Gemäß der Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU von Google müssen Sie Ihren Nutzern im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), im Vereinigten Königreich und in der Schweiz bestimmte Informationen offenlegen und ihre Einwilligung zu folgenden Aktivitäten einholen: Einsatz von Cookies oder anderen Formen der lokalen Speicherung, falls die Einholung der Einwilligung dafür gesetzlich vorgeschrieben ist, sowie Erhebung, Weiterleitung und Nutzung personenbezogener Daten für personalisierte Werbung. Diese Richtlinie entspricht den Anforderungen der
- EU-Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation und der
- EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO).
Über „Datenschutz und Mitteilungen“ können Sie eine Mitteilung erstellen und Ihren Nutzern anzeigen lassen, um Einwilligungen einzuholen, die gemäß der DSGVO und anderer europäischer Verordnungen erforderlich sind. Weitere Informationen finden Sie in den Richtlinien zur Verwendung von „Datenschutz und Mitteilungen“.
Wichtig: Sie sind dafür verantwortlich, dass Ihre Datenschutzhinweise den rechtlichen Anforderungen entsprechen.
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- Verschiedene Publisher-Optionen für die Einwilligungsverwaltung
- Mitteilung gemäß EU-Verordnungen erstellen
- Tools und Anleitungen für Ihre Mitteilungen gemäß EU-Verordnungen
- Häufig gestellte Fragen
Verschiedene Publisher-Optionen für die Einwilligungsverwaltung
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Einwilligung Ihrer Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum, in der Schweiz und im Vereinigten Königreich einzuholen und die Google-Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU einzuhalten. Sie können Ihre eigene Einwilligungslösung entwickeln und die Zertifizierung durchlaufen, die Messaging-Tools auf der Seite „Datenschutz und Mitteilungen“ verwenden oder eine zertifizierte CMP (Plattform zur Einwilligungsverwaltung) eines Drittanbieters nutzen.
Optionen:
1. Publisher verwendet eine CMP von Google
Mit den Steuerelementen auf der Seite „Datenschutz und Mitteilungen“ (Ad Manager, AdMob, AdSense) können Sie die Einstellungen für verschiedene Datenschutzbestimmungen festlegen. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, mithilfe der Funktionen zum Erstellen und Verwalten von Mitteilungen die Einwilligung von Ihren Nutzern einzuholen.
2. Eine vom IAB zertifizierte CMP
Google unterstützt die Version 2.3 des Transparency and Consent Framework (TCF) des IAB in Ad Manager, AdMob und AdSense.
Weitere Informationen zur Implementierung des IAB TCF v2.3
3. Eigene Einwilligungslösung oder Plattform zur Einwilligungsverwaltung, die nicht vom IAB zertifiziert ist
Sie können Ihre eigene Einwilligungslösung entwickeln oder eine Plattform zur Einwilligungsverwaltung (Consent Management Platform, CMP) verwenden, die nicht vom IAB zertifiziert ist. Stellen Sie Ihre Lösung dann auf Ihren Websites und in Ihren Apps bereit.
In der Ad Manager-Hilfe erfahren Sie, wie Sie die Anzeigentechnologie-Anbieter auf Ihrer Website oder in Ihrer App verwalten und die Personalisierung in unseren Anzeigen-Tags steuern.
Schnelleinstieg
Erstellen Sie eine Mitteilung gemäß EU‑Verordnungen für Ihre Websites oder Apps. Wenn Sie jetzt zu Ihrem Konto wechseln und eine Mitteilung zu den Bestimmungen erstellen möchten, klicken Sie auf den Button unten.
Unten finden Sie Links zu weiteren Hilfeartikeln mit Ressourcen und Informationen zu Ihren Mitteilungen zur Einwilligung der Nutzer in der EU.
Mitteilung zur Einwilligung der Nutzer in der EU gemäß EU-Verordnung auswählen: zwei oder drei Optionen
Eine Mitteilung gemäß EU-Verordnungen enthält mehrere „Bildschirme“ oder „Seiten“. Welcher Bildschirm Nutzern angezeigt wird, hängt davon ab, auf welche Buttons und Links sie in Ihren Mitteilungen klicken. Die Buttonoptionen, die Nutzern angezeigt werden, können länderspezifisch konfiguriert werden und basieren auf Ihrer beim Erstellen der Mitteilung getroffenen Auswahl im Bereich „Nutzerauswahl“.
Plattform zur Einwilligungsverwaltung einrichten und verwalten
Seit 16.01.2024 müssen Publisher und Entwickler, die Google AdSense, Ad Manager oder AdMob nutzen, eine von Google zertifizierte und den Anforderungen des Transparency and Consent Framework (TCF) des IAB entsprechende Plattform zur Einwilligungsverwaltung (CMP) verwenden, wenn sie Anzeigen für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum, im Vereinigten Königreich oder in der Schweiz ausliefern.
Anzeigentechnologie-Anbieter hinzufügen
Google steht dafür ein, sich an die EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) zu halten und sie aktiv umzusetzen. In diesem Zusammenhang haben wir spezielle Einstellungen für Publisher entwickelt, über die diese auswählen können, welche Anzeigentechnologie-Anbieter im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), im Vereinigten Königreich und in der Schweiz Anzeigen ausliefern und deren Leistung analysieren dürfen, um die Anzeigenauslieferung und die Messung der Anzeigenleistung zu unterstützen sowie weitere Funktionen auszuführen.
Anzeigentechnologie-Anbieter für Creatives in Reservierungskampagnen in Ad Manager deklarieren
Deklarieren Sie Anzeigentechnologie-Anbieter, mit denen Sie bei Reservierungs-Creatives zusammenarbeiten. Reservierungs-Creatives sind mit nicht programmatischen Werbebuchungen verknüpft, einschließlich garantierter Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“ und „Standard“ sowie nicht garantierter Werbebuchungen vom Typ „Werbenetzwerk“, „Bulk“, „Preispriorität“ und „Hausinterne Anzeige“. Google führt eine Einwilligungsprüfung für alle Anzeigentechnologie-Anbieter durch, die Sie deklariert haben. Das geschieht, wenn ermittelt wird, ob Reservierungs-Creatives ausgeliefert werden können.
RTB-Creatives für die Nutzereinwilligung aktivieren
Mit der Überprüfung von Creatives mit Echtzeitgeboten lassen sich RTB-Creatives herausfiltern, wenn die Anbieterpixel laut den Systemen von Google nicht die richtige Nutzereinwilligung enthalten. Die Überprüfung kann Creative‑Ad‑Server, die Erkennung von Betrug und ungültigem Traffic, Analysen und Attribution sowie andere AdTech‑Anbieter umfassen.
Anzeigenanfragen für Nutzer im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz mit einem Tag für die eingeschränkte Datenverarbeitung versehen
Sie können Ihre Anzeigenanfragen zur Verarbeitung für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), im Vereinigten Königreich und in der Schweiz zwecks eingeschränkter Datenverarbeitung mit dem Tag „TFUA“ kennzeichnen. Dieses Tag war früher als „Tag For Users Under the Age of Consent“ („Tag für minderjährige Nutzer in Europa“) bekannt.
Häufig gestellte Fragen zu Mitteilungen gemäß EU-Verordnungen
Neben den FAQs, die Sie unten in den meisten Artikeln in dieser Hilfe finden, haben wir einen speziellen Artikel erstellt, in dem einige der häufigsten Fragen zur Prüfung der Einhaltung der Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU beantwortet werden. Weitere Informationen finden Sie in der Hilfe zur Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU.
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Wie wird die Spezifikation des IAB TCF unterstützt?
Die unter „Datenschutz und Mitteilungen“ erstellten Mitteilungen gemäß EU-Verordnungen wurden aktualisiert, um die Spezifikation des IAB TCF 2.3 zu unterstützen.
Was ist der Einwilligungsmodus?
Mit dem Einwilligungsmodus von Google können Sie die Einwilligungsentscheidungen Ihrer Nutzer auch in anderen Google-Produkten wie Google Ads und Google Analytics verwenden. Wenn die Funktion aktiviert ist, kann die CMP von Google bestehende Einwilligungsentscheidungen Ihrer Nutzer im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz für Werbezwecke (einschließlich Anzeigenspeicherung, Personalisierung und im Hinblick auf Nutzerdaten) sowie zur Speicherung von Analysedaten interpretieren. Mit dieser Einstellung werden die Messung der Anzeigenleistung, die Personalisierung und die Produktoptimierung, für die eine Einwilligung der Nutzer erforderlich ist, ohne Auswirkungen auf Ihre aktuelle Mitteilung zur Einwilligung der Nutzer in der EU optimiert. Sie können den Einwilligungsmodus auf der Seite „Einstellungen“ Ihrer Mitteilung gemäß EU-Verordnungen auf dem Tab „Datenschutz und Mitteilungen“ aktivieren. Wenn diese Einstellung aktiviert ist, gilt sie für alle Mitteilungen zu EU-Verordnungen, die im Web und in Apps angezeigt werden. Sie gilt jedoch nicht für Mitteilungen, die auf AMP-Seiten angezeigt werden.
Sie können auswählen, welchen Implementierungstyp Sie für den Einwilligungsmodus bevorzugen: Einfach oder Erweitert. Weitere Informationen zu Implementierungstypen und zur Konfiguration der ausgewählten Implementierung im Web und in Apps:
- Web
- iOS: AdMob, Ad Manager
- Android: AdMob, Ad Manager
Diese Einstellung betrifft Sie nur, wenn Sie die CPM von Google verwenden möchten, um Einwilligungen einzuholen und mehr Transparenz hinsichtlich der Nutzung unserer Publisher- und Werbeprodukte zu bieten. Wenn Sie bereits eine andere CMP für die Signalerfassung im Einwilligungsmodus verwenden, lesen Sie vor dem Aktivieren dieser Funktion die rechtlichen Anforderungen, um eine reibungslose Nutzererfahrung zu ermöglichen. Weitere Informationen zum Verhalten von Tags im Einwilligungsmodus
Die CMP von Google aktualisiert die Einwilligungsoptionen nur für die Nutzer, denen eine Mitteilung gemäß EU-Verordnungen angezeigt wird. Legen Sie daher die Standardstatus für die Einwilligung im Einwilligungsmodus entsprechend dem gewünschten Verhalten für Nutzer außerhalb des EWR, des Vereinigten Königreichs und der Schweiz fest. Weitere Informationen zum Festlegen des regionsspezifischen Verhaltens im Einwilligungsmodus im Web und zum Einsatz des Standardwerts eu_consent_policy in Apps
Wie verwende ich die technische Google-Spezifikation „Zusätzliche Einwilligung“?
In „Datenschutz und Mitteilungen“ in Mitteilungen gemäß EU-Verordnungen, die Sie mit dem IAB Transparency and Consent Framework erstellen, wird der „Modus für zusätzliche Einwilligung“ von Google verwendet. Auf diese Weise übertragen „Datenschutz und Mitteilungen“ Einwilligungsentscheidungen an Anbieter, die nicht in der Anbieterliste des IAB Europe Transparency and Consent Framework mit dem Symbol „TCF“ gekennzeichnet sind (Ad Manager, AdMob, AdSense).
Die Spezifikation für die zusätzliche Einwilligung überträgt Transparenz- und/oder Einwilligungssignale an Anbieter, die noch nicht in der Global Vendor List (GVL) von IAB Europe registriert sind. Diese Anbieter haben in der Anbieterliste das Symbol „TCF“ nicht. Dank der Spezifikation können Publisher, Plattformen zur Einwilligungsverwaltung (CMPs) und Partner – neben der Implementierung des TCF – eine zusätzliche Einwilligung einholen und entsprechend weitergeben. Dies gilt für Unternehmen, die bisher noch nicht für die GVL des IAB Europe registriert, aber auf der Liste der Anzeigentechnologie-Anbieter von Google zu finden sind.
Weitere Informationen zum „Modus für zusätzliche Einwilligung“ in Ad Manager, AdMob oder AdSense:
Was ist TFUA?
Wenn der Publisher feststellt, dass ein Nutzer das gesetzlich vorgeschriebene Mindestalter noch nicht erreicht hat und das TFUA-Signal für Apps über das UMP SDK sendet, wird die Mitteilung gemäß EU-Verordnungen für diesen Nutzer unterdrückt. Weitere Informationen zur Anzeigenbereitstellung für minderjährige Nutzer
Wie hole ich die Einwilligung zur eigenen Datennutzung ein?
Was ist der Widerruf der Einwilligung?