 8.3.0.
• Android версия 21.4.0.

Пользователи могут отказаться от персонализации рекламы на основе собственного идентификатора издателя, отключив эту функцию в объявлении. При персонализации рекламы с помощью этого идентификатора учитываются заданные настройки конфиденциальности, включая строки IAB TCF, неперсонализированную рекламу, RDP, TFCD и TFUA.

При необходимости предоставьте Авторизованным покупателям и пользователям Open Bidding или назначения ставок в SDK доступ к другим собственным идентификаторам. Например, это может быть идентификатор поставщика (IDFV) в iOS.

Как настраивать передачу и использовать собственные идентификаторы издателей:

• Перейдите к настройкам каналов спроса и укажите, каким партнерам по группе доходности будут передаваться собственные идентификаторы.
• Перейдите в глобальные настройки и укажите, как должны использоваться собственные идентификаторы в Google.
• Отключите собственный идентификатор издателя в Google Mobile Ads SDK или IMA SDK.

Подробнее о настройках каналов спроса и о том, как получить доступ к этим глобальным настройкам…

Как создавать отчеты о собственных идентификаторах издателей

В отчетах, созданных в разделе "Отчетность" Менеджера рекламы, параметр "Статус собственного идентификатора" позволяет узнать, содержался ли в определенном запросе объявления собственный идентификатор пользователя. При использовании этого параметра в отчете будут представлены значения, которые относятся только к собственным идентификаторам издателей и не включают идентификатор PPID.

Некоторые возможные значения:

• Активно. Идентификатор пользователя присутствовал и был активен.
• Ограничено. В запросе объявления содержался идентификатор пользователя, но персонализация была запрещена.
• Отсутствует. Идентификатор пользователя отсутствовал.

На карточке Идентификационные данные можно посмотреть сведения о том, как повлияли на показ рекламы такие факторы, как прекращение поддержки файлов cookie, уменьшение доступности идентификаторов устройств, а также внедрение собственных идентификаторов с разбивкой по различным параметрам, например ОС, континенту, категории браузера и устройства.

Вы можете выбрать, какие данные должны быть показаны на карточке. Это могут быть:

• Охват запросов объявлений с разбивкой по статусам персонализации.
• Охват показов или доходов с разбивкой по типам идентификаторов.

Как отключить использование собственных идентификаторов

По умолчанию собственные идентификаторы включены для ограничения частоты показа и персонализации рекламы.

Однако вы можете отключить собственные идентификаторы, и тогда Google Менеджер рекламы не сможет использовать их для резервирования и алгоритмических продаж. Вместо того чтобы полностью отключать собственные идентификаторы, вы можете ограничить их использование.

Как отключить или ограничить использование собственных идентификаторов для рекламы на сайтах:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Администрирование > Глобальные настройки.
   По умолчанию откроется вкладка "Настройки размещения".
3. Прокрутите страницу вниз до раздела "Настройки рекламных предпочтений".
4. Рядом с пунктом "Собственные файлы cookie для объявлений на сайтах" выберите один из следующих вариантов:
   • Чтобы ограничить использование собственных файлов cookie, не отключая их для всех пользователей, выберите Разрешить использовать собственные файлы cookie при показе неперсонализированной рекламы (например, для ограничения частоты показов).
     Примечание. Эта возможность будет доступна, только если активирован переключатель "Собственные файлы cookie для объявлений на сайтах".
   • Чтобы отключить собственные файлы cookie для рекламы, переведите переключатель в положение "выключено" . 
5. Нажмите Сохранить.
6. Чтобы изменить настройки спроса для собственных идентификаторов в объявлениях на сайтах, перейдите в раздел управления настройками каналов спроса.

Как отключить или ограничить использование собственных идентификаторов для рекламы в приложениях:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Администрирование > Глобальные настройки.
   По умолчанию откроется вкладка "Настройки размещения".
3. Прокрутите страницу вниз и выберите "Настройки рекламных предпочтений".
4. Под переключателем "Собственные идентификаторы для рекламы в приложениях" выберите один из следующих вариантов:
   • Чтобы ограничить использование собственных идентификаторов для приложений, не отключая их для всех пользователей, выберите Разрешить использовать собственные идентификаторы при показе неперсонализированной рекламы (например, для ограничения частоты показов).
     Примечание. Эта возможность будет доступна, только если включен переключатель "Собственные идентификаторы для рекламы в приложениях".
   • Чтобы отключить собственные идентификаторы для рекламы в приложениях, переведите переключатель в положение "выключено" .
5. Нажмите Сохранить.
6. О том, как изменить настройки источников спроса, относящиеся к собственным идентификаторам для рекламы в приложениях, читайте в статье Как управлять настройками каналов спроса.

Как разрешить использовать идентификаторы, назначаемые издателем (PPID), при алгоритмических продажах

Идентификаторы, назначаемые издателем (PPID), – это идентификаторы, которые некоторые издатели Менеджера рекламы 360 отправляют непосредственно в запросе объявления. Вы можете разрешить использование идентификаторов, назначаемых издателем, для ограничения частоты показов и персонализации рекламы в кампаниях с алгоритмическими продажами. Более подробную информацию можно найти в статье об идентификаторах, назначаемых издателем.

Статья по теме

• Как запросить удаление собственных данных