모바일 앱 전면 광고 작동 원리

전면 광고는 모바일 앱 탐색 시 화면을 전환할 때 페이지 전체에 게재되는 광고 단위로, 실행, 동영상 프리롤, 게임 레벨 로드와 같이 앱이 자연스럽게 전환되는 시점에 전체 화면 앱 경험을 사용자에게 제공합니다.
전면 광고는 다음과 같은 특성이 있습니다.

• 브랜드용으로 완벽함: 광고의 크기가 커서 스토리텔링에 이상적이기 때문에 브랜드 광고주에게 매력적인 형식입니다.
• 높은 몰입도 제공: 전면 광고는 크기가 크고 리치 미디어를 사용하며 고급 브랜드에 걸맞는 매력을 지니고 있기에 사용자 상호작용을 더욱 높은 빈도로 이끌어낼 수 있습니다. 결과적으로 클릭률과 전환율도 높아집니다.
• 수요가 많음: 전면 광고는 브랜드 및 실적 중심의 모바일 광고주가 생각하는 가장 이상적인 광고 형식으로 끊임없이 인용되고 있습니다.
• 광고 다양성 증대: 게시자는 새로운 광고 형식을 사용하여 사용자에게 다양한 광고 경험을 제공함으로써 '배너 광고 무시' 현상을 최소화하고 전반적인 광고 상호작용을 증대할 수 있습니다.

자세한 내용 및 예시를 보려면 개발자 가이드(Android 또는 iOS)를 참고하시기 바랍니다.

Ad Exchange 전면 광고의 이점

Ad Exchange 모바일 판매자는 전면 광고의 Ad Exchange 코드를 트래피킹하여 앱에서 직접 또는 Google Ad Manager를 통해 전면 광고를 요청할 수 있습니다. 이 기능은 추가 광고 크기로 사용할 수 있으며 모든 게시자 사이트에 쉽게 적용할 수 있습니다. Ad Exchange 전면 광고는 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 높은 수익률: 전면 광고는 일반적으로 배너 광고보다 CPM이 높습니다.
• 다양한 수요 소스 사용: Ad Exchange를 사용하면 모든 주요 DSP 및 대행사 트레이딩 데스크는 물론 Google Ads를 통해 2백만 명이 넘는 광고주의 전면 광고 수요와 연결될 수 있습니다.
• 광고 소재의 다양성 제공: Ad Exchange에서는 전면 광고 형식 내에서 전체 페이지 리치 미디어 단위, 동적으로 생성되는 앱 프로모션 단위, 불투명한 배경의 표준 배너 등 다양한 광고 소재를 지원합니다. 이에 따라 입찰 경쟁이 증가하고 CPM이 높아집니다.

전면 광고 트래피킹 시작하기

Ad Manager에서는 전면 광고가 다음 크기를 사용하여 트래피킹할 수 있습니다.

• 태블릿: 1024x768(가로 모드) 또는 768x1024(세로 모드)
• 휴대기기: 320x480(세로 모드) 또는 480x320(가로 모드)

Ad Exchange에서 전면 광고를 트래피킹하는 경우 다음 사항을 염두에 두시기 바랍니다.

• 요청이 고정된 상자 크기를 기반으로 하는 정적 광고 크기와 달리, 전면 광고 요청의 크기는 전면 광고 형식 요청은 물론 광고를 요청하는 기기의 화면 크기에 따라 달라집니다.

  과정은 다음과 같습니다.

  1. Ad Exchange에서 화면 크기를 감지하고 전체 화면의 너비와 높이를 요청된 크기로 구매자에게 전달합니다.
  2. 그러면 구매자는 크기가 화면 너비의 50%, 화면 높이의 40% 이내인 모든 광고 소재로 응답할 수 있습니다.

  예시

  1. Ad Exchange는 휴대기기에서 320x480 화면 크기를 감지하고 전면 광고를 요청합니다.
  2. Ad Exchange에서 160x192~320x480 범위의 전면 광고 소재가 반환될 수 있습니다. 320x480은 Ad Manager에서 지원되는 전면 광고 크기이고 범위 내에 속하므로 320x480 전면 광고가 반환될 수 있습니다.
• 전면 광고는 기타 광고 단위와 동일하게 트래피킹됩니다. 게시자는 다른 크기의 광고 단위와 마찬가지로 전면 광고 요청을 처리할 수 있습니다. 전면 광고는 전체 화면을 차지하는 광고 단위에 대해서만 호출할 수 있음을 유의하시기 바랍니다.
• 링크에는 admob.opener.openUrl() 또는 mraid.open()를 사용하여 전면 광고 보기가 아닌 새 창에서 열리도록 해야 합니다.

• 전면 광고에는 닫기 버튼이 표시되어 있어야 합니다. 동영상 전면 광고와 동영상이 아닌 전면 광고에는 처음부터 닫기 버튼을 표시하거나 5초 지연 후에 표시할 수 있습니다. 동영상이 아닌 전면 광고에 관심을 보이거나 양방향 동영상을 사용하면 5초 지연 타이머가 있는 닫기 버튼이 표시될 수 있습니다.

• 전면 광고의 실적을 확인하려면 보고서에서 광고 소재 크기(게재됨) 측정기준을 선택합니다. 광고 호출이 휴대기기에 게재되는 전면 광고인 경우 보고서에 '전면 광고'라고 표시됩니다.
• Google Ad Manager에서 직접 캠페인을 통해 예약된 전면 광고만 자동으로 종료할 수 있습니다. 동적 할당을 통해 게재되는 전면 광고(예: Ad Exchange, 애드센스 또는 AdMob)는 사용자만 취소할 수 있습니다.