Mit der Creative-Überprüfung bei Echtzeitgeboten (RTB) lassen sich RTB-Creatives herausfiltern, wenn die Anbieterpixel laut den Systemen von Google nicht die richtige Nutzereinwilligung enthalten. Die Überprüfung kann Creative-Ad-Server, die Erkennung von Betrug und ungültigem Traffic, Analysen und Attribution sowie andere Anzeigentechnologie-Anbieter umfassen.
Wenn Sie der Creative-Überprüfung bei Echtzeitgeboten zustimmen, kann Google in Ihren RTB-Creatives in Ad Manager, AdSense und AdMob Anbieter identifizieren, die gegen die DSGVO- und LGPD-Richtlinien verstoßen. Zwar lassen sich mit dieser Funktion möglicherweise nicht alle nicht richtlinienkonformen Anbieter ermitteln, doch können Publisher damit insgesamt die Einhaltung der DSGVO- und LGPD‑Richtlinien verbessern.
Ob die erforderliche Einwilligung des Nutzers eingeholt wurde, wird von Google durch die Überprüfung des TC-Strings oder der Deklarationen des Publishers ermittelt. Die Erkennungssysteme von Google werden ebenfalls herangezogen. Eine Rolle spielt auch, ob die Anfrage als „unbekannt“ gekennzeichnete oder nicht explizit mit einem Anzeigentechnologiepartner verbundene Domains enthält. Diese Funktion ist für Publisher optional. Ihre Aktivierung ist nicht erforderlich.
Grundsätzlich wird davon ausgegangen, dass Anzeigenanfragen, die gdpr=1 enthalten, der DSGVO unterliegen, und zwar unabhängig von der Region, in der die Anfrage generiert wurde.
Auswahl von Anzeigentechnologie-Anbietern
Die programmatischen Channels von Google (einschließlich programmatisch garantierter) decken hauptsächlich die Google-Nachfrage (Google Ads, DV360) und die sonstiger Käufer ab. Weitere Informationen zum Verwalten der Auswahloptionen von Anzeigentechnologiepartnern und deren Auswirkungen auf die Anzeigenbereitstellung
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- Erste Schritte: Creatives von Partnern, die Echtzeitgebote nutzen, aktivieren
- Filteroption für Anbieter von Anzeigentechnologien für Reservierungen
- TCF
Erste Schritte: Creatives von Partnern, die Echtzeitgebote nutzen, aktivieren
Die Funktion „Creatives von Partnern, die Echtzeitgebote nutzen, auf Einwilligung von Werbepartnern prüfen“ finden Sie in Ad Manager, AdSense und AdMob jeweils in den Einstellungen für EU-Verordnungen auf Netzwerkebene.
Ist die Funktion aktiviert, wird die Überprüfung von RTB-Creatives zusätzlich bei allen Anzeigenanfragen aus dem EWR, dem Vereinigten Königreich, der Schweiz und Brasilien in Authorized Buyers- und Bidding-Auktionen angewendet.
So aktivieren Sie die Creative-Überprüfung bei Echtzeitgeboten:
- Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
- Klicken Sie auf Datenschutz und Mitteilungen.
- Klicken Sie auf der Karte „Europäische Verordnungen“ auf Einstellungen
.
- Wählen Sie unter „Creatives auf Einwilligung prüfen“ die Option Creatives von Partnern, die Echtzeitgebote nutzen, auf Einwilligung von Werbepartnern prüfen aus.
- Klicken Sie auf Speichern.
Filteroption für Anbieter von Anzeigentechnologien für Reservierungen
Bei der Überprüfung von RTB-Creatives wird dieselbe Filtertechnologie wie bei der Filterfunktion für Anbieter von Anzeigentechnologien für Reservierungen in Ad Manager verwendet. Die beiden Optionen richten sich jedoch auf unterschiedliche Segmente der Anzeigennachfrage.
- Die Überprüfung von RTB-Creatives wird auf Anzeigenanfragen mit Echtzeitgeboten angewendet.
- Die Filteroption für Anbieter von Anzeigentechnologien für Reservierungen wird auf Reservierungsanfragen angewendet.
TCF v2.3
Wenn Sie das IAB TCF v2.3 eingebunden haben, stellt Google anhand der Einwilligungssignale im TC-String fest, welche Anbieter die Nutzereinwilligung eingeholt haben.
Wurde das IAB TCF v2.3 nicht eingebunden, gleicht Google die RTB-Anzeigenanfragen mit den folgenden Listen ab: der Liste der Anzeigentechnologiepartner im Bereich „Anzeigentechnologiepartner auswählen“ auf der Seite „Einwilligung der Nutzer in der EU“, der Liste der DSGVO-zertifizierten Anzeigentechnologiepartner sowie der Liste der LGPD-zertifizierten Anzeigentechnologiepartner.