Quando identificadores de terceiros são bloqueados ou restritos, o funcionamento de alguns anúncios é afetado. Como resultado:
- Os usuários talvez recebam o mesmo anúncio várias vezes.
- Os anunciantes talvez não consigam exibir anúncios personalizados.
- Alguns anunciantes talvez decidam excluir certas mídias.
- Os editores talvez gerem menos receita.
Quando cookies de terceiros (na web) ou identificadores de dispositivo (em apps) não estão disponíveis, o Ad Manager usa identificadores confinados aos sites ou apps de um publisher como substitutos. Quando há IDs próprios do publisher, eles são usados para o funcionamento da veiculação de anúncios, como limite de frequência em campanhas de reserva. Os identificadores também podem ser usados em nome do publisher para haver compatibilidade com o limite de frequência de compradores e a personalização de anúncios no tráfego programático.
Na Web, os cookies _gads e _gpi são primários definidos no domínio do publisher. Eles são usados pelo Ad Manager em nome do editor para haver compatibilidade com:
- Personalização de anúncios e limite de frequência de compradores programáticos
- O limite de frequência de reserva
Em apps, o ID da instância do SDK e o ID próprio do publisher são identificadores atribuídos a um usuário único nos seus apps por padrão para viabilizar:
- A personalização de anúncios e limite de frequência de compradores programáticos
- Limite de frequência de reserva
- iOS: versão 8.3.0
- Android: versão 21.4.0
Os usuários podem desativar a personalização de anúncios com base no ID próprio do publisher usando os controles no anúncio. A personalização respeita as configurações de privacidade atuais, incluindo strings de TCF do IAB, NPA, RDP, TFCD e TFUA.
Compartilhe outros IDs próprios com o Authorized Buyers e com bidders do Open Bidding e do SDK. Por exemplo, o identificador do fornecedor (IDFV, na sigla em inglês) no iOS.
Para controlar o compartilhamento e o uso de IDs próprios do publisher:
- Acesse as configurações do canal de demanda para modificar quais dos seus parceiros de demanda recebem IDs próprios.
- Acesse as configurações globais para modificar como o Google usa os IDs próprios.
- Desative o ID próprio do publisher no SDK dos anúncios para dispositivos móveis do Google (GMA) ou no SDK dos anúncios de mídia interativa (IMA).
Saiba mais sobre as configurações de canal de demanda ou como acessar essas configurações globais.
Relatório sobre IDs próprios do publisher
Na seção "Relatórios", a dimensão "Status do ID próprio" nos relatórios do Ad Manager indica se um identificador de usuário próprio estava presente em uma determinada solicitação de anúncio. Essa dimensão só informa valores com base em IDs próprios do publisher e não inclui PPID.
Os valores possíveis são os seguintes:
- Ativo: um identificador de usuário estava presente e ativo.
- Restrito: um identificador de usuário estava presente na solicitação de anúncio, mas a personalização não era permitida.
- Ausente: um identificador de usuário não estava presente.
No card Insights de identidade, você pode entender o impacto da desativação de cookies de terceiros ou da diminuição da disponibilidade de IDs de dispositivos com a introdução de identificadores próprios divididos por dimensões como SO, categoria de navegador, categoria de dispositivo e continente.
Você pode selecionar o que aparece no card para analisar:
- Cobertura de solicitações de anúncios dividida por status de personalização
- Cobertura de impressões ou receita dividida por tipos de ID
Desativar a aplicação de identificadores próprios
Por padrão, o uso de identificadores próprios está ativado para o limite de frequência e a personalização de anúncios.
No entanto, ele pode ser desativado. Se você fizer isso, os identificadores próprios vão ficar indisponíveis para o Google Ad Manager para recursos programáticos e de reserva. Também é possível restringir o uso de identificadores próprios sem a desativação total.
Para desativar ou modificar a aplicação para IDs próprios de anúncios na web:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Administrador e em Configurações globais.
A guia "Configurações de rede" é selecionada por padrão. - Role para baixo até "Configurações de preferências de anúncio".
- Ao lado de "Cookies primários para anúncios na web", escolha uma opção:
- Para restringir o uso de cookies primários sem desativar todos os usos, selecione Ativar cookies primários para casos de uso não personalizados, como limite de frequência.
Observação: essa opção vai ficar visível se a opção "Cookies primários para anúncios na web" for ativada. - Para desativar os cookies primários para anúncios, desative a chave
.
- Para restringir o uso de cookies primários sem desativar todos os usos, selecione Ativar cookies primários para casos de uso não personalizados, como limite de frequência.
- Clique em Salvar.
- (Opcional) Para atualizar suas preferências de demanda para identificadores próprios de anúncios na web, acesse Gerenciar as configurações do canal de demanda.
Para desativar ou modificar a aplicação para IDs próprios de anúncios no app:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Administrador e em Configurações globais.
A guia "Configurações de rede" é selecionada por padrão. - Role para baixo até "Configurações de preferências de anúncio".
- Ao lado de "Identificadores próprios para anúncios em apps", escolha uma opção:
- Para restringir o uso de identificadores próprios em apps sem desativar todos os usos, selecione Ativar identificadores próprios para casos de uso não personalizados, como limite de frequência.
Observação: essa opção vai ficar visível se a opção "Identificadores próprios para anúncios em apps" for ativada.
- Para desativar os identificadores próprios de anúncios em apps, desative a chave
- Para restringir o uso de identificadores próprios em apps sem desativar todos os usos, selecione Ativar identificadores próprios para casos de uso não personalizados, como limite de frequência.
- Clique em Salvar.
- (Opcional) Para atualizar suas preferências de demanda relativas a identificadores próprios de anúncios no app, acesse Gerenciar as configurações do canal de demanda.
Ativar identificadores fornecidos pelo publisher na programática
Os identificadores fornecidos pelo editor (PPID, na sigla em inglês) são aqueles enviados diretamente na solicitação de anúncio por alguns editores do Ad Manager 360. O uso de PPIDs para o limite de frequência e a personalização de anúncios na programática também pode ser ativado. Para saber mais, acesse Sobre identificadores fornecidos pelo editor.