Eigene Publisher-IDs aktivieren

Wenn Drittanbieterkennungen blockiert oder eingeschränkt werden, wirkt sich dies auf manche Funktionen von Anzeigen aus. Die Folgen:

• Nutzer sehen möglicherweise dieselbe Anzeige mehrmals.
• Werbetreibende können unter Umständen keine personalisierten Anzeigen schalten.
• Einige Werbetreibende schließen möglicherweise bestimmte Medien ganz aus.
• Publisher erzielen möglicherweise weniger Umsatz.

Wenn Drittanbieter-Cookies (im Web) oder Geräte-IDs (in Apps) nicht verfügbar sind, werden in Ad Manager Kennungen verwendet, die auf die eigenen Websites oder Apps eines Publishers beschränkt sind. Diese sogenannten „eigenen Publisher-IDs“ werden, sofern vorhanden, für die Anzeigenauslieferung verwendet, wie beispielsweise für das Frequency Capping in Reservierungskampagnen. Die Kennungen können auch im Namen des Publishers verwendet werden, um das Frequency Capping des Käufers und personalisierte Anzeigen bei programmatischem Traffic zu ermöglichen.

Hinweis: Neben der Google-Nachfrage können Ad Manager-Publisher in der offenen Betaversion eigene Publisher-IDs an ihre RTB-Nachfrage (Authorized Buyers, Open Bidding und SDK-Gebote) senden. Derzeit sind eigene Publisher-Kennungen für die RTB-Nachfrage nur außerhalb des EWR, der Schweiz und des Vereinigten Königreichs verfügbar.

Im Web sind Cookies mit den Bezeichnungen _gads und _gpi eigene Cookies, die in der Domain des Publishers gesetzt werden. Diese Cookies werden von Ad Manager im Namen des Publishers verwendet, um Folgendes zu ermöglichen:

• Programmatisches Frequency Capping des Käufers und personalisierte Anzeigen
• Frequency Capping bei Reservierungen

In Apps werden „SDK-Instanz-ID“ und „eigene Publisher-ID“ standardmäßig als Kennungen verwendet, die einem einzelnen Nutzer in Ihren Apps zugewiesen werden, um Folgendes zu unterstützen:

• Programmatisches Frequency Capping des Käufers und personalisierte Anzeigen
• Frequency Capping bei Reservierungen

Tipp: Eigene Kennungen sind ab folgenden Google Mobile Ads SDK-Versionen verfügbar:

• iOS: Version 8.3.0
• Android: Version 21.4.0 

Ihre Nutzer können die Personalisierung von Anzeigen basierend auf der eigenen Publisher-Kennung über die Anzeigeneinstellungen deaktivieren. Bei der personalisierten Werbung über die eigene Publisher-Kennung werden bestehende Datenschutzeinstellungen berücksichtigt. Dazu gehören Strings für das IAB Transparency & Consent Framework, nicht personalisierte Anzeigen, die RDP, das TFCD und das TFUA.

Optional können Sie andere eigene IDs für Authorized Buyers, Open Bidding-Nutzer und SDK-Bieter freigeben. Beispiel: IDFV (Identifier for Vendor) unter iOS.

So steuern Sie die Weitergabe und Verwendung eigener Publisher-IDs:

• Einstellungen für Nachfragechannel aufrufen, um zu ändern, welche Ihrer Nachfragepartner eigene IDs erhalten.
• Globale Einstellungen aufrufen, um zu ändern, wie Google eigene IDs verwendet.
• Deaktivieren Sie die eigene Kennung des Publishers in Ihrem Google Mobile Ads (GMA) SDK oder Interactive Media Ads (IMA) SDK .

Weitere Informationen zu den Einstellungen für Nachfragechannels oder zum Aufrufen dieser globalen Einstellungen

Bericht zu eigenen Publisher-IDs erstellen

In der Berichterstellung gibt die Dimension „Status der eigenen ID“ in Ad Manager-Berichten an, ob eine eigene Nutzerkennung in einer bestimmten Anzeigenanfrage vorhanden war. Bei dieser Dimension werden nur Werte erfasst, die auf eigenen Publisher-IDs basieren. PPIDs sind nicht enthalten.

Zulässige Werte:

• Aktiv: Eine Nutzer-ID war vorhanden und aktiv.
• Eingeschränkt: In der Anzeigenanfrage gab es eine Nutzer-ID, aber die Personalisierung war nicht zulässig.
• Fehlend: Eine Nutzer-ID war nicht vorhanden.

Auf der Karte Statistiken zur Identität sehen Sie, welche Auswirkungen die Einstellung von Drittanbieter-Cookies oder die abnehmende Verfügbarkeit von Geräte-IDs neben der Einführung eigener Kennungen hat, aufgeschlüsselt nach Dimensionen wie Betriebssystem, Browserkategorie, Gerätekategorie und Kontinent.

Sie können auswählen, was auf der zu überprüfenden Karte angezeigt wird:

• Abdeckung der Anzeigenanfragen, aufgeschlüsselt nach Personalisierungsstatus
• Impressions- oder Umsatzabdeckung, aufgeschlüsselt nach ID-Typen

Anwendung von Erstanbieterkennungen deaktivieren

Die Verwendung von Erstanbieterkennungen sowohl für das Frequency Capping als auch für personalisierte Anzeigen ist standardmäßig aktiviert.

Sie können sie deaktivieren. Wenn Sie das tun, sind die Kennungen in Google Ad Manager nicht für Reservierungs- und programmatische Funktionen verfügbar. Alternativ können Sie die Verwendung von Erstanbieterkennungen einschränken, ohne sie vollständig zu deaktivieren. 

Für eigene IDs für Anzeigen im Web, um die Anwendung zu deaktivieren oder zu ändern:

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Admin und dann auf Globale Einstellungen.
   Der Tab „Einstellungen für Werbenetzwerke“ ist standardmäßig ausgewählt.
3. Scrollen Sie nach unten zu „Einstellungen der Anzeigenvorgaben“.
4. Wählen Sie neben „Eigene Cookies für Anzeigen im Web“ eine Option aus:
   • Wenn Sie eigene Cookies einschränken möchten, ohne sie für alle Verwendungszwecke zu deaktivieren, wählen Sie die Option Eigene Cookies für nicht personalisierte Anwendungsfälle, wie z. B. Frequency Capping, aktivieren aus.
     Hinweis: Diese Option wird angezeigt, wenn „Eigene Cookies für Anzeigen im Web“ aktiviert ist.
   • Wenn Sie eigene Cookies für Anzeigen deaktivieren möchten, stellen Sie den Schalter auf . 
5. Klicken Sie auf Speichern.
6. Optional: Wenn Sie Ihre Nachfrageeinstellungen für eigene Kennungen für Anzeigen im Web aktualisieren möchten, rufen Sie Einstellungen für Nachfragechannel verwalten auf. 

Für eigene IDs für Anzeigen in Apps, um die Anwendung zu deaktivieren oder zu ändern:

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Admin und dann auf Globale Einstellungen.
   Der Tab „Einstellungen für Werbenetzwerke“ ist standardmäßig ausgewählt.
3. Scrollen Sie nach unten zu „Einstellungen der Anzeigenvorgaben“. 
4. Wählen Sie neben „Eigene Kennungen für Anzeigen in Apps“ eine Option aus:
   • Wenn Sie eigene Kennungen in Apps einschränken möchten, ohne alle Anwendungsfälle zu deaktivieren, wählen Sie die Option Eigene Kennungen für nicht personalisierte Anwendungsfälle wie das Frequency Capping aktivieren aus.
     Hinweis: Diese Option wird angezeigt, wenn „Eigene Kennungen für Anzeigen in Apps“ aktiviert ist.
   •  Wenn Sie eigene Kennungen für Anzeigen in Apps deaktivieren möchten, stellen Sie den Schalter auf „Aus“ .
5. Klicken Sie auf Speichern.
6. Optional: Wenn Sie Ihre Nachfrageeinstellungen für eigene Kennungen für Anzeigen in Apps aktualisieren möchten, rufen Sie Einstellungen für Nachfragechannel verwalten auf.

Publisher Provided Identifiers für programmatische Anzeige aktivieren

Publisher Provided Identifiers (PPIDs) sind Kennungen, die von einigen Ad Manager 360-Publishern direkt in der Anzeigenanfrage gesendet werden. Außerdem können PPIDs für das programmatische Frequency Capping und personalisierte Anzeigen aktiviert werden. Weitere Informationen finden Sie unter PPIDs (Publisher Provided Identifiers).

Weitere Informationen

• Löschen selbst erhobener Daten beantragen