El CPM objetivo proporciona una manera alternativa de establecer un precio mínimo que permita incrementar la tasa de relleno y el rendimiento sin dejar de mantener un precio mínimo promedio para su inventario. Gracias a la experiencia de Google en materia de aprendizaje automático, el CPM objetivo ajusta de forma dinámica el precio mínimo en el inventario coincidente a fin de maximizar el rendimiento.
La función de CPM objetivo es opcional y está disponible para las reglas de fijación de precios unificados y de Primera vista. Usted decide si quiere usarla y tiene la flexibilidad de especificar si cada regla individual corresponde a un CPM mínimo o a uno objetivo.
Cómo funciona el CPM objetivo
- Ad Manager establece de forma dinámica los precios mínimos de las solicitudes de ofertas individuales, los cuales pueden ser más altos o más bajos que el CPM objetivo que indique.
- El objetivo de Ad Manager es lograr que el CPM promedio de su inventario sea igual o superior al CPM objetivo que especificó.
- En una pequeña cantidad de casos, como los siguientes, Ad Manager no es capaz de igualar el CPM objetivo:
- Cuando la regla es nueva o todavía no tiene suficientes datos para alcanzar una optimización completa
- Cuando hay una fluctuación significativa en el tráfico de inventario
- En el caso de las reglas de fijación de precios unificados que tienen habilitado el CPM objetivo, ocurrirá lo siguiente:
- Se seguirá respetando el CPM temporal de la asignación dinámica, lo cual garantizará que los publicadores optimicen el rendimiento general y no solo el rendimiento indirecto a expensas de las fuentes de demanda garantizadas.
- Se ajustará el mínimo de forma dinámica a fin de permitir que todas sus fuentes de demanda no garantizadas, como Authorized Buyers, intercambios mediante Open Bidding y líneas de pedido remanentes, ganen más subastas y, por lo tanto, aumenten su tasa de relleno.
Ejemplo
Consulta 1: Oferta del Comprador A por USD 2.10, Oferta del Comprador B por USD 2.05
Consulta 2: Oferta del Comprador A por USD 1.90, Oferta del Comprador B por USD 1.80
Escenario A (Mínimo de USD 2.0 para el Comprador A y el Comprador B)
- Solo se rellena la Consulta 1 (a un precio de transacción de USD 2.10)
- eCPM: USD 2.10
- Ingresos: USD 2.10
Escenario B (CPM objetivo de USD 2.0 para el Comprador A y el Comprador B)
- Se rellenan la Consulta 1 (a un precio de transacción de USD 2.10) y la Consulta 2 (a un precio de transacción de USD 1.90)
- eCPM: USD 2.00 (-5%)
- Ingresos: USD 4.0 (+95%)
Comenzar
Comience por establecer el CPM objetivo en las reglas de fijación de precios unificados o en las reglas de fijación de precios de Primera vista.
Informes
Puede utilizar la dimensión “Tipo de optimización (beta)” de los informes históricos para informar con relación al aumento de ingresos de Ad Exchange que se genere a partir de los CPM objetivo. Verá un desglose de datos en función del CPM objetivo.
Puede ejecutar un experimento para medir el aumento que resulte de aplicar el CPM objetivo a una regla.
