目标每千次展示费用

了解如何动态地调整底价以最大限度地提高收入

目标每千次展示费用提供了另一种设置底价的方式，这种方式有助于提高填充率和收益，同时仍能维持广告资源的平均最低价格。采用目标每千次展示费用时，系统能够利用 Google 的机器学习专业技术动态调整匹配广告资源的底价，从而最大限度地提高收益。

目标每千次展示费用是一项可选功能，适用于统一定价规则和优先认购定价规则。是否使用目标每千次展示费用完全由您自己决定。您可以灵活指定各个规则是使用底价还是目标每千次展示费用。

目标每千次展示费用如何发挥作用

Ad Manager 会针对各个出价请求动态设置底价；这些底价可能会高于或低于您指定的目标每千次展示费用。
Ad Manager 的目标是使广告资源的平均每千次展示费用不低于目标每千次展示费用。
在少数情况下，Ad Manager 会无法适当地匹配目标每千次展示费用，例如以下情况：
- 规则是新的，并且/或者还没有足够的数据来进行全面优化。
- 广告资源的流量出现大幅波动。
对于启用了目标每千次展示费用的统一定价规则：
- 系统仍会遵循动态分配功能设置的临时每千次展示费用，以确保发布商提升总体收益，而不仅仅是以牺牲有保证需求来源的利益为代价来提升间接收益。
- 系统会动态地调整底价，让您的所有无保证需求来源（例如 Authorized Buyers、采用公开出价机制的广告交易平台，以及补余订单项）都能赢得更多竞价，从而提高您的填充率。

示例

查询 1：买方 A 出价 2.10 美元，买方 B 出价 2.05 美元
查询 2：买方 A 出价 1.90 美元，买方 B 出价 1.80 美元

情况 A（针对买方 A 和买方 B 设置的底价为 2.0 美元）

情况 B（针对买方 A 和买方 B 设置的目标每千次展示费用为 2.0 美元）

开始在统一定价规则或优先认购定价规则中设置目标每千次展示费用。

要想提升收益，请避免提高规则中的价格，因为规则中的价格从底价改为了目标每千次展示费用。

您可以使用历史报表中的“优化类型（测试版）”维度来报告采用目标每千次展示费用后的 Ad Exchange 收入增幅。您将看到按目标每千次展示费用细分的数据。

您可以运行试验来衡量为规则采用目标每千次展示费用后的收入增幅。

您有什么改进建议？